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7月20日，《财富》（中文版）正式揭晓了2021年《财富》中国500强榜单，在线设计平台Canva可画以插画设计的形式，为部分上榜公司创意了主题海报。从2020年到2021年，Canva可画已经连续两年和《财富》（中文版）合作，用设计赋能榜单传播。作为澳洲最大科技独角兽和世界上发展最快的软件公司之一， Canva可画全球月活用户数量已经达到了5,500万，过去的18个月中，公司的估值从32亿美金上涨到150亿美金，“赋予世界设计的力量”被越来越多的人所了解。

那么，Canva可画是一家什么样公司？是如何看待和《财富》中国500强榜单的合作呢？为此我们就 “营销创新”、 “在线经济”、“品牌增长”等话题，请Canva可画中国传播负责人马丽萍，《财富》（中文版）主编章劢闻和《财富》高级市场经理陈卓谈了他们各自的看法。

Canva可画中国传播负责人马丽萍（Elisa Ma）

1. 作为一家在线设计平台，Canva可画为什么选择和《财富》中国500强榜单合作呢？

我对《财富》世界500强和《财富》中国500强是有情结的，这和我以前在奥美工作有关，喜欢好的品牌，喜欢推动品牌成长，也喜欢中国国力强大。在奥美时，我的前老板Scott Kronick介绍我参加《财富》世界500强在中国的相关工作；2020年，我加入Canva可画中国后，想把Canva的产品推荐给中国市场，就辗转就联系了《财富》（中文版）主编章劢闻老师，非常感谢章主编，让我们双方的合作得以实现。

我们赞助这个活动的想法很简单，就是因为每年《财富》中国500强的发布都是一个有影响力的商业事件，是支撑很多企业信心的大事。Canva中国愿意以设计创意的方式参与，吸引年轻群体，关注《财富》中国500强榜单，以及这一榜单多年来创造的品牌价值和意义。同样，我们希望《财富》中国500强的员工和年轻的白领能关注Canva可画，使用我们的产品。

2. Canva是一家怎样的公司，有哪些核心产品呢？

Canva是一家澳大利亚公司，总部位于悉尼，在北京、马尼拉、德克萨斯等地都有办公室。Canva的中文名字是可画，我们的使命是：赋予世界设计的使命。通俗来说，就是无论用户来自哪个国家，讲何种语言，通过哪种互联网设备都可以登录公司网站，创建并分享各种各样的商业和日常设计。

目前，Canva可画全球月活用户数量已经达到了5,500万。过去的18个月中，公司的估值从32亿美金上涨到150亿美金，是全球发展最快的软件公司之一，联合创始人梅兰妮·珀金斯（Melanie Perkins）入选为《财富》全球40岁以下的科技精英。

没有设计基础的用户也可以通过Canva选择各种场景的模板、照片、插画、图表、视频和音乐等内容，来创建丰富的视觉设计。这是因为设计软件和设计中相当难的一部分工作，由工程师、专业插画师、摄影师、版式设计师完成了，Canva让专业设计变得没有门槛。

以我为例，我从前很少动手做设计，现在很多设计，我都能独立完成的。这在没有Canva可画之前，是不能想象的。最终，Canva可画希望成为人人可用的在线设计平台。

3. 在当前疫情环境和经济形势下，Canva可画的创新能在哪些方面帮到《财富》中国500强榜单上的公司呢？

《财富》中国500强榜单涉及的行业和领域很广，不能简单地一概而论。从社会化营销和在线协作来看，我认为无论企业是否是《财富》中国500强公司，都面临至少两个方面的挑战：一个是媒介的碎片化和平民化，另一个是线上工作对线下工作的全方位渗透。

媒介的碎片化和平民化很好理解，就是无论是公司还是组织，明星还是平民，都能接触到很多传统渠道、新型数字化媒介、网络会议、以及广泛的社交媒体网络。就分享和发布的便捷和成本来说，比以前进步了太多。但与此同时，碎片化的媒介环境，分散了人们的注意力。只有海量的、有吸引力的视觉内容，才能推动大众对某一个品牌或者某一款产品产生关注。

