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[总第70期 事件四]papi酱直播,网红资源变现新渠道

发布时间:2016-11-30   来源:《国际公关》  

事件:papi酱直播,网红资源变现新渠道
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7月11日,以短视频爆红网络的papi酱开始了她的直播首秀,并在一直播、美拍、斗鱼直播、花椒直播、熊猫TV、百度视频、优酷直播、今日头条八大平台同步直播。
    在长达一个半小时的直播过程中,papi酱选择了一些网友的提问,逐一做了“papi酱式”的有趣点评,并回忆了自己的大学生活、考研原因、恋爱问题等等。有消息称,全网在线人数超过2000万,与之相关的微博话题#papi酱直播#阅读量也超过了2亿。更有人推算,papi酱此次直播,接受打赏的礼物超90万,目前这一数据尚未得到相关平台的确认。
    有关她的第一次直播,观众们评价褒贬不一,有人为她的真实不做作点赞,也有人说她过于紧张,导致表现得没有短视频中自如。她自己也在直播结束之后的微博中,感谢众多网友的陪伴,并坦诚自己确实很紧张。
    继papi酱得到1200万融资之后,有关网红是否值得投资,网红资源如何变现的话题就不断地被讨论。在考虑如何将粉丝转换成购买力方面,papi酱及其团队一直在尝试新的思路。4月21日,这个“集美貌与才华于一身的女子”以2200万的高价拍卖了她的第一支广告。6月,papi酱在淘宝店上线了三款短袖,定价99元、限量99件,半个小时左右的时间全部售罄。
    papi酱开始直播,也可以说是网红和直播的新结合,是网红经济的发展方向之一。业内对此也是有诸多评论。她开始直播并收到了不错的成绩,可见直播行业风头正劲。

 

【公关人有话说】

辣妈帮副总裁 刘元萌:直播火爆来袭,大平台整合在即。不论是哪种情况,像papi酱这样的强大IP带来的号召力都不容小觑。首次直播2000万关注非常震撼,据传已经有多个品牌抛出合作意愿。如此巨大的关注,如何转化为品牌自己的关注度和好感度、甚至是购买力,都是等待破解的关卡。


【小编画外音】

与此同时,直播过程中不断卡且模糊的画面,以及不断掉线的情况,也展示了直播行业技术的不足,不失为是对直播行业的一个提醒。

 

 

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