We are young我们正年轻

易居中国16周年纪念演唱会暨“易家人”生日Party

项目主体>易居(中国)企业集团
项目执行>太德励拓公关传播集团

　　项目背景：

　　8月28日，易居中国于16周年庆典之际，宣布私有化完成，易居旗下易居营销服务集团与克而瑞信息集团合并成立“易居(中国)企业集团”。同时，恒大、万科、云锋领衔16家百强房企与专业投资机构入股新易居。

　　16年来，从上海到全国，从南京路到华尔街，从房地产到互联网，从置业服务到人居服务，尽管我们的事业有了很大的发展变化，但是坚守“做中国最好的服务生”、“让中国人住的更好”的初心始终未改。今天，这两句话加强为“服务，让中国人住的更好”，回应关注和关心我们的人，我们做的所有提升服务价值链、打通开发商和购房者界限、整合资源创建服务矩阵等，都在于初心不变。我们之所以能做到，也在于初心不变。

　　易居中国5位重要创始人50、60岁生日，对易居事业的坚持与专注，让他们始终焕发活力;围绕房地产业务的创新与敢拼，让他们依旧朝气蓬勃。这种超越年龄的年轻态，是前行的正能量。

　　项目调研：

　　1.品牌承载实力

　　作为中国房地产服务业进化能力最强的创新者，不断衍生、分化，寻找服务价值的新高地，已经成为习惯。比起止步于一种定型，更乐于追求变型。今天之前，易居所说的“房地产+”概念，在庆典上就会被刷新，将触发服务裂变，形成以“行业研究、人才培育、技术研发”为核心的能量源，以“房产交易、社区生活、金融投资、文化产业”为驱动力的服务系。届时，首席品牌官朱旭东将会对易居的服务裂变与“易居服务系”新战略做详细阐释。毫无疑问，将在易居中国又一次里程碑式的战略升级中，迎来新一轮的跨越发展。

　　2.适时求变，开拓品牌潜在实力

　　前路虽宽，然而我们岂敢止步。就像我们潜心做服务，用心征高地，把最专业的服务生做成了最好的服务生，现在我们要追求更好;就像我们志在远方，而注目跬步，无论是2007年易居中国在美上市，还是今天发布新的战略，我们都会一如9年前在纽交所的那一句“志远者的新起点”，面向服务生的下一个新高地，从“新”出发。

　　项目策划：

　　1.定性：公司、员工、媒体、客户

　　此次活动中有两个“生日”，一个是易居中国16周年，另一个是创始人的整数岁生日。过生日两个最重要的要素，就是主人和客人。在整个活动的自我定性上，这是一场全易居的活动，从公司和员工两个角度去考虑。其一，在易居最流行的一句话就是“在易居唯一不变的就是变”，这是一个句从公司层面到员工层面深入骨髓的一种年轻文化;其二，适逢易居大事件的发生，公司有大型的结构变化，拥有一个新起点;其三，公司对16年来兢兢业业的员工做出的感谢，在新的变化下，展现新员工的朝气。在自我的定位上确定了“年轻”的核心词，结合创始人的整数岁生日，定下了“我们正年轻”的主调slogan。

　　对于活动功能的定位上，首先这是一场生日会，对于邀请来的客人，我们需要感谢感恩;其次这是一场传播，对于环节的设计，我们需要做出亮点。

　　2.亮点：围绕公司、客户、媒体3方面展开

　　围观易居人最美的“young”子——最佳红毯衣着奖。入场时段的红毯秀，安排了高层领导、老员工、优秀员工，并且诚挚邀请各位携带家属出席活动。在走秀的安排上，让两位在易居工作了16年的保洁阿姨陪着易居中国的大老板周忻一同走红毯。秀出了同“young”青春的年轻姿态，真正做到了有实力，更有魅力!

　　男神们竟然这“young”帅——这次，他们很不易居。通过此次活动，让大家重新认识了“传说中”的高管男神们，褪去职业光环的他们，私下里任性的“舞技”，“逆天”的歌喉，“霸气”的驾驭力，分明是高手在民间的“卧底”，没错，从地产圈到“娱乐圈”，切换自如，毫无违和感。分别给领导安排了打击乐、街舞、歌剧、国标舞等节目。男神们的表现，很不易居!其实，这才是最“正”的易居范儿!之所以这样说，是因为高管们和易居一样，正值青年，拥有血气方刚的旺盛精力，他们热衷尝试、勇于挑战、拥戴创新，“年轻人”就该有年轻的样!

