如果爱是礼物，你想要什么

　　如果爱是懵懂，你害怕什么

　　如果爱是时间，你享受什么

　　如果爱是唯一，你怀念什么

　　爱没有如果

　　因为我爱你

　　所以相伴的每一天，都值得纪念

　　与全新爱丽舍2017款一起

　　为爱进阶

　　即将呈现给你的：

　　全新爱丽舍2017款盛世发布会

　　正是一个温暖的品牌故事

　　对，讲述品牌故事

　　我们只是“走了心”

　　这是2017年，我最爱的一场发布会，没有之一。

　　它没有惊人的噱头，没有炫丽的布景，没有博人眼球的高科技互动，没有身价不菲的人气明星，甚至没有“理所应当”地向所有人絮叨自己的新品特性。

▲品质，为爱进阶

　　它只是邀请你作为它的朋友，坐在现场，静静地聆听一场在25年的时代流变中，爱丽舍与人、与家庭、与时代的一个个暖心动人，真实不虚的情感故事。

　　一场“假的”新车发布会

　　2017年2月20日，静雅的武汉琴台大剧院，全新爱丽舍2017款发布会秉承对经典的致敬，拉开了传奇的序章。

　　▲武汉琴台大剧院

　　时光如梭，从富康进入中国，到爱丽舍上市并不断壮大，至今已经25个年头。25年有多长?是9125个日夜的陪伴，见证着一代人的成长，而那些记忆相映成趣，沥下了太多故事值得我们去回味。

　　信诺传播襄助东风雪铁龙，我们如何共同发掘、呈现并讲述这些岁月长河中历久弥新的品牌故事，又会以怎样的内容、形式和主题串联起这些触动人心的时光点滴?

　　东风雪铁龙深知，经历了5代产品升级，唯有坚持品质与诚意造车的初心，是其历经几十年的时间洗礼依然保持不朽魅力的核心。而全新爱丽舍2017款不仅传承了爱丽舍的经典品质与爱的诚意，配置亦更为与时俱进，于是发布会的主题呈现为——“品质，为爱进阶”。

　　▲一场品牌故事脱口秀

　　有人说，这场发布会没有机械式的产品讲解、领导讲话和明星献唱，却让人在感怀与温暖之中，把爱丽舍的爱与情怀诠释得淋漓尽致，不禁怀疑自己是不是参加了一场“假的”新车发布会。

　　从形式上说，或许是的。

　　东风雪铁龙此次另辟蹊径，邀请曾为东雪车主的央视体育主持人张斌作为主持人，出人意料地将发布会呈现为一场东雪品牌25年演进历程的品牌故事脱口秀。

　　▲关于爱的发布会

　　活动中，主持人张斌不徐不疾地缓缓道来，于是三段真实车主在25年间与家人、与品牌的故事就这样安静地走入了我们的内心。三个爱的故事，三段爱的进阶，因为爱，因为相伴，每个与家人和东雪共度的日子，都值得纪念。

　　当这些真实的故事与纪录就如同你我切身、点滴，又无比细腻、温暖日常触动了我们最柔软的情感，那些关于产品的描述何须多言?一个品牌的品质与情怀早已不言而喻。

　　纪录故事的呈现后，车主与家庭在现场与主持人的互动，《光阴的故事》、《因为爱情》、《光辉岁月》等经典老歌的live版佐助，将在场的嘉宾恍如亲历般代入到每一段东雪与车主的时代故事中，动情浸润。

　　讲述品牌故事，我们只是“走了心”

　　没错儿，在这场发布会之前，或许你曾听说过“情怀营销”;听说过“在这个智商过剩的时代，走心是唯一的套路。”然而那些“被消费”、“被套路”、空泛的情怀与情感是否也令你心生厌烦?

　　参加活动的媒体将全新爱丽舍2017款盛世发布会，称为“营销界泥石流中的一股清流”，“让我们看到了清新脱俗的情怀营销”。感谢媒体对这场发布会高度的评价，或许更准确地说，这并不是一场营销，只是一场讲述品牌故事的传播活动。而我们，只是“走了心”。

　　1992年，东风雪铁龙成立，首款车就导入了与世界同步的雪铁龙ZX，即我们熟知的富康，也是爱丽舍的前身。它不仅是我国的汽车工业飞速发展的见证者和亲历者，也是中国最早掀起私家车风潮的先驱，圆了众多国人的家轿梦。这25年中，有太多的故事和回忆值得拿出来讲。

　　25年的历史，它的积淀足够深，它的情感足够打动25年间驾驶过它，甚至仅仅是看到过它的人。所以情感，必然是这场活动最能代表用户消费观念，最能引发用户情感共鸣，最能触动用户利益点的核心。

　　在时间与里程的相伴下，有的人因为爱丽舍有了美好的旅程;有的人和爱在一起，走过了青春年华;有的人与爱同行，让每一段回家路充满爱的味道;每一个故事都充满了值得去记忆的美好时光。

　　▲25年的品牌故事

　　我们深知，情感是用户需求的最高层次，而承载情感的内容就是要通过一个个故事，将产品与品牌讲述出去，打动用户。这种情感或许并不一定轰轰烈烈，却是岁月长河中一份细腻的关心。

　　这场发布会无愧于业内Event的经典案例，它实现了以线下活动主导线上内容输出的突破。全场剧情编剧、真实故事的采访、素材整理、纪录片拍摄、微电影拍摄，所有PR输出内容都是基于活动本身感人至深的内容，而并非高科技设备、天屏地屏、全息投影、机器手臂。

▲一场“走心”的发布会

　　尽管这样“走心”的背后，我们付出了数倍于常规发布会的巨大的努力，策划与筹备的过程曲折而漫长，但那些触动人心的故事将始终令品牌用户萦绕在怀，令人热泪盈眶。

　　感谢爱丽舍选择了信诺传播的团队，让我们与它共同经历、完成了这场重金亦难副实，炫酷无可超越的，“走心”的发布会。没错儿，讲述品牌故事，我们只是——“走了心”。