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[总第70期 事件二]我党第一次打广告,走暖心宣传路线

发布时间:2016-12-08   来源:《国际公关》  

事件:我党第一次打广告,走暖心宣传路线
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“我是谁,是什么样的人?也许,你从来没有想过……”,7月末,一条1分30秒的短片迅速引爆了各大社交媒体,人民日报的官方微博发布的此条视频已经有1100多万的播放量,且收获无数点赞。这就是建党95周年之际,央视发布的名为《我是谁》的宣传片。
    在这段视频中,包括教师、环卫工人、医生、交警等6位平凡的党员代表,以他们的口吻讲述“我是离开最晚的那一个,我是开工最早的那一个,我是想到自己最少的那一个,我是坚守到最后的那一个,我是行动最快的那一个,我是牵挂大家最多的那一个”。用生活中平凡的党员为代表,从他们兢兢业业、默默奉献的日常工作和生活故事,传递出“我是中国共产党,我一直就在你身边”的创意理念。
    人民日报的官方微信也发布了这则广告,收获了阅读量十万+,点赞五万+。网友们纷纷在下面评论“接地气!赞一个。互联网十时代形象宣传策划也应该跟上节奏,更贴近群众”、“莫名其妙的流眼泪了,感动”、“这广告我给101分,多一分拿去骄傲”。
    据了解,这则《我是谁》从创意到制作仅仅用了20天的时间,央视公益广告团队在上海进行了为期3天72小时的拍摄。拍摄团队精益求精,为还原人物工作真实场景,反复进行多次试演,最终成功走了暖心路线,带给了观众满满的感动。
    其实,我们生活中就有很多与宣传片中人物相近的党员,他们时时刻刻以党的章程要求自己,默默为周围奉献。多宣传这些典型基层,有利于树立良好党员形象,弘扬社会正能量。

 

【公关人有话说】

新意互动品牌中心副总经理 李帅:对党员先进性的宣传,往往以公式化语言的说教为主,难有共鸣。而这次的“广告片”,我们看到了不同职业的党员们,通过回答“我是谁”的问题,以日常工作中平凡的坚守为小切口,诠释了共产党员的责任与担当,最动人心的往往正是这些。短片或“神曲”的形式向来比较容易受到关注,加之独特视角和叙事方式,使得政治传播也能“轻盈化”。


【小编画外音】

相比较以往的教科书式的宣传方式,这种讲故事的方式,更容易为大家所理解,也就更容易接受并引起共鸣。

 

 

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