5月20日，中国国际公共关系协会(CIPRA)在京发布《中国公共关系业2025年度调查报告》及中国公共关系业2025年度TOP公司和最具成长性公司榜单。CIPRA常务副会长赵大力，CIPRA公关公司工作委员会2025年度主任委员、北京古北水镇旅游有限公司总裁、中青旅联科（北京）数字营销有限公司总经理李东川出席发布会。

李东川

发布会上，李东川就《中国公共关系业2025年度调查报告》进行了解读。报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析、行业面临的挑战和机遇六个部分组成。

报告显示，2025年，中国公共关系行业营业规模约为873.3亿元人民币，年增长率为4.1%。行业依旧保持增长态势，但增幅有所放缓。同时“内卷式”竞争依然存在，行业利润相比上一年度有所降低。随着2025年中国汽车在全球市场的销量份额进一步提升至35.6%，汽车行业占公共关系行业营业规模的一半以上。值得注意的是，中国企业出海进一步提速和国内高端制造、高科技产业的快速发展，为公共关系行业开拓了新的边界和空间。同时，人工智能在公共关系领域不断深入应用，正在成为行业革新和发展的推进器。

调查显示，2025年度中国公共关系服务领域排行前十的行业分别是：汽车、IT（通讯）、快速消费品、互联网、制造业、金融、旅游、医疗保健、娱乐/文化、奢侈品。多年稳居榜首的汽车领域市场份额从39.2%大幅增长至53.8%。IT（通讯）、快速消费品、互联网行业份额略有下降，表明这些行业的企业更加注重成本控制和公关预算分配。受宏观经济影响，监管趋严，加之行业合规成本上升，制造业、金融、医疗保健的业务下降幅度较大。随着文旅消费领域的复苏，目的地营销、IP打造等业务需求开始回暖，旅游行业占比从1.0%提升至1.5%。奢侈品本年度进入服务领域排行前十，占比0.7%，反映出高端消费市场出现了回暖趋势。

报告同时剖析了中国公共关系行业面临的挑战：行业竞争加剧，分化趋势明显；人工智能正在推动行业变革；行业复合型人才转型压力增大；地缘政治格局、国际经贸环境变化制约行业全球布局；全社会公共关系认知不足，行业价值与社会意识亟待提升。未来中国公共关系行业面临的挑战兼具复杂性与多元性，既来源于人工智能、媒体迭代等技术层面的变革冲击，也来自市场竞争、人才供给的内部行业压力，更涵盖地缘政治、社会认知等外部环境与社会责任层面的考验。

CIPRA常务副会长赵大力表示，作为行业组织，中国国际公共关系协会始终以推动行业高质量发展为核心目标，全力助力行业国际化、专业化、规范化发展。未来，协会将继续携手全行业从业者，全面提升行业社会影响力与专业话语权；持续加强与政府相关部门、国内外权威行业组织、各类市场主体的深度沟通，全方位普及公共关系专业价值；进一步推进公共关系行业业务整合与资本运作，助力行业优化资源配置，培育更多具备核心竞争力、专业服务能力的优秀公关企业；不断完善行业服务标准、伦理准则与技术应用规范，引导行业坚守专业底线、履行社会责任，推动中国公共关系行业在挑战中破局、在变革中升级，实现可持续、高质量发展。

赵大力

CIPRA驻会副会长兼秘书长周恒斌、驻会副会长徐润东、副秘书长李雁等出席发布会。

中国公共关系业年度调查报告简介

为反映2025年度公共关系服务市场的运行态势，综合评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2026年3月9日至4月10日，中国国际公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公关公司展开调查活动。该项活动由协会研究发展部具体实施。

中国公共关系业年度行业调查活动由中国国际公共关系协会主办，始于1998年，是中国公共关系业唯一的权威性的行业调查活动，每年由中国国际公共关系协会对全国(不包括港澳台地区)公共关系公司的发展情况进行抽样调查，调查采用问卷和访谈相结合的方式进行，通过对调查数据的分析和核实，形成年度行业调查报告。

附件：中国公共关系业2025年度调查报告.pdf（PDF全文）