文>快刀何 快刀定位公关创始人

2019年10月23日，战略定位咨询公司——里斯中国发文，公开招募定位公关传播公司、视觉锤设计公司、定位广告创意公司。这标志着定位公关新品类得到战略定位咨询界的认可，在战略咨询领域萌芽。

这一天，距离2015年快刀定位公关团队聚焦探索定位公关，4年；距离2004年上海人民出版社在中国出版《公关第一，广告第二》，15年。从播种到萌芽，一个新品类的出现，恰如新物种的诞生，路途漫漫，但趋势不移。

站在定位理论演化的进程看，定位公关的诞生逻辑清晰，实属必然。定位理论以建立品牌为中心，以心智和竞争为基本点。要进入心智，广告和公关是两大主要路径。由于广告越来越贵、关注度和可信度越来越低，更多中小企业、创新企业通过公关建立品牌，势在必行。因此，对比电梯媒体中定位广告如火如荼的现状，定位公关的前景更令人期待。

站在公关业演化的路径来看，定位公关的诞生则多少显得边缘。公关业在中国的发展与行业兴起周期紧密关联。1990年代IT业兴起，催生了蓝色光标、海天网联等公关公司，其名字中多带有蓝色、网络基因。2004年，中国汽车行业进入黄金十年，又推动了一批汽车公关公司崛起。因此，公关业的品类分化，首先围绕行业进行，分化出IT公关、汽车公关、金融公关、地产公关、家电公关、医药公关、游戏公关、教育公关等专业公司。

公关业品类分化的第二条路径，是沿着专业路径分化。强需求、易供应的细分品类率先分化出来，如危机公关公司、媒介发稿公司、活动公司。强需求，难供应的细分品类则后分化出来，如舆情监测公司、撰稿公司、创意公司等。

公关行业品类分化的第三条路径，是区域路径。大行业、强需求养育了全国性公关公司，而区域客户的需求，则催生了一批区域公关公司。

公关业品类分化的第四条路径，是媒介路径。公关业与传媒业伴生，媒介生态演化推动公关业演化。互联网时代，媒体一方面碎片化、粉尘化，另一方面集中化、寡头化，腾讯系、头条系分别垄断着不同平台的主要媒介流量。在快速变化的媒介背景下，以新媒体资源、运营为背景的公司，迅速进入营销传播服务领域，不管其名字是否叫公关，他们也是新的公关公司形态。

各位公关同行，上述四类分化趋势中，你选择什么方向？

选择不同的方向，需要不同的能力和资源，也意味着不同的能力发展方向。

比如，选择行业公关，你未来的第一标签，将是行业人，而不是公关人。做电影公关，要成为电影人；做金融公关，要成为金融人；做汽车公关，要成为汽车人。在行业路径上，公关是你的一把梯子，登珠峰要用到梯子，但不需要一直背着它。

如果选择专业公关，你未来的第一标签，则是某某类型的公关专家，如危机公关专家，领导人声誉专家，舆情分析专家等等。

选择区域公关，你未来的标签是区域影响力、区域资源和案例；而选择媒介公关，你未来的标签，则是媒介资源和媒介知识。

看到这里，或许有人说：这些方向我都不想走，我想成为的不是某个行业、某个专业、某个区域、某类媒介的专家，我想成为的是董事长和CEO的顾问，甚至老师，我想用公关影响未来某些行业的格局，应该怎么办？

快刀团队的回答是：

——欢迎你了解一下定位公关。