Canva可画就是这么一款打破传统的工具，它能聚合品牌相关方，比如办公室员工、门店运营人员、外围合作伙伴、以及用户和消费群体，激发众人的创造力，参与到视觉内容的创建和分享中，支持企业的推广策略。小到设计文化衫、名片、内部简报、个性化标识，大到创意海报，制作营销物料，都能通过Canva可画完成，并通过各种数字媒介分享出去，走向更广泛的市场。有策略、多元而又丰富的视觉传达，容易调动不同人群的情感，增加品牌与产品和市场的互动面。

从工作关系和工作方式看，疫情给人们的工作带来了很多局限。根据 Canva的一项调查，81% 的受访者提到：即使疫情结束，企业也会在某种程度上继续远程工作，办公区域沟通和在线合作将成为一种常态的工作方式。

面对新型的工作关系，Canva提供了一个性价比高的产品解决方式，一年300元的订阅费用，就可以帮助创作者解锁各种功能和数千万的设计元素。对于团队用户，Canva可以帮助数十人、上百人从不同的地方，创建演示文稿或者其他商务视觉内容，而不受限。如果情况发生变化，团队成员也可以从不同设备上进行修改。当然，主管可以锁定不允许修改的部分，保证信息和视觉的统一性。所以无论是后疫情时代的数字营销，还是基于目标而展开的在线合作和管理，Canva都能为企业、团队、工作室或个人提供帮助。

4. 对于不做营销设计的人来说，您最推荐哪款产品？

我推荐Canva可画的演示文稿，演示文稿是Canva所有的应用中增长最快的应用之一。用户可以通过Canva做工作方案、准备演讲文稿，汇报项目成果，甚至头脑风暴。在功能、素材、协作和兼容性上都超越了以往的工具。演讲者还可以录制自己的演讲视频，整合在演示文稿中，做成一个“会说话的PPT”。

Canva演示文稿的一个重要应用场景是教育领域，我们的老师可以用作自己的教学工具，传授课程，讲解知识，还能和学生同步，在线上作业。Canva的教育产品在菲律宾、以及很多英美国家都获得了广泛应用。我个人认为，把设计和美学的教育融入中国的基础教育，从中学甚至小学开始，培养孩子的设计能力、视觉表达能力，对于拓展中国学生的创造力是非常有益的一件事。

5. Canva可画创新了视觉沟通，这对于人们的现实沟通力有什么影响？

一个好的沟通，不管是文字表达，声音表达还是视觉表达，首先你的想法是要有创意的，然后你要用最具共情力，最具表现力的视觉元素呈现这个想法，长期而有策略地和你的目标受众互动，这个想法才能产生影响力。

Canva可画起到的作用就是让普通的人能够去用视觉去表达，把他们脑中的创意视觉化出来。然而，沟通的改善和提升并不仅是一个工具就能完成的。我们大部分人面临的挑战，除了技能，还有认知、习惯、主观意愿和激励等因素。技术也好，产品也好，它只有充分调动和发挥了人们的才智和主动力，才能达到目标。

技术是可以推动这个过程的，特别是在影响Z世代的人群上。我们观察到，越来越多的普通人开始对设计有追求，把设计引入自己的日常生活，不管是家庭相册，还是家庭聚会邀请函、桌卡，甚至纸巾都自己来设计，自己打印或制作。设计能给人带来幸福感，让人人都能设计，是一件非常美好的事情。

《财富》（中文版）主编章劢闻 （Derek Zhang）

1. 自2010年发布《财富》中国500强排行榜已过去十余年，回顾榜单历史，您有哪些想向读者说？

榜单已经有十余年历史，我们从2010年开始，持续发掘和考量全球范围内最大的中国上市企业。这些大型上市公司在中国社会经济中扮演了举足轻重的角色，符合我们通过企业排行榜来反应社会经济变化的宗旨。我希望通过多方位的榜单解读，让更多的读者了解中国公司和中国经济的变化。  

