话题破4亿 微博热搜TOP1!迪丽热巴全球首尊蜡像惊艳亮相武汉杜莎
hello~各位小宝贝们
你最近看《烈火如歌》了么?
在这个空气中都弥漫着"樱花粉"的季节
由迪丽热巴、周渝民领衔主演的
超级IP剧集《烈火如歌》正在燃情热播
剧中不光有一票颜值美哭的主演阵容
小雅更是被剧中各种花式狗粮喂到饱
而就在上周末
汉街出现一阵骚动
整条街包括隔壁街铺的二楼全部围满了人
他们心心念想要见的人是--
迪丽热巴
当天迪丽热巴亲临武汉杜莎夫人蜡像馆
为自己的全球首尊蜡像进行揭幕
为了线上线下活动的完满进行,我们可是提前半年就开始准备。此次,卓雅团队X武汉杜莎夫人蜡像馆在玩法上又有很多新的碰撞,一不小心还破了两项历史记录,下面就让小雅跟大家详细的八一八。
01
参与式话题营销 创历史记录
突围朋友圈,占领话题榜,赢取千万粉丝的心,几乎是所有品牌与公关广告人的梦想,除去明星阵容和品牌影响力,social营销无疑成为了吸引热度和变现的强大助攻。
自武汉杜莎夫人蜡像馆官博微博#迪丽热巴武汉杜莎夫人蜡像馆#话题发布以来,热度就一直蹭蹭蹭的上涨。
当天揭幕之后一小时,累积阅读人数直接冲破3.7亿次,创造了杜莎百年以来的关注热度和历史记录,而这个数据现在依然呈增长之势。
#迪丽热巴#和#迪丽热巴 小李子蜡像#双话题在活动当天先后登上热搜版TOP1~
活动期间,直播已破1000w,再次创造了默林全球新纪录--直播TOP1(甲方爸爸,如果开心你就挥挥手~)
02
借助IP口碑 牵动广泛而忠实的受众群
放眼望去,"IP影视剧"无处不在。《烈火如歌》作为最近大热的"IP"改编电视剧,在播出之初就收获了一票铁粉的拥簇。卓雅团队根据剧中情节和前期采访,提炼出互动亮点。
首先在该剧热播的当下,进行线上有奖竞猜/转发式互动,引出迪丽热巴最终以烈如歌造型入驻武汉杜莎夫人蜡像馆。
紧跟其后,把产品露出这个环节做得足够漂亮,不是硬邦邦的链接产品,而是利用剧中经典场景引发话题热度。热巴蜡像的布景,还原了电视剧《烈火如歌》中的"晴雪堂",让正在追剧的剧迷们产生极强的代入感。
记得热巴在为蜡像量身时曾说,银雪带着烈如歌写字的场景是她最喜欢的。现场,迪丽热巴亲手将一支毛笔送给一位"线上互动"幸运粉丝,引得现场尖叫连连。(4000w情敌正在赶来的路上)
03
打造裂变新技能 让朋友圈海报动起来
曾有人说,国产大片的一款成功海报能带来两千万元的票房。有专业的数据分析研究团队发现,2015年《失孤》的百度指数在海报发布后由3万多点暴增到4万多点,在微信朋友圈刷屏,几个小时内被转发数万次。而后,《港囧》更是把"倒计时海报"疯玩到极致,里面充斥着导演的各种脑洞和恶趣味。
变化的画面能呈现更加丰富的创意逻辑与信息,更容易引人注目的同时,也更具趣味性。
为了活动前期能得到最大化裂变效果,此次卓雅团队特别打造出一系列动态小视频倒计时海报,通过视频+图文结合的方式在朋友圈进行病毒式传播,更加有趣直观的展现每轮新亮点。
04
短视频黑科技 互动解锁最新潮玩法
随着娱乐大众化的发展,短视频风口全面爆发。相较于其他APP,抖音具有很强的沉浸感。在这种状态下,人很可能在不知不觉中就被安利,用户和品牌方形成"愿者上钩"的关系。
而据数据统计,抖音的用户群体大多是95后,为了迎合年轻客群的社交媒体习惯,卓雅团队紧抓每一个风向标,助力武汉杜莎夫人蜡像馆成功入驻抖音,这里有迪丽热巴蜡像揭幕独家猛料,也有粉丝们自发的爱心饭制,这为后期的宣传和UGC生态内容的产出奠定了坚实的基础。
除了抖音的入驻外,为了帮助品牌方以最低的成本充分实现创意营销,将互动最大化,实现最大程度的线上线下曝光,我们还尝试了一些"黑科技"玩法。
此次特别推出的迪丽热巴限量版AR纪念卡片,拿出手机对着卡片扫一扫,"热巴"就会出现在你眼前。这种新颖独特的互动形式,打破了次元壁,不仅抓住用户追求新鲜的心,更是激活了品牌体验,拉近了明星与受众之间的距离。
卓雅团队所有的尝试,都是为了能够有更好的传播效果,受众可以感觉到一点点的"新鲜",时代要求我们能够紧紧跟随,找到新的好玩的、新的形式能够配合品牌方进行传播,而我们唯一的希望就是受众能玩的开心,品牌方的传播需求也能很好的被满足。下一种新兴的形式是什么样,我们一直在探索。
版权声明:
1、为尊重原创,本站文章(尤指标注《国际公关》杂志原创文章)如需转载,请注明来源和作者!
