朴睿铂尔(PCG)发布《探索新边界:2024出境游趋势与启示》洞察报告
整合性营销服务咨询公司朴睿铂尔(PCG),基于消费现状及市场需求展开出境游研究,特别发布《探索新边界:2024出境游趋势与启示》洞察报告。
伴随着国民经济逐步复苏,消费者重启往日生活节奏,如火如荼的国际赛事活动引燃全球出行热情。作为热门话题,出境游和“特种兵”“沉浸式旅游”“体验型消费”一同进入人们的视野。2024年预计出境人数将达1.3亿人次,约及2019年的84%,逐步宽松的签证政策与丰富的旅游产品使出境游焕发生机。
朴睿铂尔一直以来专注于新世代生活方式探索,洞察消费、拥抱生活、表达态度。在这份报告中,我们结合全球及国内出境旅游市场数据,深入分析行业趋势,捕捉消费者行为,探索热门旅游目的地,同时研究了酒店、免税及旅游零售、奢侈品、OTA平台、航空、境外旅游局六大行业与出境游相关动态。
报告分为6大板块,分别为旅游市场概览、消费者洞察、出行目的地案例、相关行业洞察、行业预期及启示、出境游发展预测。本文将简述报告要点,提炼出境游市场动态,解读当下消费者诉求。
旅游市场概览:行业暂未恢复至疫前,亚太地区迎来热度
·全球旅游市场约恢复至疫情前的86%;欧洲仍居全球入境人数第一,亚太升至第二位,中东率先恢复至疫情前水平;泰国和日本游客数量分别增长154%和555%。
·预计2024年中国出境旅游人数将达到1.3亿人次,增幅达50%;上半年中国国际航线游客运输量恢复至2019年同期的78%。
·多国签证政策放宽,截至目前,普通护照全面互免签国家达23个,出境旅游更加便捷。
·居民出境游目的地选择上更聚焦亚洲国家和地区,中东和“一带一路”合作国家的出境游也显著增长。
·上半年入境外国人同比增长152.7%。得益于中国对53个国家的72/144小时过境免签政策,入境游客停留时间延长。
全球旅游市场在2020年后逐步复苏,2023年市场规模达1.9万亿美元,恢复至疫情前的86%,预计2024年将达到2万亿美元。欧洲仍是入境游客最多的地区,约占全球入境游客人数的 55%,亚太地区 2023 年入境游客人数位居全球第二。法国连续五年居首,2023年国际到访约1亿人次。中东市场率先恢复至疫情前水平,入境人数增长22%,亚太地区旅游市场活跃,泰国和日本的国际游客数量大幅增长,同期增长分别为154%和555%。露营和邮轮等旅游项目增长显著,体验型消费占比跃升至12%以上。跨境旅游市场年轻化使旅行者的消费行为偏好出现转变,更加追求旅途中的放松体验与地道生活氛围。
中国出境旅游市场持续扩展,2024年预计出境旅游人数将达到1.3亿人次,增幅达50%。中国游客在全球各地占比提升,中国已重新成为新加坡和泰国的最大客源国。2024年上半年,中国国际航线游客运输量恢复至2019年同期的78%,出境游线下交易金额超过疫情前水平。
政策支持下,中国出境游迎来利好,多个国家放宽签证手续,截至目前,普通护照全面互免签国家达23个。出境目的地选择上,游客更多集中在亚洲国家及港澳地区,呈现由近及远逐步释放。中东和“一带一路”合作国家的出境游也显著增长。暑期出境游出现量增价跌趋势,国际机票预订量激增150%。
2023年,中国入境游客人数达8203万人次,其中外国人1378万人次。2024年上半年,入境外国人同比增长152.7%。得益于中国对53个国家的72/144小时过境免签政策,入境游客停留时间延长,主要客源地为日本、马来西亚、韩国和美国。
消费者洞察:体验类支出占比提升,特色旅游资源备受青睐
·22-41岁的游客占比高达82.8%,年轻、高学历人群成为出境游主力,职业多集中在自由职业者、企业职员、专业技术人员及学生群体。
·47%的游客旅游预算集中在1万至3万元之间,尤其是一线城市消费者的消费力领先。住宿和美食成为出境游决策的关键因素,体验的深度和品质受到更多关注。
·自由行订单量已达跟团游的六倍,反映出游客更加倾向于自主安排行程,追求个性化和自由度。
·年轻群体中“特种兵”与“躺平”两种极端旅游体验需求正在盛行,即追求极致冒险或全然放松的旅游体验。