我很高兴我们的合作伙伴Canva，在我们发布榜单时和我们合作，让榜单传播有了更多特色。未来，《财富》中国500强还将与中国经济的脉搏同步跳动。

2. 每个品牌都有定位，《财富》（中文版）创刊已经25周年了，您认为《财富》（中文版）在品牌上的定位是什么？

自1996年创刊至今，一直以来，《财富》（中文版）矢志成为一份面向中国人、由中国人撰写、讲述中国故事的出版物。它过去是，未来也将是全球化的坚定捍卫者，倾心彰显人员、产品、资本和思想跨境流通的宝贵价值。

作为“中国第一本真正意义上的全球商业杂志”，《财富》（中文版）重点报道100多家跻身《财富》世界500强企业榜单的中国公司，以及在科技和创新前沿做出颠覆性贡献的中国初创企业。我们以清晰的声音、大胆的风格和全球视野，庆贺中国企业在科技和商业创新领域取得的丰硕成就，并致力于倡导商界领袖和投资者在中国内外投身社会公益，展现“负责任的领导力”。

《财富》高级市场经理陈卓（Andersen Chen）

1. 您能从品牌和市场推广角度，谈谈《财富》（中文版）与Canva可画的合作的么？

作为营销人，能有机会参与到像《财富》中国500强这样的商业大IP的品牌传播，我深感这是难得的职业经历。巴菲特在投资上坚持“长期主义”，其实我认为在品牌推广上也有“长期主义”，基于《财富》中国500强的创意公司海报借助每年榜单全网发布之时的动能，以图文并茂的形式在《财富》社交媒体以及全网媒体报道中彰显榜单IP的创意亮点。这种一年一度的传播，长期坚持下去，会形成一种读者心智和用户习惯，让每年的创意内容成为一种传统和共识，随着榜单不断积累和传播下去。我非常高兴有能和来自Canva的有活力有创意的合作伙伴一起，为榜单创造更多的影响力。

2. 对于今年的主题：中国500强背后的你，《财富》（中文版）市场部是怎么构想的？

做品牌传播的人一定会对“内容营销”和“内容为王”这两个词不陌生，《财富》作为有着90年历史的商业媒体，内容对我们至关重要，这不但体现在编辑内容，也体现在如何通过创意内容去传播《财富》的品牌。

具体到《财富》中国500强品牌，我们传播时，首先想好的就是这次传播的定位和核心价值信息。去年我们和Canva合作时选取的是“中国500强CEO的一天”，通过大公司CEO一天中多样化的场景，创意内容跨山越海，天马行空，给人一种妙趣横生的感觉。 今年，在思考定位和创意时，我们想体现每个个人。因为一提到《财富》中国500强，人们通常会关注作为中国500强大公司的荣誉感，而大公司背后一个个忙碌的身影才是支撑起企业不断发展的基础。每一个人的工作也许平凡，但连接到一起便成就不凡。这些场景，从祖国边疆的油田到出海建设的新能源产业，从电商直播到日常外卖，远近结合，又“与我有关”，非常有利于读者产生共情效应，加上美轮美奂的画面和各种细节彩蛋，自然大家愿意进行社交媒体的二次传播。

2021年《财富》（中文版）中国500强创意海报

创意、设计由《财富》中文版和Canva可画支持 

小米科技责任有限公司（简称“小米集团”）

中国电力建设集团有限公司（简称“中国电建”）

国药控股股份有限公司（简称“国药控股”）

安踏体育用品有限公司（简称“安踏”）

美团

上海汽车集团股份有限公司（简称 “上汽集团”）

隆基绿能科技股份有限公司（简称“隆基”）

农夫山泉股份有限公司（简称“农夫山泉”）

阿里巴巴集团控股有限公司（简称“阿里巴巴”）

中国石油化工股份有限公司（简称“中石化”）