既不流俗，也不从众，

　　去体会生活，去看世界，

　　去目证哪些伟大的时刻，

　　去感受其中的快乐，沉浸其中并被启发。

　　只因：

　　The journey is the reward.

　　过程，即是奖励。

　　你是否曾经历过这样一段旅程?

　　从海底到峡谷，在过程之中从容将崎岖化为坦途，发现那些超越期待的美，体验包罗万象的兴奋，遇见无与伦比的惊喜。

　　它满足你出于感官的享受，在每一个呈现细节上都“锱铢必较”，置身其中，独见专属于你的盛大旅行真谛，浮生若梦，每一刻都值得细细回味。

　　如果还没有亲身经历，也无需遗憾。让我来带你回顾一下“创新BMW6系GT全国上市发布会”，这场以美学见地，成就品牌先锋的沉浸式奢华盛宴。那些超越期待的体验即将迎面而来。

　　沉浸式旅行盛宴

　　11月16日，BMW最新美学力作——创新BMW 6系GT正式登陆中国市场。

　　由信诺传播襄助BMW策划打造的创新BMW6系GT全国上市发布会，以其多元化沉浸式设计与极致体验的完美结合，成为了国内活动传播领域的新典范。

　　意大利语“Gran Turismo”描绘了17世纪的盛大旅行。曾几何时，每一个欧洲男子在逐渐长大成人的时候，都会开启一段驰骋雄关漫道，追逐光耀文明的旅程。20世纪50年代，意大利人通过自己对于旅行和享乐的理解，创造出了最符合双门四座经典意义的GT车型，来实现他们眼中的“Gran Turismo”。

　　而今，创新BMW6系GT以雕塑般的设计、强大的动力和丰富的功能美学，为当代乐于驰骋、执掌方向的品味独到之人开启了一扇进入盛大旅行的驾乘之门。

　　由BMW和信诺传播创意策划的“创新BMW6系GT全国上市发布会”，在整体概念上将全场活动设计为“一场360度沉浸式的奢华体验盛宴”。

　　从外场至内场、从环节到叙事，从空间到节奏，从光影到乐音，从弘大至细微，从感官到精神，这场发布会在视觉、听觉、气味、触觉、味觉乃至心灵，令到场嘉宾全然沉浸在整场设置的核心意象里，身心共赴一场彰显产品型格与品牌精神的盛大旅行之中。

　　四段旅程：勾勒产品核心意象

　　如何令嘉宾在一场发布会中体验GT所诠释的旅行的盛大、超越期待与包罗万象?如何在一场看似味蕾主场的晚宴中，将产品特质演绎与来宾体验巧妙融合，在不经意间直击嘉宾内心最真实的感受。

　　巴伐利亚欧洲庄园、月光海湾、壮丽峡谷、巴黎街头，BMW将你对盛大旅行所有奇幻的想象融合为四段旅程的情境，置入创新BMW6系GT的核心意象，以多层次的空间，多方位的视角，多元的艺术形式带动现场嘉宾，使其完全沉浸于整场活动，在变幻的空间里主动地探索，身心共赴一幕幕情境之中。

▲场景1：巴伐利亚欧洲庄园

▲场景1：巴伐利亚欧洲庄园

▲场景3：壮丽峡谷

▲场景4：巴黎街头

　　每一次旅行都始于对美好的追逐，去体验，去探索，一万次想象也不如一次真正的出发。

　　前所未有：多舞台沉浸式体验

　　一场汽车发布会需要几个舞台?

　　一个，两个，或许还有三个。

　　但对于这场沉浸式旅行盛宴，循环往复已是沉疴，尊重体验的颠覆才是王道。

　　一个中心舞台、一个乐队舞台、两个对侧舞台，以及最终以揭幕方式惊艳全场的主舞台，创新BMW6系GT全国上市发布会无愧“创新”，前所未有地为整场活动设计了五款不同功能与观感的空间舞台，创造出国内活动传播史上绝无仅有的多舞台沉浸式体验。

▲中心舞台（追光）

▲乐队舞台

▲双对侧舞台

▲以揭幕方式惊艳全场的主舞台

　　不止于浮光掠影，360度打造弘美之境

　　对，不止于浮光掠影。沉浸式超宽对侧屏、帷幕包裹下的核心主舞台、精致的中心舞台配合顶部的环形视觉制景，多种色调、十余种组合的环境氛围灯，契合每一段旅程的不同质感，这场发布会以360度全浸入式的视觉环绕邀你踏上盛大旅行。

　　随屏幕中不断变幻的主题场景，使嘉宾时而造访悠然的古典庄园，时而置身静谧的月光海湾，动感的攀岩挑战与发生在身边奢华的盛装舞会交替上演，美感、兴奋、乐趣、惊喜，所见所闻所感，皆是创新BMW6系GT所带来的独到体验。

