2026年7月7日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）与霍夫曼公关联合主办的Hoffman Connect品牌沙龙在北京IFC会议中心成功举行。本次活动以“读懂文化差异，引领品牌跨境成长”为主题，围绕中国企业出海及跨境传播中的品牌塑造等核心议题展开深入探讨。

中国国际公共关系协会（CIPRA）常务副会长赵大力致开场辞。霍夫曼公关全球商务官Caroline Hsu（许佳龄）女士作欢迎致辞，霍夫曼公关高管培训与发展负责人Isabelle Demaude女士作主题分享，霍夫曼公关中国区总经理张文轩（Frank Zhang）先生主持活动。活动吸引了众多CIPRA会员企业代表及行业嘉宾到场参与。

开场致辞：从文化认知到信任共建

赵大力在致辞中表示，帮助中国企业讲好品牌故事、助力中国企业出海，始终是CIPRA的核心使命之一。他指出，出海不等于抵达，品牌真正获得消费者认同才是根本目标。文化差异既是挑战，更是本土化创新的契机。CIPRA也持续支持跨国公司在华深耕，跨越文化、建立信任都是共同命题。他回顾了CIPRA与霍夫曼公关长期而富有成效的合作，期待通过本次沙龙汇聚专业智慧，为品牌跨境成长提供切实的策略指引。

CIPRA常务副会长赵大力

Caroline Hsu以自身跨文化成长经历开场，介绍了霍夫曼公关的全球布局，以“一个团队”的协作模式灵活响应多市场需求。她分享了自己对文化意识与文化智商（Cultural Intelligence, CQ）的理解——前者是“知道差异存在”，后者则是“理解差异后，如何运用信息建立连接与信任”。她强调，CQ不是附加题，而是品牌在跨境传播中破解信任难题的核心能力。

霍夫曼公关全球商务官Caroline Hsu

主题分享：AI时代的中国企业出海，文化智商变得愈发重要

Isabelle Demaude在分享中指出，近期多个品牌因文化误解引发争议，但真正的关键不在于永不犯错，而在于犯错后如何通过真诚姿态重建信任——阿迪达斯今年在中国因翻译失误反而借势推出限量产品，将危机转化为营销成功，即为典范。

霍夫曼公关高管培训与发展负责人Isabelle Demaude

她随后展示了霍夫曼公关自研的AI洞察工具GEDI的重要发现：中西方AI引擎引用信源重叠不足8%，同一品牌在中西系统中可能拥有截然不同的声誉。她引入CQ四阶段框架（动机、知识、策略、行动），强调这是可以学习和培养的“能力”，并以泡泡玛特为例说明文化智商如何帮助品牌在全球舞台赢得共鸣。最后，她提出三个反思问题，引导从业者审视品牌在AI时代下的文化处境与应变能力。

在随后的问答环节中，多位参会者围绕自身业务实践踊跃提问，问题聚焦于中国企业出海不同阶段的策略选择、科技与消费等行业的海外拓展痛点、对不同区域市场的观察、中国企业出海过程中如何拿捏中国身份与本地化表达的平衡。嘉宾们结合真实案例与自身经验逐一回应，现场互动深入，讨论氛围热烈。

霍夫曼公关中国区总经理张文轩

展望未来：深化合作，共筑跨境传播桥梁

CIPRA与霍夫曼公关始终保持着良好的长期合作关系。本次活动是CIPRA与霍夫曼公关继2025年4月霍夫曼公关创始人Lou Hoffman拜访CIPRA之后，双方深化合作的又一重要行动和例证。

双方未来将加大合作力度，共同搭建品牌传播和跨境交流的桥梁。霍夫曼公关将继续发挥其对科技的深刻理解和全球化团队优势，协助中国企业更好出海和跨国公司在中国更好发展。