　　我有我的“young”live直播——看，那股强大的“鲜肉气场”。在周年庆上，出现了“两副”面孔：看着眼熟的易居老江湖们和混个脸熟的初出茅庐的易居新人们。其中，有这样一个“组织”，在人群中散发出强大的“鲜肉气场”——全场安排了数10名直播小记者，全程从自己的角度直播这场活动，当天的乐居live在线人数过百万。

　　同“young”的梦想——易居“合伙人”的故事。16年惺惺相惜的“战友情”，16年休戚与共的“铁哥们”，16年共赴梦想的“好兄弟”，将整个易居的奋斗史总结为4个阶段，由16年前的第一个房地产广告，到全国开花的一个个记录，再到上市下市“房地产+”。周忻、臧建军、黄灿浩、朱旭东、吴滨，5位易居合伙人用岁月见证了友情，用事实证明了当初的选择。正如谭校长所唱：“情同两手一起开心一起悲伤，彼此分担总不分我或你，共赴患难绝望里，紧握你手，朋友。”

　　那些年，歌曲给你的感动和信念——大牌云集的青春记忆。从演出的形式看，大牌云集，群星璀璨，这是一场演唱会;从活动的本质看，出席的嘉宾，现场的人群，这又是一场地产活动。当两者碰撞，流行与传统的融合，欢乐都汇聚在了易居16周年庆典的现场。

　　一切都源自朱总讲述的一个小故事，当年从谭咏麟的一首歌中获得了勇气和梦想的故事，于是将那些年带给我们记忆和梦想的明星，连同易居这些年的记忆和梦想一同呈现给大家。

　　“首脑”云集——这次地产圈的G20不太一“young”。杭州的G20峰会还未结束，一场号称地产圈G20的聚会，正在高调的进行。周年庆现场，包括恒大、万科、云峰……在内的X家百强房企和专业投资机构的“首脑”密集现身，风云际会，好不热闹。邀约重量级“大咖”做客周年庆，当然不只是道喜和捧场那么简单，此次易居大刀阔斧地发布战略调整，风雨16载，作为易居最亲密的“盟友”们，注定要成为历史性一幕的见证者。

　　今夜——共同见证一场幸福“young”溢的生日派对和集体婚礼。在谭咏麟的《朋友》歌声中，过生日的创始人们一同上台与谭咏麟同唱，8月过生日的易居员工也全体上台一同过生日。不仅如此，在4万易居人的见证下，一对对新人伴着婚礼奏乐缓缓走向红毯，择日不如撞日，结婚纪念日“撞上”易居16岁生日，双喜临门，注定毕生难忘。

　　有人曾说，在爱情里若想留住对方的心，就要先留住他的胃。对于一家公司而言，要想留住人才，就要努力给予人文关怀。能专门为员工的终身大事操办一场集体婚礼的公司，有什么理由不爱它?

　　项目执行：

　　这是太立德仁过去3年来设计稿修改最多次的一场活动。耗时9个月，从最开始的内容商榷到当晚庆典结束，一切都在紧锣密鼓地进行。当策划案不断地被修改、设计稿不断地被推翻之后，一切在8·28的现场有了绝美的呈现。

　　当晚，全部参演的人数超过300人，不亚于一场春节联欢晚会，上台下台、上道具下道具上，进行了多次的排练。LED双侧大屏、开合屏、升降舞台……各种尺寸的视频、音频、灯光的无缝链接。长达2个半小时的流程，牵涉到所有易居的高级领导人上下场。

　　项目评估：

　　8月28日易居中国16周年庆典活动传播，围绕企业新闻事件、企业领袖人物形象塑造、行业纵深等方向，前期策划多维度新闻选题。邀请全国100+家核心财经、都市类、地产垂直类的传统媒体以及自媒体人到场，基本全面覆盖京沪广深地产媒体圈，最终在报纸、杂志、电视、网络、自媒体等全媒介渠道累计发布130+篇次，新闻转载近2000次。与此同时，通过地产媒体人朋友圈&微博&网络图文/视频直播等多种形式进行了病毒式传播，使得当日盛况消息遍及业界。

　　随后，在合理的媒体传播规划下，平媒+自媒体原创发力，多角度深挖新闻事件，使易居消息持续两周发酵，引发行业内外的广泛关注与轰动效应，较好地传播了活动盛况及公司品牌价值。