·高复游率显著,尤其是日本和泰国吸引了大量重游旅客;夏令营、美食、SPA、潜水等特色出境游资源愈发丰富,定制化和个性化的旅游产品将带来新的商业机遇。
2024年中国出境游市场呈现出高学历、年轻化的趋势,22-41岁游客占比达82.8%,职业分布集中于自由职业者、企业职员、专业技术人员及学生群体。中等收入阶层及一二线城市居民的出境游意愿较高,47%的游客预算集中在1万至3万元之间,一线城市的消费力领先。
出境游中消费者的体验类支出占比正不断提升,住宿和美食成为关键决策因素,73%的游客选择四星及以上酒店。随着出行信息壁垒缩小,自由行模式逐渐取代跟团游,订单量已是后者的六倍。高复游率现象显著,选择重游日本与泰国的中国游客占比已达四成以上。“特种兵”与“躺平”两种追求极致旅游体验的观念正在盛行在年轻群体中,同时高端定制游也受到中高端消费者的青睐。出境游商家愈发善挖掘特色旅游资源,除了美食、SPA、跳伞、潜水等体验类碎片化产品,更有商家网感敏锐,一手营销出网红景点。亲子出境游中,夏校和夏令营成为热门项目,部分由教育机构策划。
安全仍是中国游客出境游首要考虑因素,香港、新加坡、瑞士被认为是最安全的目的地。2023年,由于航线受限、签证难度等不确定因素,游客对于提前预定长途旅行仍有顾虑,尽管2024年消费者提前预定的比例有所增长,但仍低于疫情前水平。
出行目的地案例:日本、中东、欧洲
·日本:汇率优势吸引大量游客,特色节日、主题乐园、奢侈品购物成为热点。
·中东:在“一带一路”倡议下,签证放宽和性价比优势使中东成为新的旅游增长市场。
·欧洲:欧洲杯及奥运会拉动欧洲旅游产业全线增长,中东欧部分小众国家吸引了很多中国游客关注。
汇率优势带来了日本旅游市场的爆发式增长,2024年上半年日本外国访客数已超越2019年全年水平。不仅引起奢侈品抢购热潮,樱花季等特色节日及主题乐园更是贴合个性化出游体验。
2024年中东区域旅游市场迎来显著增长,“一带一路”倡议下,政治合作深化带来的签证政策放宽,机票优惠、性价比优势突出,为中国游客提供了极大出行便利。
欧洲是全球最繁荣的旅游市场,在2024年欧洲杯、巴黎奥运会等体育赛事拉动旅游产业全线增长。意大利、法国等地向中国游客推出专属服务迎合旅行消费需求。不论是中东欧的成本与签证政策优势,还是中国至西欧国家的航线增加,都对中国游客带来利好。
行业洞察及预期:酒店、免税、奢侈品及其他
·酒店市场:酒店单价增速减弱,但亚洲和欧洲地区增长较为突出。未来国内连锁酒店的扩张与低端单体酒店的淘汰趋势将持续,酒店资产交易在2024年仍将推动。
·免税零售:2024年1-7月我国免税销售额下降30.3%,整体动力不足;海南因即将实施的2025“封关政策”蕴含巨大机会;政策明确10月1日起6市将设立市内免税店,便于免税购物及国货品牌传播。
·奢侈品市场:体验型奢侈消费逐渐主导市场,高端度假村、购物旅行、高端餐饮及户外运动成为优选。中国游客出境购物目的地逐渐由欧洲转向日韩及东南亚,奢侈品市场未来将更加关注顶级消费者,同时线上销售和新兴市场门店的布局也在持续扩展。
全球酒店市场方面,2023年下半年酒店价格增长动力减弱,但亚洲和欧洲地区表现强劲。希尔顿以117.46亿美元的品牌价值位列全球第一,万豪国际则在客房数和销售额方面领跑。未来预计低端单体酒店被逐步淘汰,连锁化率增长。2024 年上半年亚太地区酒店交易额达到57 亿美元,同比增长 19%,就境内而言,地产行业的低迷将在2024年持续推动酒店资产的交易。
2023年全球免税和旅游零售市场规模达到404亿美元,2024-2032 年的复合增长率 (CAGR) 达到 7.1%,其中亚太地区免税零售消费额最高。中免集团连续四年销售额全球第一,净利润大幅下滑,集团正积极调整策略、优化产品结构。未来,免税零售行业的目标群体正逐渐由中产转向高端消费群体,海南受2025“封关政策“或将享受更多税收优惠政策,蕴含巨大商业机遇。政策明确北京、上海、青岛、大连、厦门、三亚6市将设立市内免税店,于2024年10月1日起正式施行。该举措在便利游客市内购物的同时,提倡国货品牌入驻经营,鼓励传统特色商品的传播。
