传统的公共关系是指“企业组织与公众之间的对话传播管理”。这个定义将公关限缩在对话沟通的浅层面，也局限了公共关系的发展。

　　(作者：吴宜蓁  辅仁大学传播学院创院院长/教授/日本东京立教大学访问学者)

　　当我看到第六届中国大学生公共关系策划创业大赛的主题“创意、创新、创业——未来公关的想象”，眼睛为之一亮!因为这个主题突破传统，将公关从狭隘的传播管理大步跨越到创意、创新与创业的全面管理。这个具有高度前瞻性的题目，不但有助于提高公共关系行业的社会影响力，也会带动大学公关课程的教学走向创新与变革的方向，为政府和企业培养更优秀的人才。

　　身为这次企划总决赛的评审之一，自然有些建议要提供给参赛的同学们参考。例如：1. 提案时切记要把内容背熟，才能流畅表达;2. 策略的主轴应该还是公关，再加入大会要求的公益和创新创业，达到全传播的效果;3. 创意必须结合社会资源，发挥公益效益，从而实现社会价值和创造新价值。(如：绿色新时代的价值观、保险公司赞助体育或关怀贫穷)。

　　另外，对于将来的大学生大赛，我有几点建议和大家分享。

　　一、吸引更多企业参与协办

　　这次参与协办大赛的企业有北京保研公益基金会、广汽集团、京东集团、欧莱雅(中国)有限公司、完美世界等。他们从赞助比赛中建立与高校的连结，获得参赛学生的品牌认同，也采集到创新性和可行性兼具的点子，更从参赛队伍中发掘到优秀的校园人才。我相信在口碑效应的发酵之后，下一届会有更多重量级的企业加入协办的行列。

　　二、鼓励更多高校参与比赛

　　此次大赛共有来自全国173所高校的995队报名，是创办以来规模最大、参赛团队最多的一届，竞争非常激烈。以全国高校总数来说，参赛学校还有很大的成长空间。有一句咖啡广告的Slogan是：“好东西要和好朋友分享!”我们也希望优质的比赛要和更多优秀的同学分享，希望将来有更多高校来参与这项国内公共关系专业最大规模的校园活动。

　　三、需要更多有创业价值的创意

　　从比赛作品中我们发现，公共关系专业同学在创意创新方面的点子不少，但是在创业方面的落实略有不足，这可能和学校的课程缺少创新创业的内容有关。目前互联网经济、社群媒体与大数据乃至AI人工智能科技的创新锐不可挡，公共关系课程显然必须进行量变与质变，才能契合业界急迫的人才需求。这一点，有待指导老师在课程的内容上进行变革。

　　四、跨领域的参赛队伍

　　本届校园公关大赛的目的之一是"促进公共关系教育向着更加标准化、专业化、规范化的道路发展。"这个目的其实有两个含义，第一是提升公关教育的专业，甚至吸引其他专业的学生来学习公关、参与公关的相关活动;第二是鼓励公关专业的同学跨到其他创新创业的领域，扩大公关的主体性。这两个含意的启发是，将来的比赛是否可以鼓励参赛队伍中有其他企业管理等专业人才一起加入呢?这样或许能刺激更多科技创新创业的好点子，也有助于吸引更多新创企业的参与。