VR、AR、AI……无数新鲜的营销玩法，正让我们眼花缭乱，不过大家有没有发现今年的营销有一个有趣变化，好多产品不是从需求出发，而是从年轻人感兴趣的话题入手?

　　众引传播

　　#躺赢节#

　　释放年轻人的YY和欲望

　　上周末“上海时尚周末”以“一起浸fashion!”为口号展开了为期三天的全民时尚派对，众引传播x锦鲤大王凭借一个全黄色，布满大字报式趣味文案的躺赢时尚体验馆，在一众鬼才设计师、先锋时尚品牌的包围中，仍旧吸引了不少时尚潮流的年轻人的驻足体验。

　　在躺赢体验馆，许多年轻人躺着秀出自我，手举“内环三套房”，“姐的颜值能撑起整个皇宫”等手牌，引得各路时尚达人和媒体纷纷前来围观，自发传播。

　　众引传播希望打造的是一个能够让年轻人释放自己的出口，以“躺赢”为主题，我们选择用一种炫耀和自黑的方式来和年轻人做情感沟通。

　泰笛鲜花

　　#分手花店#

　　“关爱”VS“毒舌”

　　520全民表白日，很多品牌提前半个月就开始针对情侣们做营销，但当天最先火起来的竟然是一家专门面向失恋人士开放的「分手花店」。

　　与此同时他们还为失恋的情侣熬制了一锅毒鸡汤。

　　分手花店虽然看起来很丧，像是为了营销在揭人的伤疤，实则准确抓住了受众的痛点，以逆向思维给失恋的人提供了一个情感宣泄的出口，辐射范围更宽更广。一年几度情人节，消费者对商家的“恩爱营销”早已审美疲劳，分手花店的出现自然吸睛。

　　淘宝

　　#造物节#

　　信息量太大

　　今年淘宝造物节比以往都声势浩大，不仅门票难求，甚至在闲置交易平台闲鱼上，一张票居然炒到了2000元的天价!比原价足足高出20倍!而造物节上出现的黑科技也是实打实的刷了一阵子屏。

　　比如：无人便利店：淘咖啡 TAOCAF

　　比 Amazon Go更快一步，一度成为7月获得关注流量最高的话题

　　竖屏电影院：一千零一夜

　　明显向“内容化”转向的淘宝，强势打造的内容IP“一千零一夜”，这样竖屏电影院的概念，自然引来了不少人的强势围观!

网易x饿了么

　　#丧茶#

　　做完就卖，卖完就跑!

　　今年的五一小长假期间，网易来魔都的开了家丧茶快闪店，门头丧logo丧围裙丧文案丧，顿时吸引了大众视线，引爆社交网络!

　　“设计师，logo不要大不要显眼，但是一定要丧哦!”

　　虽然刚开始的丧茶是奔着对标“喜茶”的噱头炒作，而丧茶正处于正当流行的丧文化的风口，通过借势丧茶来达到吸引年轻群体的目的，网易这波围绕社会现象和年轻人的兴趣点做的营销策划，很有嚼头，也成了今年的一个现象级流量案例。

  　顺带一提，丧茶也将年轻人对丧文化的追捧，推向了一个不得了的小高潮。

　　基于上述刷屏案例，我们发现了一个有趣的洞察是：他们都利用年轻人的情绪痛点来做文章。无论是天马行空的创意，还是引爆话题的概念，背后都是有章可循的，关键逻辑在于：对社会情绪的巧妙应用，精准定位年轻受众、差异化的内容营销。

　　一场Campaign成功的关键在于，切入一个需求未被满足的市场。而从这些刷屏案例中，也可以很明显的感觉到“创意、新奇、反差”无疑成了思考的关键因素。

　　接下来，我们就从上周末的“时尚周末”活动，“躺赢”Campaign为切入点，与大家分享我们观察到的，刷屏活动如何在年轻人当中引爆的?!

　　1.想要带起社交节奏，还是要从读懂年轻人的文化开始

　　为什么是“躺赢”?我们的脑洞你可能想都想不到!

　　“你以为平民皇帝很励志?没有约瑟芬，拿破仑一辈子都进不了法国贵族社交群。”

　　“ 唐僧取西经你以为很艰辛?他坐白龙马，徒弟挑担走路、负责化缘，把他养的白白胖胖的，最后获得了真经。”

　　“我们挖掘出另一个年轻人背后的文化符号，#躺赢#，谁说人生一定要奋勇争先，对于年轻人来说能躺赢的才是人生赢家!”

　　……

　　这个逻辑意料之外，但似乎又情理之中。这一代年轻人很懂套路，也没什么耐心，但其实他们格外有好奇心，一个惊奇的切入点就像是像沙海中的玻璃碎片，能让他们探出头来，如果能够再优雅而不失礼貌的戳一下他们的痛点，便能在牢牢捕获他们的心智，热度也随之而来了。

　　2. 想要玩起刷屏流量，就要和年轻人玩在一起

　　为什么作为一家Agency要出现在时尚周末，这好像完全不搭边?那再换个方式思考一下，好玩有趣的年轻人都在哪里呢?

　　本次的上海时尚周末主旨是新锐先锋的沉浸式时尚体验，更是一场属于全民的时尚狂欢，自然成了魔都年轻人的潮流聚集地。想要吸引一群人的目光，在什么地方露脸很关键，走到年轻人的生活圈之中去，是能够和他们High在一起，最直接的方式。同时，也可以反哺洞察，进一步观察他们到底喜欢玩些什么?

　　3. 想要走上制高点，关键还是要够耐撕

　　商业的本质，在于“价值交换”，如果仅仅是“感官刺激”的体验，就要小心消费者在刺激适应后，很有可能会把你遗忘。这一点，我们从前段时间某品牌的“丧文案”被大家所反感，可以窥豹一斑。如何提供给这些“健忘”的年轻人持续的价值感呢?

　　我们可以发现，躺赢的创意点是“释放每个人对躺赢的YY和欲望”，与丧茶背后的“丧文化”，KFC的“尬文化”相比，我们的“躺赢”似乎传递出一股年轻人的“优越感”。

　　与此同时我们也发现，在入侵时尚周末收买时髦年轻人之前，我们还在微信中以一篇脑洞大开的唐僧师徒对话“刷屏帖”，有目的性的埋伏社交网络上活跃的年轻人们。后续似乎还有一波差异化内容营销，进行多维度的辐射，而这场躺赢Campaign其实是一个“躺赢节”_(:з)∠)_

　　众引躺赢“刷屏帖”部分内容

　　从共鸣→刺激→辐射，商业怎么和年轻人玩在一起，这些先行者给了行业一个参考答案，但年轻人的对这些套路腻了之后，又要怎么玩呢?