2、凡本站标注“来源:XXX(非中国公关网)”的作品,均为转载自其他媒体,转载的目的在于传递更多信息,并不代表本站认同其观点和对其真实性、完整性、及时性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,获取授权,如产生任何问题与本站无关。
3、部分图片标注来源于网络,版权归原作者所有,如涉及侵权请告知,我们会第一时间删除。
4、如需向中国公关网投稿,请发送稿件至:info@cipra.org.cn
中国公关网
- 微信扫描二维码
- 订阅“微信”公众号
- 观看更多精彩内容
- 【总第111期】李国威:公关的强势与弱势
- 新意互动:打造数字营销闭环生态体系,助力品牌破局增长
- 【总第111期】公共关系与企业社会责任整合的公众战略
- 【总第102期】公关能力,永远在线
- 【总第102期】快刀何:找对人,说对话,放最大
- 【总第102期】公关行业转型如何螺旋向上
- 【总第102期】黄明胜:信息无价,不仅关乎技术
- 【总第102期】徐茂利:消失的2020
- 红旗渠连通“一带一路” ——写在红旗渠动工兴建60周年暨2020年中国国际公共关系大会 | 课堂
- 【总第102期】黄明胜:信息无价,不仅关乎技术
- 拼多多,你的价值观底线在哪里?
- 创造增量用好品牌广告 ——对话胜加广告CEO马晓波
- 【102期/封面文章】企业取消公关部 这是个伪命题
- 【总第102期】李国威:独立公关人会是行业趋势吗 | 专栏
- 【总第102期】从凡尔赛文学,到社交时代公关价值思考
- 【102期/封面文章】解散公关部,公关赋能体系之破立与模式
- 【总第101】快刀何:公关咨询首先是生意咨询
- 姐夫李:向法律部学习写危机公关道歉信
- 公共关系本科教育何去何从——从大理大学公共关系学本科专业停招说起
- 中国国际公共关系协会发布2017年中国公关传播行业财富40强排行榜、利润最强TOP10榜单
- 中国公共关系业2017年度调查报告
- 【第87期/人物】黄小川:期待有理想、有智慧的年轻人扎根到公关行业
- 【第89期/对话】万博宣伟:创名者带领中国企业智赢全球
- 疫情冲击下,大型企业该如何有效应对,做好品牌?
- 优衣库×KAWS联名限量款“爆火”的机理与建议 | 课堂
- 卓越理论的互联网之问 | 前沿
- 外卖平台的品牌形象提升之路 | 特别报道
- 不忍回顾!2017年度最差十大危机公关!
- 驾驭风险 稳操胜券——滴滴公关案例分析
- 网易云音乐:深入洞察用户的情感营销
- 不可不知的“IP+产业” | 课堂
- 2020新年复工,应对新型冠状病毒危机 企业的传播建议与口径
- 公关三十讲(四)| 从瑞幸咖啡挑战星巴克,看中国式公关的“对标PR”策略
- 危机公关,外企为什么总是慢三拍