奢侈品市场方面,体验型奢侈消费日益受青睐,中国高收入人群偏好高端度假村及购物旅行,高端餐饮和户外运动等体验式旅游主题也位列其中。2023年全球个人奢侈品市场销售额达3620亿欧元,但2024年初出现轻微下滑1%-3%,中国人境外奢侈品消费目的地从欧洲开始转向日韩和泰国。未来奢侈品行业或将更加聚焦顶端消费群体,并激发品牌活力。另外,线上交易趋势以及新兴城市门店覆盖仍在继续。
除此之外,报告还阐述了2023-2024年OTA、演出赛事、航空行业、境外旅游局的洞察和趋势,同时放眼未来,提供更多行业预测。
获取完整报告可联系朴睿铂尔:premiere@premieregroup.com.cn。
版权声明:
1、为尊重原创,本站文章(尤指标注《国际公关》杂志原创文章)如需转载,请注明来源和作者!
2、凡本站标注“来源:XXX(非中国公关网)”的作品,均为转载自其他媒体,转载的目的在于传递更多信息,并不代表本站认同其观点和对其真实性、完整性、及时性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,获取授权,如产生任何问题与本站无关。
3、部分图片标注来源于网络,版权归原作者所有,如涉及侵权请告知,我们会第一时间删除。
4、如需向中国公关网投稿,请发送稿件至:info@cipra.org.cn
中国公关网
- 微信扫描二维码
- 订阅“微信”公众号
- 观看更多精彩内容
- 朴睿铂尔(PCG)发布《探索新边界:2024出境游趋势与启示》洞察报告
- CIPRA与ICCO在土耳其举行会谈
- CIPRA参加ICCO2024年度全球公关峰会
- 2024北京国际品牌周在京举办
- 引领通用具身新时代:普渡发布首款类人形机器人PUDU D7
- 《AI时代全链路营销进化白皮书》提出AI营销十大趋势
- 中国国际公共关系协会人工智能工作委员会在京成立,推动AI赋能公关行业跨越式发展
- 第九届中国内容营销高峰论坛在京召开,用AI推动营销行业新质生产力发展
- Z世代洞察:AI加速硅基陪伴的未来
- 向绿而行,布局"情绪户外" 可持续理念为FILA带来全新运动主张
- 迎接创·新世代,第二届超级桥峰会十月于迪拜再度盛大举行
- 瓴羊位居《IDC :中国全渠道营销平台B2C解决方案》领导者类别
- 中国国际公共关系协会2024学术年会在海南召开
- 定了!这场“营销奥运会”9月5日将聚焦“AI从赋能到全能”
- 菲仕兰发布2024半年报 中国业务持续双位数增长
- 第二十届中国公共关系行业最佳案例大赛启动通知
- 加速户外广告数字化升级,瓴羊天攻智投与中国传媒大学广告学院达成战略合作
- CIPRA发布2018年中国公关传播行业财富50强排行榜、利润最强TOP20榜单
- 第六届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛圆满落幕
- CIPRA第五届会员代表大会暨第五次理事会召开
- 第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华在京隆重举行
- CIPRA举办“公共关系新视野——第二届莫干山峰会”
- 2019中国公关嘉年华暨第十五届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼在京隆重举行
- CIPRA举办“公共关系新境界——第三届莫干山峰会”
- 美赞臣x小米 | 回顾一周年,从"首个AI母婴服务平台"到斩获全场大奖
- 2020中国国际公共关系协会学术年会暨第五期中国公共关系研究工作坊在博鳌召开
- 再见博雅公关!别了凯维公关!
- 第七届中国大学生公共关系策划创业大赛成绩公告
- 派合超级V名片因移动互联大时代而生
- 罗德公关大中华区管理层人事任命
- CIPRA发布2019年中国公关传播行业财富50强排行榜、利润最强TOP20榜单
- 沉痛悼念何鲁丽名誉会长
- 第七届中国大学生公共关系策划创业大赛启动
- CIPRA发布《中国公共关系业2017年度调查报告》