10月19日—20日，由中国国际公共关系协会(CIPRA)、哲基咨询共同主办的“公共关系新观察：动能与势能——第五届莫干山公共关系思想论坛”在江苏宜兴成功举办。来自中国公共关系领域的专家学者、业界领袖、企业精英以及新锐互联网、媒体负责人等近30人出席了论坛，共同探讨公共关系行业的未来发展方向与趋势。

论坛开幕式由CIPRA常务副会长赵大力主持，CIPRA名誉会长、中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长吴红波致辞。CIPRA副会长、中国记协原书记处书记王冬梅出席并讲话。哲基咨询执行董事王虎、CIPRA副秘书长徐润东分别主持了为期两天的研讨。

吴红波代表CIPRA对出席本次论坛的代表表示诚挚的欢迎。他谈到了当前中国面临的国际形势和挑战，强调社交媒体应在公共外交、国际公关、国际传播中发挥积极作用。他呼吁公共关系从业者要更具敏感性和果断性，与此同时，面对新业态和人工智能对公共关系行业的影响，鼓励业界为未来应对挑战做好准备。

赵大力在开场就指出，第五届莫干山思想论坛定位“新观察”、“新趋势”、“新生态”、“新手段”等，就是希望大家去探究新时代、大公关所面临的新问题、新挑战、新未来。本届论坛以“IP”、“视频”与“AI”为主题词，是希望听取大家的真知灼见，有对话、有争议、有交流才能产生新思想，达到新高度。

在为期两天的论坛中，嘉宾们分别围绕“技术新趋势”、“行业新生态”、“传播新手段”、“市场新赛道”等行业未来发展新形势、新动力、新愿景进行了探讨交流，展开了思想交锋。

浙江大学传媒与国际文化学院院长、党委副书记韦路提出，中华民族现代文明在建构过程中，应发挥公共关系共同体的作用，体现责任担当。迪思传媒集团创始人兼董事长黄小川谈到了公司如何通过ChatGPT和AIGC为品牌创造更多有价值、有创意的内容，为企业降本增效，实现价值增长。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍从公共格局、守正格局、时代格局、世界格局四个角度诠释了现代企业的发展思路。国民公路G318、此生必驾36路等IP创始人、推手李克崎分享了如何通过优化用户UGC生产内容，打造现象级IP。河南卫视晚会导演路红莉讲述了从文化基底与IP构建为传统电视节目转型赋能。导演、-ish工作室联合创始人黄松解读了Z世代视频消费文化特征，强调当代中国年轻人应赋予短视频真正有意义的话题和探索。中欧商业评论出品人兼中欧出版集团高级副总裁申音指出，当下公共关系传播的手段发生巨大改变，公关人应坚持“专业主义”，促使商业与政治传播的安全生产。

微软亚太研发集团运营传播及公共事务副总裁商容强调，AI正在赋能传播行业并分享了传播者所需具备的重要品质，呼吁行业更关注可持续发展等重要问题。快手副总裁、快手研究院负责人余敬中从短视频视角解读主题，指出媒介化的发展改变了传播方式，梳理了UGC与短视频平台的关联方式与内容电商崛起背后的逻辑。奥美北京集团公关事业董事总经理罗志勇认为在AI时代，元议题能力成为公关领域的核心，它将更好的支持中国品牌总体价值的提升。蓝色光标传播集团副总裁王薇聚焦ESG传播，强调在全球传播实践ESG理念时，要考虑不同地区的标准和本地情境，以实现本地与全球融合。哲基咨询创始人、执行董事王虎强调AI势能对各行业具普遍性，不倾向于特定领域，公关从业者需要适应AI工具，提高产品服务的交付质量。中国人民大学新闻学院副教授宫贺从学术角度出发，提议学界与业界应共同建立中国公关实践案例库，同时对于AI技术须注重保持人文温度，避免技术加深人与人之间的分隔。

赵大力在总结发言时指出，本届莫干山思想论坛凸显两大含义：首先，本次论坛不仅是创造新时代公关思维的产物，更是思考未来公关发展的指南，它回应时代之问、行业之问。其次，论坛汇聚顶尖人才，促进思想碰撞，为公共关系提供了前瞻性的思想指引。他指出公关行业现在面临四个挑战：与大时代同频共振，将思想置于时代背景中；公共关系的理论基础，待强化思考；面对AI技术的冲击的影响，注重人文温度的重要性；公关人需具战略性、创新性和国际化的视野和格局，服务国家建设，进一步推动中国公共关系走向世界。

最后，吴红波强调，中国公共关系领域挑战与机遇并存，未来具有无限潜力。随着中国崛起为世界大国，公共关系不仅是危机应对，更是国家形象的关键组成部分。"一带一路"倡议为中国带来了全球关注，各领域需要更强有力的公关支持，这是AI所无法取代的。公共关系从业者应积极展现自主思考的品质，主动寻觅市场机会，迎接挑战。