▲沉浸式超宽对侧屏

▲核心主舞台

▲精致的环形视觉制景

▲360度打造弘美之境

　　艺术构建：参与式浸入与情境创造

　　在传统发布会中，观众与现场环境、内容建设之间的关系是“静观”，存在空间和心理上的距离和隔阂。但BMW6系GT发布会则更多的是让嘉宾“融入”，通过在形式、内容上的艺术构建，与现场观众充分的交互、渗透，全方位包围、置入其感官与心智。

　　艺术构建一：DIY，给自己的人生上色

　　盛宴的每一道菜品选择皆有“心意”，与BMW6系GT的产品型格款曲相合。而这其间，最有特色的莫过于对前菜的艺术构建。

　　在巴伐利亚庄园的情景中，侍者列队极具仪式感地为嘉宾呈上前菜，同时它亦是一道未完成的美食艺术品。

　　嘉宾们以双色沙拉酱为画笔，在留白的画布餐盘上，发挥想象力，DIY一道专属于自己的艺术美味。而这正契合BMW6系GT的精神之一“懂得给自己的人生上色，每个人都可以成为你人生旅途中的艺术家”。

▲艺术构建：仪式感

▲DIY一道专属于自己的艺术美味

▲给自己的人生上色

　　艺术构建二：走心的情境创造

　　如果将“情境创造”理解为：为满足感官体验而围绕五感(形、声、闻、味、触)所做的设计，未免流于肤浅。

　　此次创新BMW6系GT发布会树立了行业中的新经典：整场活动除五感之外更进一步，创造了令观众在情感和内心全面浸入的内容与情境。

　　在月光海湾的场景中，优雅演奏的竖琴旁，旅行者被感染，驻足，一位手持漂流瓶的少女缓缓起身，穿过嘉宾步向一侧。海湾的月色下，少女将饱含幻想与期待漂流瓶掷向广阔的海面，随屏幕中飘香远方的心愿，每位嘉宾餐桌上的漂流瓶道具也随侍者的服务在不经意间出现，使故事呈现虚幻与现实相交错的带入感。

▲沉浸式情境创造

▲情境创造：旅行者驻足

▲虚幻与现实相交错

　　通过内容与情境的构建，一步步引领来宾全身心投入体验之中，正是为表达创新BMW6系GT的另一层精神内涵：每一次旅行都是去拥抱陌生，我们正是要踏上旅程，将陌生变成自己精神世界的一部分。

　　艺术构建三：参与式浸入

　　传统发布会中与产品特性与品牌精神的内容通常由企业KOL在现场以讲稿的形式叙述，无法让来宾通过参与和体验进行自发的探索，而此次创新BMW6系GT发布会再次颠覆了你的想象。

　　在这场充满惊喜的发布会中，一开始就为每位来宾浸入情境埋下了伏笔。

　　来宾落座之初，每个餐盘旁都放置了一个信封。直到巴黎街头的城市夜景，现场乐队的迷离演绎下，一位顶级魔术师登上中心舞台，引导嘉宾拆开信封，取出其中蕴含盛大旅行真谛的纸牌。

　　在他的带领下，每一位来宾都以魔术师的身份，自行完成一场奇幻式地魔术演绎。魔术的尾声，每位来宾手中均留下一张与让人截然不同的底牌，而牌底是历经取舍，专属于每人自己的旅行含义所在。

▲参与式魔术：颠覆想象

▲来宾全情浸入其境

▲参与、浸入、探索、惊喜

　　以参与式的体验全情进入其境的来宾们此刻无不欢呼、雀跃，这实在是自我专注、探索与发现后巨大的奖励与惊喜。

　　艺术构建四：如期的盛大

　　盛大弘美，不止于此。

　　直到最后一幕情境结束，接引出发的质感，旅行者们抵达盛大旅行的终点，穿梭坐席，环绕全场，开启全场盛装舞会。

　　当他们蜂拥至前场，大幕落下，更多的庆典人群与全场侍者厨师团队在主舞台华丽亮相，一同加入到狂欢的队伍之中。

　　最终随着现场气氛达到鼎沸，盛大旅行的世界渐渐变得模糊与昏暗，远方闪烁的灵动光晕之中，创新BMW6系GT登场，盛大如期而至，带领全体来宾独见弘美之境。

▲情境创造：旅行者抵达终点

▲如期的盛大

▲以美学见地，成就品牌先锋

　　一段旅程的告终，或许也是又一次盛大旅行的启程。

　　没错，由BMW与信诺传播共同打造的这场创新BMW6系GT发布会，不流俗于传统发布会的光影气韵，以独到的美学见地创造了一场沉浸式旅行盛宴，成就了品牌先锋，更是业内开创式的先锋之作。