8月9日-11日，中国国际公共关系协会（CIPRA）2025学术年会在山东青岛召开。会议以“鉴古开新·智构未来：文明互鉴与AI驱动的国家形象传播”为主题，聚焦“文明交融：国家形象的传播之路”和“AI 赋能：公共关系专业发展新路径”两大核心议题展开研讨。联合国原副秘书长、CIPRA原会长吴红波，CIPRA副会长、人民日报社原编委、海外版原总编辑王树成，CIPRA副会长、中华全国新闻工作者协会原书记处书记王冬梅出席会议。来自全国高校公共关系学科代表及公关业界人士等60余人参加了会议。

与会领导

CIPRA常务副会长赵大力主持会议开幕式。吴红波发表致辞指出，当前，国际形势正在发生巨大变化，全球治理机制失能，地缘政治强势回归，大国博弈日趋复杂，跨大西洋关系严重受挫，科技领域竞争异常激烈。全球化与数智化浪潮交织，文明交流的深度与广度前所未有；人工智能技术的迅猛发展，正深刻重塑信息传播的生态和逻辑。如何从五千年中华文明中汲取智慧，以AI技术为引擎，构建兼具中国特色与全球共鸣的传播体系，是我们共同面对的重大课题。希望与会的学界与业界专家，以“鉴古开新”的智慧，夯实国家形象的文化根基，以“AI赋能”的突破，开拓公共关系的新范式，以“智构未来”的担当，共绘中国叙事的全球图景，为中国国家形象传播注入新动能。 

会议主持人

CIPRA学术工作委员会主任委员孟雷、驻会副会长兼秘书长周恒斌主持“文明交融：国家形象的传播之路”专题研讨。海信集团、泡泡玛特、拜耳集团代表结合企业发展历程，着眼“品牌发展之路”“以IP为核心的潮流文化全球化进阶之路”“AI赋能：重构传播、人才与生态”问题，介绍了其品牌国际化拓展的做法和经验。清华大学、上海外国语大学、 黑龙江大学、浙大宁波理工学院、北京第二外国语学院、浙江大学、华东师范大学、浙江工商职业技术学院等高校代表围绕“文明交融与国际形象传播的逻辑与路径”“文明互鉴与国际形象传播新功能”“职业教育助力中国企业讲好中国故事”“国际公共产品塑造国家形象”等问题进行了研讨。王冬梅在总结发言中指出，企业和专家的发言聚焦国家形象传播路径与效能，为国际公关领域多维度、多层面、多学科研究与实践提供了新鲜的案例和新颖的视角，相信未来公共关系将在人文与技术的双轮驱动下，必将为全球文明交流互鉴和提升我国家形象注入新的活力。

CIPRA驻会副会长徐润东、中国传媒大学广告与品牌学院院长、CIPRA学术工作委员会副主任委员赵新利主持“AI赋能：公共关系专业发展新路径”专题研讨。中国传媒大学、华南理工大学、东华大学、华东师范大学、上海第二工业大学、浙江工业大学、福州大学、中国计量大学等高校学科代表围绕“抗战时期中国共产党的公共关系智慧”“公关专业理论教学与双创实践”“AI赋能：公关实践课程的设计”“AI与公共关系教育的伦理问题”等分享了研究和实践成果。王树成在总结发言中指出，专家学者的发言涵盖了公共关系的历史渊源和现实创新，既展现了学科的发展，又直面学科困境和现实挑战。新的复杂形势下，公共关系如何在自身发展的同时，更好助力国家形象传播、有效提升国际沟通效能，是我们共同面对的课题。

吴红波最后强调，当前，公关教育虽然遇到暂时的困难，但公共关系在国家形象塑造中的作用不可忽视。目前我国人均 GDP1.3万美元，距离3万美元的发达国家水平还有差距，但中国实现民族伟大复兴的目标不可阻挡。习近平总书记指出，要塑造可信、可爱、可敬的中国形象，但目前国际社会对我认知距此目标尚有差距。国家形象的塑造是一个长期的过程，还有很长的路要走，还需要进行更加深入的探索和实践。与传统的新闻宣传侧重于单向输出不同，公共关系更强调互动和效果。公共关系从业者要有信心和决心，在国际话语体系构建、传播手段和沟通艺术方面发挥专业特长，在我国家形象塑造的实践中贡献公共关系的特殊力量。

会议增补黑龙江大学新闻传播学院院长朱志勇、闽江学院新闻传播学院副院长陈思达、浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任章燕、浙江工商职业技术学院教授赵新宇、广州南方学院公共关系学系主任蔡宝婧、北京邮电大学副教授祝阳为CIPRA学术工作委员会委员。

颁发新晋委员聘书

会议期间，北京回龙观医院临床心理科副主任潘伟刚围绕“大学生心理健康状况及解决策略”，与参会各高校代表进行了交流。

讲座现场

集体合影