事件：高晓松和罗永浩的微博之战

热度：★★★☆

回顾：8月27日，知名音乐人高晓松和锤子科技创始人罗永浩的一场微博之战，引起了网友的围观。

事件的起因，是锤子科技为宣传坚果手机，发布了“漂亮得不像实力派”的海报生成器。用户只需上传照片并配以相关文字，就会自动生成同款海报，而所有海报都会注有坚果手机的相关标识。

高晓松率先在微博上公开质疑，责问为何擅自将本人肖像制成海报，而他是三星s6 edge的代言人，且签有严格的独家协议，因此，严正声明“律师已取证”，并在文字下方配以高晓松、李宗盛、罗大佑三人与坚果标识合成的海报作为证据。随后，有自称高晓松粉丝的网友表达歉意，称是他本人所作。高晓松则坚称这就是营销行为。

罗永浩最初回应此事，也只是表面公开道歉，实际却将责任推到高晓松粉丝身上。高晓松也对其阴损语气表示不满。迫于压力，罗永浩最终正式道歉，并表示会去掉生成图片里的logo。显然，罗永浩清楚此事涉嫌侵犯他人肖像权。这场口水战也以高晓松回应“一起给大家普法，好！”为结束。

虽说二人在微博上早有争执，坚果手机也借此扩大了宣传。但此次事关营销中的法律问题，高晓松维护自身合法权益的做法，还是赢得了多数网友的支持。

【公关人有话说】

itrax爱创营销传播集团董事长 张桔洲：现代有经验的企业都知道IP的价值和使用规范，以及相关法律的约束和模糊地带，老罗显然熟悉这些规则。而此事中的海报生成器，就是肖像权使用的模糊地带。企业表面上规避了相关法律风险，但实际上无法避免道德风险，以及最终的法律风险。也许在老罗看来，此次“社会化营销”的价值远大于风险。老罗和高晓松算是握手言和，坚果手机也“借此扩大了宣传”，好一个“精明”的老罗！“企业不就是追求利润的机器吗？”——好像成为现代企业的共识。但我们也许忘了前半句，企业应该在规范的系统约束下追求利润。这些系统包括法律的、道德的、社会性的，等等。更好的企业，甚至应该超越更多。

【小编画外音】

普通民众也要有足够的法律意识，避免成为他人侵权的“利器”。

--------------------------------------------------------------

【不是我不明白，这个世界变化快。身处丰（qiān）富（qí）多（băi）彩（guài）的公关圈，我们常常在看、听甚至参与制造新鲜事，同时不断地议论和思考。议论激发灵感，思考帮助前行。自第58期起，《国际公关》杂志开设“圈热点”栏目，将为你聚焦公关圈里最近发生的重大事、有趣事、麻烦事……等等你想知道、应知道的事，用短平快的方式纵览圈中热点。本栏目欢迎吐槽和爆料，可联系小编 zhujun_wang@prmagazine.com.cn。】