2025年5月8日，由中国国际公共关系协会主办，南开大学新闻与传播学院承办的第十届中国大学生公共关系策划创业大赛校园巡讲会在南开大学举行。中国国际公共关系协会副会长、人民日报社原编委、海外版原总编辑王树成，南开大学党委副书记牛文利出席并致辞。

王树成在致辞中表示，中国国际公共关系协会是全国性公共关系行业组织，致力于推动中国公共关系行业的职业化、规范化和国际化发展。中国大学生公共关系策划创业大赛普及了公关专业知识、加强了学界和业界交流互鉴、培养了公关后备人才，已经成为中国公共关系行业的一项经典赛事，也成为协会、企业、学界和业界携手合作的典范。希望参赛学生积极拥抱AI技术，不断开拓实践的深度与广度，为未来在各行各业中发挥重要作用奠定坚实基础。

王树成致辞

牛文利在致辞中表示，南开大学正在加速推动人工智能与教育的深度融合，第十届中国大学生公共关系策划创业大赛“AI赋能 融合发展”的主题彰显公共关系行业与人工智能在多层面的深度交融，也与学校发展同向而行。希望学生能够抓住这次参赛机会，在活动中努力汲取实战经验，在AI技术与公共关系的创新实践中，以专业所学转化为服务社会的实际行动，实现个人价值与社会发展的有机结合。

牛文利致辞

拜耳（中国）有限公司拜耳中国企业传播项目负责人王雨迪、欧莱雅(中国）有限公司企业传播与公众联动部部门代表吕心雨、上海自然堂集团有限公司公关主管冯茂森分别结合企业文化和产品特点，对大赛选题进行了解析。

王雨迪作拜耳选题解析

吕心雨作欧莱雅选题解析

冯茂森作自然堂选题解析

大赛评委、北京锐思爱特咨询股份有限公司董事长兼总经理李言生以“重塑公关价值新时代”为主题，围绕理解公共关系、公共关系助力组织的内容、公共关系内涵持续重构、理解大赛题目等内容进行了专业辅导。提示同学们理解选题时不要力求刷屏式公关策划，而是要聚焦某类群体形成共振，并形成多人群联动，把策划变成系统化解决问题的过程。

李言生进行专业辅导

大赛评委、哲基咨询创始人、执行董事王虎以“如何写一份专业的公共关系传播提案”为主题，围绕公关基本定义、公关要素、数字智能时代的公共关系策划、AI时代用户标签退场等内容进行了专业辅导。在议程设置、传播管理等方面，强调问题意识、任何提案本质上都是对传播效率最大化的追求。

王虎进行专业辅导

互动环节

中国国际公共关系协会驻会副会长徐润东、副秘书长李雁，南开大学党委学工部副部长马丽娇，南开大学新闻与传播学院党委副书记、副院长李慧、团委书记宋燕及南开大学的师生参加了巡讲。

嘉宾合影

巡讲现场