【写在前面的话】

　　由腾讯基金会和腾讯社交广告主办的“我是创益人”2017公益广告大赛在10月18日落下帷幕，赛事的这90多天，对于参赛者来说是一次十分难忘的“接单”经历。他们重新理解公益，认识社交广告的力量，真正成为了“创益人”。腾讯社交广告推出获奖团队的一系列幕后故事《创益，在路上》，一同走过创益人这段非同寻常的旅程。

　　由中国妇女发展基金会“妈妈制造”项目组带来的“串联手帕交，暖暖妈妈爱”公益广告，获得创益生态组“特别奖”。设计团队将人们日常生活中最易忽略的手帕作为载体，结合今夏大热的嘻哈潮流，旨在唤起年轻一族对传统民族文化、环保生活习惯以及少数民族女性生存状态的关注。以巧思为看似小众的文化衍生品打开了大众市场，更为同类公益善行探索出了可延伸的发展模式。

　　撰文：赵光峰团队

　　【引言】

　　不难发现，在全国各地有许许多多的贫困妈妈。她们或是生活在城市边缘的矿区移民，或是村里种地的劳动者，抑或是丈夫离家的留守妇女。她们可能失去了工作、田地和固定收入，却并没有因此放弃生活的权利，试图靠自己的双手改变命运。在这样的境况下，“妈妈制造”公益项目应运而生。“妈妈制造”秉持「受人以渔，传承工艺」的精神，携手时尚设计师，希望以时尚的设计理念，赋予传统工艺全新的生命力并得以传承。

从事盘绣的土族阿妈

　　曾经的“非遗”和不堪的现状

　　盘绣是土族人世代传承的手艺，以其鲜明的特点，被认为是西部高原乃至我国众多少数民族刺绣艺术中的一朵奇葩。2006年5月被文化部命名为第一批国家级非物质文化遗产项目，曾红极一时。然而，年轻人的审美观念日新月异——看似老旧过时的线条、逐渐被轻视的用途，都在慢慢泯灭着这项非遗手艺，间接导致了近年来土族盘绣手作大量滞销。随着实地探访，我们还发现当地农业耕种环境差，作物产量低，土族民众的生活逾加艰苦，几十年前的土坯房随处可见。阿妈们忙半年闲半年，徒有一身好手艺，却无用武之地。很多年轻阿妈们因此选择外出打工，留下年迈的老人和孤独的孩童。

　　联结社交与时尚，鼓励大众“把手帕捡回来”

　　此外，我们还在前期调研中发现了一组有些残酷的数据——据统计，每五秒钟就有一片足球场大小的森林，因为纸张的制造从地球上消失。如同传统工艺，如果没有人关注传承，同样会渐渐消失。如何才能吸引社会的关注，尤其是年轻群族的参与和互动?我们决定创造能在社交平台扩散的议题，引领「做公益护环保也能很潮」的生活态度，让“妈妈制造”的影响力在年轻一族中持续发酵。

　　“妈妈制造”工作坊

　　为了达成公益广告授人以渔的愿景，我们联合时尚设计师，在盘绣的基础上开发出了“梅兰竹菊”4个系列的时尚手帕，传达“手帕交”的全新社交概念。希望以古老的手作文化串联起年轻人之间的真挚友谊，并鼓励在日常生活中尽量以手帕替代纸巾，减少纸张的消耗，缓解森林砍伐的压力。

　　手作“梅兰竹菊”手帕

　　土族阿妈feat嘻哈文化，成就社交平台新风尚

　　为了拍摄“手帕交”公益广告视频，摄制团队来到青海互动县麻桦林村。阿妈们围坐在炉火旁刺绣，有时唱首动听的民族小曲，偶尔跳支安昭舞，阿妈们的节奏其实也很嘻哈。新锐导演五饼感慨道：“两天的拍摄，受到热情的款待。阿妈们为摄制团队留下了不可抹灭的美好回忆。”

　　跳安昭舞的土族阿妈

　　坐在炉火边刺绣的阿妈

　　之后，摄制团队又马不停蹄的赶回上海，为Chicago Dance Force舞团拍摄该公益广告的舞蹈部份，他们在听过我们关于“妈妈制造”的创意后，立刻就决定为项目出一份力。Chicago Dance Force 的Rapper更如神助，在32小时内便完成词曲的编写。他说：“妈妈用心制造，我用心写。”导演五饼带领团队从摄影、录唱，再到剪接，在一周内完成了这不可能的任务。

　　在排舞中的Chicago Dance Force舞团

　　Chicago Dance Force舞团Rapper

　　视频拍摄片场照

　　视频链接：https://v.qq.com/x/page/k0546enmtgv.html

　　透过视频中嘻哈的旋律和舞蹈，我们仿佛看见一条条手帕从青海土家族的盘绣老妈妈手中一针一线绣出，传递至年轻的新鲜血液，再透过社交平台的力量@到每一个人。

　　“手帕交”公益广告在微信朋友圈、QQ空间等平台陆续投放，采用原生推广页的形式，综合呈现图片、文案和视频，最大化地丰富了年轻社交用户对这一“旧貌新颜”的文化的认知，获得了超过3200万次的曝光。同时我们号召年轻的新晋团体在社交平台上进行宣传，邀请名人领头参与「订制闺蜜盘制手帕」活动，扩大创益项目在社交圈层中的影响力。

　　“串联手帕交，暖暖妈妈爱”公益广告H5页面截图

　　一次创益，让传统文化和环保实践借助社交的力量，又一次成为了主流，令人难忘且意义非凡。

“妈妈制造”创益团队青海拍摄合影

　　参赛作品：串联手帕交，暖暖妈妈爱

　　奖项：“我是创益人”创益生态组“特别奖”

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