在跨境品牌建设中，建立信任始终是核心挑战之一。无论是中国企业出海，还是国际品牌进入中国，不同的规则、习惯与沟通方式，往往使精心设计的品牌表达难以精准触达当地消费者，甚至产生误解。

而决定成败的关键，通常不在于文化研究的深度，而在于那些最先感知文化信号的团队——尤其是市场和传播部门——能否被组织有效吸纳并转化为行动。

作为全球性的整合营销传播咨询公司，霍夫曼公关通过本地化洞察，进行叙事重构、内容调校和渠道适配，协助品牌在保持核心身份的同时，与受众建立有温度的对话——将文化差异转变为差异化优势，从而系统性地降低风险、累积信任资产。

本次活动由中国国际公共关系协会（CIPRA）与霍夫曼公关联合举办，立足真实业务场景，邀请具备跨国品牌实操经验的嘉宾，分享如何使品牌在异文化语境中既保持内核，又能被当地消费者自然感知。

我们期待参会者带着自身跨文化沟通和品牌本地化中的实际困惑前来，现场将会安排充分的互动交流时间。

活动详情

活动时间：7月7日（周二）下午 14:00 - 16:00 （13:30 开始嘉宾签到）

活动地点：北京IFC会议中心（北京市朝阳区建国门外大街8号IFC国际财源中心A座6层）

活动报名

活动对象：本活动面向CIPRA会员（仅限品牌方）

报名方式：发送邮件到 kelly_lv@cipra.org.cn

报名截止时间：7月3日15点

嘉宾简介

Isabelle Demaude 

现任霍夫曼公关高管培训与发展负责人，拥有近15年传播行业从业经验，主导公司亚太区高管领导力传播培训业务IMPACT部门。她的客户涵盖 Google、LinkedIn、Zoom、Grab、腾讯、联想、西门子、思科等知名企业。她专精于媒体出镜塑造、危机沟通与跨文化影响力培训，是文化智商中心（Cultural Intelligence Center）认证引导师及全球文化智商学会（Society of CQ Fellows）成员。2017年起常驻亚太工作生活，深谙本土市场与管理文化。兼具专业舞台表演经历，其培训课程务实落地，摒弃繁杂理论框架，可直接应用于职场各类关键沟通场景。

Caroline Hsu (许佳龄)

现任霍夫曼公关全球商务官，拥有30年横跨新闻、营销及传播领域的深厚经验，兼具初创企业与全球科技公司的双重领导视角。她常驻亚洲，负责推动多市场增长战略，并主导拓展中东、非洲等新兴市场，同时致力于帮助跨国客户深入理解亚太市场的多元特性。2017年加入霍夫曼公关后，她推动公司向整合营销传播与解决商业问题转型，推出高管实战培训及实用AI工具，使亚洲成为核心市场，公司多次荣获PRovoke全球及亚太年度科技公关机构大奖。此前，她曾任台湾AI独角兽Appier首席营销官并成功推动其上市，亦曾担任Google台湾与香港传播负责人。