CIPRA第二届莫干山公共关系思想峰会精选视频

　　12月16日—18日，由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办，哲基数字承办的“公共关系新视野——第二届莫干山公共关系思想峰会”在浙江省良渚文化村成功举办。来自中国公共关系领域的专家学者、业界领袖、企业精英和资深媒体人汇聚一堂，交融思想，碰撞智慧，探讨公共关系行业的未来图景。

　　峰会由中国国际公共关系协会副会长、学术委员会主任委员、国际关系学院副校长郭惠民教授主持开场，中国国际公共关系协会代理会长兼秘书长赵大力首先致辞。

　　赵大力指出，两年前的第一届莫干山峰会结出了丰硕的成果，本届参会的精英中上届元老和新生力量各占一半，这也是本届峰会的一大特点——嘉宾来自的领域越来越宽广，学科跨界越来越浓厚。希望各行业人士能从不同的视角对公共关系的未来给予衷心、前瞻的建议，在大家的精心爱护、思想碰撞、贡献营养之下，结出更多的硕果，为中国公共关系领域有更广阔、更美好的前景而共同努力。

　　在为期3天的峰会中，嘉宾们围绕“开放的视野和专业主义，公共关系的未来图景”、“公关理论与实践如何彼此增益”、“跨界与融合创新”、“公关传播机构转型升级的方向和路径”等公共关系的基本命题和当下挑战，集思广益，深度探讨，各抒己见。

　　在关于公关未来图景的议题中，CIPRA学术工作委员会副主任委员、中国人民大学新闻学院执行院长、公共传播研究所所长胡百精教授从多元主体的意见竞争和关系构建两大层面阐述了对公共关系未来图景的构想。CIPRA公关公司工作委员会主任委员、华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人及董事长黄小川指出今后公关人要更加注重基于人的情感的研究，颠覆传统公关的形式，敢想敢做。CIPRA企业公关工作委员会委员、微软亚太研发集团传播运营及公共事务总监商容强调公共关系是一种“隐形”的能力，其意义在于对于文化价值的改变和员工意识行为的影响。上海国际广告节执委会秘书长、上海大学广告系教授许正林以广告的视角解读了新全球化背景下的国家公关意识与策略。上海交通大学媒体与设计学院传播系主任、教授薛可认为科技的发展将使公关发挥的领域更加开阔，同时公关教育的外延也会有所加深。一汽-大众奥迪互动营销部部长梁梁从公关是项技术活，公关与企业、受众、品牌的融合，以及公关传播的“四力”(用户力、内容力、数据力、文化力)，畅谈了对公关的深刻理解。高樟资本创始人范卫锋解读了“从媒体历史的车轮看公关未来”的观点。

　　在公关理论和公关实践结合的议题中，CIPRA学术工作委员会副主任委员、复旦大学国际公共关系研究中心主任、教授孟建提出了构建现代新公关的想法，如何在变动的环境中交流，如何通过交流克服有限的理性约束。CIPRA企业公关工作委员会委员、霍尼韦尔亚洲高增长地区企业传播副总裁卢荣指出相较于企业公关外部，讲好中国故事，在企业公关内部也尤为重要，企业公关要放下身段、主动学习，公关要异业融合、形成联动。吉利汽车集团副总裁杨学良分享了在互联网的冲击下如何做好企业危机管理，如何培养企业(甲方)的公关团队和公关人才。上海汽车集团股份有限公司公关部副总经理管熠中指出公关应在创新能力、海外市场竞争力和沟通传播能力上有更大的提升和突破。CIPRA学术工作委员会委员、蓝色光标数字营销机构副总裁陈阳阐述了公关去中心化的问题，提出公关圈层服务化的重要性和公关需要上升到企业战略的每个环节。艾特内容整合营销CEO梁桂泉认为公关要以客户需求的变化而改变，公关教育对公关实践具有指导性的意义，仍旧是不可轻视的。

　　在公关跨界与创新的议题中，CIPRA公关公司工作委员会委员、哲基传播执行董事王虎强调跨界与融合创新要从战术转变为战略，形成常态化模式。伟达(中国)公共关系顾问有限公司高级副总裁于爱廷表示当下公关工作对洞察力的要求更高了，公关行业需要增加创意性元素，固化自身优势，帮助中国走出去的企业实现全球化的整合联动。华扬联众数字技术股份有限公司COO孙学指出，在数字生态中品牌的渗透度、感知度和黏度是品牌传播成功与否的关键。奥美北京公关及影响力专家群董事总经理罗志勇阐述了公关与其他各行业要融而不合、和而不同的观点，指出公关人要有大格局、大情怀和使命感。分众体育创始人、CEO、原SMG五星体育CEO李辉从体育的视角谈论了公关与体育产业融合创新的方向。《界面》联合创始人郭为中讲述了成立创意工厂的概念，以及媒体延伸出的公关职能。新榜联合创始人刘灏以KOL为切入点，阐释了公关在跨界与融合中，如何与KOL关联，实现品效合一。

　　在公关转型的新路径议题中，宣亚国际传播集团CEO李弘扬认为新时代的公关不能困惑在小圈子内，而是需要跨界寻找新的热点，与其他行业融合，变成各行业的“空气和水”。尚诚同力品牌管理股份有限公司联合创始人、CEO胡越飞指出了公关行业面临的增长的极限、人均产值较低等问题，提出公关行业的前景在于突破固有模式，成为低成本、高效率运营的行业。北京锐思爱特咨询股份有限公司总经理李言生提议了公关公司专业化、标准化、产品化的问题，并强调公关要具备“技术+专业”的双武器。

　　此外，原《公共关系报》创办人、原《浙江日报》总编辑童炽昌，原《公共关系报》总编辑陈建华、记者章瑞华应邀参加了峰会，并现场回顾了公共关系领域第一份专业报刊的创办初衷和历史发展。童炽昌还将《公共关系报》创刊号头版的影印件赠送给赵大力会长，以表对中国公共关系的未来发展寄予厚望。

　　郭惠民在总结发言时强调，本届峰会上各位嘉宾的发言思维开阔，不拘一格，正是在深度上符合了峰会的调性，“公共关系新视野”一定是开放的视野、比较的视野、跨界的视野，希望两年一届的莫干山峰会能够输出更多开放性的结论，不断产生更多新的思想。面对技术驱动变化而带来的“不确定性”环境，创造未来比预测未来更重要，唯有创新才可与时代同步。未来的公关应该回归生活的本质，追求对更美好生活向往的价值，唤起命运共同体的集体记忆。为此我们需要多想想精神、价值、美感、灵韵，对话、意义、共享、命运。与此同时，公共关系不仅仅是科学，还是艺术。艺术的想象力源于与现实保持一定的距离，这便是艺术的魅力。公关也需要有魅力，才能有未来。创造未来，也就是创造空间。因此，未来的公关一定是有空间、有景观、有内涵的。

　　为传递与会精英的真知灼见，主办方将在近期把本届峰会的成果集结成册，《国际公关》杂志2月刊亦将刊登一组专题文章，以期为中国公共关系行业提供启迪。