从中央经济工作会议看2025年企业五大传播方向
2024年12月11-12日,2024年中央经济工作会议在北京召开。与往年相比,今年这一会议召开的时间更早,也显示了在当前中国经济环境下,中国政府希望尽快给2025年经济发展“定调子”的决心和紧迫感。
经济发展状况是所有企业业务发展的基础,而企业业务状况也决定着企业品牌传播的方向。因此,从2024年中央经济工作会议上所发布的信息,或许我们可以对2025年企业品牌传播的方向做个简单的预测。
新动能是重点,首发经济更是重中之重
从2022年以来,在中国新的经济发展周期里,“内需不振,外贸挑战”是遇到的最大问题。因此,寻找经济发展新动能是近两年来中国政府一直所提倡的重点,而以老年群体为重点的银发经济,以冬奥会、哈尔滨旅游为代表性的冰雪经济都被重点强调。
从2024年下半年开始,以企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动为代表的“首发经济”得到了越来越多的关注。在此次中央经济工作会议上,提出要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”,给予其更高的重视。可以想见,2025年会有更多党央媒跟进,“首发经济”的选题可能会在一段时期内成为焦点。
新质生产力是目的,科技创新是手段
“新质生产力”一词从2023年底被提出以来,成为中国政府描述经济发展蓝图时的主打新方向。在今年的中央经济工作会议上,“新质生产力”同样被大力倡导,但同时也加上了“因地制宜发展新质生产力”的表述。
很显然,新质生产力是目的,而不是根治百病的法宝,且并不是所有内容都能往新质生产力上靠。而对于企业来说,核心要做的还是科技创新,比如,“开展“人工智能+”行动,培育未来产业”,又在此次会议上得到了强调。因此,从企业品牌传播的角度,抓住这样细分的关键词,再结合新质生产力,会更加容易获得核心媒体报道的机会。
围绕扩大高水平对外开放,关注“投资中国”品牌
在过去几年里,扩大高水平对外开放一直是中国政府所积极倡导的政策。在当前复杂的地缘政治环境下,外资在中国经济中所扮演的角色依然不可或缺,而在今年的会议上,更是出现了“稳外贸、稳外资”的表述。
结合“扩大高水平对外开放”的政策,商务部所持续倡导和打造的“投资中国”品牌会持续获得更多关注。因此,对于那些期待深耕中国市场的外资企业来说,围绕打造“投资中国”品牌去做文章,在2025年也将会是个事半功倍的内容方向。
关注区域战略实施,把握湾区经济发展契机
东西部发展不平衡一直是中国经济发展的现状,而在“拉动内需”的背景下,区域之间的产业协作以及区域战略实施,是中国政府所一直强调的。在此次会议上,“加大区域战略实施力度,增强区域发展活力”是政府强调的九大重点之一。
而在整个区域战略实施中,海洋经济和湾区经济被重点提及。而相对于对企业业务选择性较高的海洋经济,湾区经济是更多企业可以连接的重点。过去几年,粤港澳大湾区建设如火如荼,越来越多的党媒、央媒对其给予更多的关注。因此,在2025年,围绕推动湾区经济发展去开展传播,也会是更加容易获得媒体报道的方式。
绿色低碳依然重要,但优先级在下降
从2020年,习近平主席提出了中国的“双碳”目标以来,绿色低碳一直是热门的传播话题。但随着经济发展形势的变化,中国政府在此方面的措辞也有了微妙的调整。在此次会议上,“绿色低碳”只被提及了一次,列于九大重点的第八点。
事实上,从近几年中国两会和上海进博会的传播热词来看,“绿色低碳”的传播也已经在逐步降温。因此,从企业品牌传播的角度,可持续发展相关内容依然是不可或缺的一点,但不应该将其作为最核心的内容点;相反,将其列为辅助的传播信息点,降低预期,将会是当前形势下更明智的选择。
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2025年,随着新一届美国总统的上任,全球政治经济局势又将发生新的变化,而对于已经深深融入全球化贸易体系的中国来说,这样的变化尤为显著。作为在中国市场运营的企业,把握经济形势变化,并以此来调节自身的企业品牌传播方向,也是必然的选择。 风起于青萍之末,浪成于微澜之间。2025年的企业品牌传播方向是否如预测这般,让我们拭目以待。
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