第十二届中国最佳公共关系案例大赛(CIPRA奖)评审章程
 
  中国国际公共关系协会将主办的第十二届“中国最佳公共关系案例大赛”。该大赛始于1993年,每两年举行一届。迄今,已举办了十一届。为确保本赛事的权威性和公正性,经大赛组织委员会研究决定,特制定本章程,以规范大赛的组织、评审等工作。具体条款如下:
 
第一章 总则
  第一条 活动名称:第十二届中国最佳公共关系案例大赛(CIPRA奖)
  第二条 活动宗旨:旨在选拔2014~2015年期间中国最优秀的公共关系案例,通过案例征集、案例评选、案例推广等系列活动,推动中国公共关系业的职业化、专业化和规范化发展,促进行业规范与繁荣。
  第三条 组织机构:
  1. 中国国际公共关系协会为本赛事唯一主办单位,协会领导和各相关工作委员会主要负责人组成本届大赛组委会。本届大赛组委会名单如下:
  主任:赵大力 成员:郭惠民 章兰 同享 徐润东 黄小川 兰珍珍
  2. 评审委员会由专家、学者、媒体资深人士组成。大赛评审中涉及的利益相关人员须回避。
  第四条 评审对象:2014~2015年期间在中国境内(包括港澳台地区)执行的公共关系项目。
  第五条 评审项目:
  1.评选CIPRA奖的金奖、银奖。
  2.评选CIPRA奖的特别奖项。
  第六条 奖项类别:
  1. 政府公共关系
  2 城市品牌推广
  3. 国际公共关系与海外传播
  4.旅游服务与公共关系
  5. 企业品牌传播
  6. 企业产品传播管理
  7. 企业社会责任
  8. 公益传播
  9. 社会化媒体传播管理
  10.数字营销与公共关系
  11.财经公共关系
  12.文化体育活动与公共关系
  13.医疗健康传播
  14.环境生态保护与公共关系
  15.非营利组织的公共关系
  16.危机与危机传播管理
  17.企业文化与内部传播
  18.其他
  第七条 本届大赛每个类别原则上设1个“金奖”2个“银奖”,金奖可空缺,空缺名额不转入银奖;空缺金奖可转入参赛案例相对集中、偏多的类别,但每个类别最多产生2个金奖,金奖总额不超过大赛设定的类别数。
  第八条 入围终审的案例数量多于(含)10个小于20个,最多可设3个银奖;多于(含)20个小于30个,最多可设4个银奖;多于(含)30个,最多可设5个银奖。
  第九条 本届大赛另设特别奖项若干,其中包括“杰出公共关系大奖”和“组织奖”(该奖项由组委会提名产生),以及“最佳创意奖”、“最佳文案奖”等单项特别奖。
 
第二章 评审规则
  第十条 评审原则:按照国际惯例,采用封闭式评审制度,本着公开、公平、公正的原则,在坚持标准、严格把关、反复讨论的基础上,通过无记名投票,产生最终结果。
  第十一条 评审所依据的材料:案例报告及相关申报材料。
  第十二条 评审材料的具体要求:
  1. 参赛案例须为2014~2015年期间实施的项目(项目主要部分在此时间段完成)。
  2. 报告内容须真实可信,不得含有任何虚假成份,一经发现即取消参赛资格。
  3. 申报单位须承诺:送审本届大赛的案例为首次申报同类大赛的案例,并加盖公章。
  4. 每个单位申报案例数量不限,但每个类别只能报送一个案例,同一个案例不能同时申报两个或两个以上类别。
  5.申报材料包括项目报告及其附件材料(详见下列要求):
  项目报告书(必填):
  封 套:注明参赛案例名称、申报类别、送报单位、送报日期
  封 二:附参赛表格
  扉 页:文件目录
  项目简述:(800-1000字,概括项目的主要内容)
  主体报告:(3500-4000字)
  (1) 项目背景(需解决的问题;执行时间和执行地域等);
  (2) 项目调研(项目可行性研究等);
  (3) 项目策划(目标;目标公众;主要信息;公关策略;传播策略;媒体计划等);
  (4) 项目执行(实施细节;实施调整;项目进度;控制与管理等);
  (5) 项目评估(效果综述;现场效果;受众反应;市场反应等)
  项目附件(选填):
  (1)重要文件;(2)项目图片等。
  注:
  (1) 申报材料分必填与选填两部分。其中项目附件为选填项,若选择提交,内容不超过3页。
  (2) 文本格式均为A4规格,4号宋体。
  (3) 活动现场图片不多于3张,图片质量不小于300dpi,格式为jpg。
  (4) 报告书及附件材料均需提供电子版文件。
  第十三条 评审标准:
  1. 报告内容(权重20%):简述突出重点,主体逻辑清晰、图文并茂、材料齐全;
  2. 项目调研(权重15%):经过周密市场研究和分析,研究与策划相辅相成;
  3. 项目策划(权重15%):目标明确,手段妥当,层次分明;
  4. 公关创意(权重20%):在实施领域、内容、工具、理论实践等方面有所创新;
  5. 项目执行(权重15%):实施周密,体现公共关系实施的程序化操作;
  6. 项目评估(权重15%):评估效果好,媒体、市场或社会均达到既定目标。
  第十四条 评审程序及方法:
  1. 本届大赛采用“三审制”(即组委会办公室初审、分组评审和评审会终审),通过材料审核、候选提名、终审投票三个环节产生最终结果。
  2. 材料审核(一审):组委会办公室对申报案例进行资格审查,主要审核报送材料是否符合大赛评选要求;
  3. 分组评审(二审):评委对案例分组评审。各组评委独立审阅所辖案例报告,分别提出获奖候选案例及金奖提名案例,经合议产生小组获奖候选案例和金奖提名案例。
  4. 评审会终审(三审):终审评委组成封闭式评审会议,审阅案例报告,分别听取各组获奖候选陈述,投票表决产生最后的银奖案例和金奖案例。
  评判原则:一人一票,以得票数决定成绩;如出现票数相同者,按评审标准6项分别计小分(10分制,可计算到小数点后一位),决出胜者晋级。
  计票原则:案例金奖票数相同时,以银奖票数多寡为评判标准,金奖票数可以计入银奖票数,但银奖票数不得计入金奖票数。
 
第三章 附则
  第十五条 大赛评委应严格执行评审纪律,独立评判,大赛的组织和评审工作按照本章程条款严格执行,由公证机构对大赛的评审程序进行公证。
  第十六条 中国最佳公共关系案例大赛(CIPRA奖)为中国国际公共关系协会独家所有,所有参赛材料、信息及其使用权均归协会所有。严禁他人复制、转载、编辑、出版有关资料和信息,违规者将追究其法律责任。所邀评委均同意遵守有关保密以及知识产权保护条款,不外泄任何相关资料和信息(包括评审结果)。
  第十七条 大赛评审的最终解释权归中国国际公共关系协会。

 
  中国国际公共关系协会
  二〇一六年一月十八日