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明星都让一让,企业大佬的公关才真牛!

发布时间:2017-07-19   来源:广告主传媒(ID:ADagazine)   作者:常倩

  现在,很多企业家从幕后走进大众视野,纷纷为自己品牌做公关代言,其实,企业家正是自己品牌的最佳公关人。

  这两天,马云现身阿里集团旗下的生鲜电商企业盒马鲜生的消息刷爆了社交圈。

 

 

  事情是这样的,马云和阿里巴巴集团CEO张勇等核心人物一起现身盒马上海金桥店,点了一桌子菜,一起吃了一顿“工作餐”。吃完了马云发现,还有不少菜没吃完。这时候,节约的马云吩咐助理:打包!把没吃完的打包带走!连说了两次。不光把菜都带走了,马云还说,这个酱汁很好吃,把酱汁也打包带走,到飞机上慢慢吃。

  这些细节都被“有心的”阿里公关看在眼里,随后出现在了以“马云节俭”、“马云觉得好吃的”等为话题的公关稿中,刷爆社交圈。

  其实,就在同一天,刘强东也宣布加拿大超级国家品牌日登陆京东,加拿大总督亲临现场,“奶茶妹妹”章泽天也一袭红裙现身活动现场,头衔为“京东公益基金会荣誉理事长”。刘强东还与网友玩起了猜猜看,问大家今天能销售多少只活龙虾。

 

 

  最近,奶茶妹妹又把照片晒了出来,成功引起了一些娱乐大号的关注和转发。

  再来看看同一天马化腾的行程,在人民网四次点名批评王者荣耀后,小马哥坐不住了,他去人民网做客了。

  此前,人民网一连刊登《人民网一评<王者荣耀>:是娱乐大众还是"陷害"人生》等多篇一波比一波更严厉的抨击《王者荣耀》的文章,导致腾讯市值暴跌一千亿港元的人民网。

  马化腾同一天内去了两个地方,另一个是中国铁路总公司,中铁方面欢迎腾讯公司参与铁路企业混合所有制改革,进一步放大高铁的溢出效应。随后12306接入微信支付的消息引发众人围观。

 

 

  一天两波公关,小马哥收货颇丰。这些当然也让股民看在眼里,就在昨天,腾讯控股涨1.3%,创历史新高。

  现在已经有越来越多的企业大佬纷纷从幕后走进了大众的视野为自己企业公关发声。

  从小米集团董事长雷军到格力电器董事长董明珠,从万达集团董事长王健林到华为集团董事长总裁任正非,无论是出席商业活动,还是私下生活,这些企业大佬们的个人活动都是圈内关注的焦点,并在很大程度上对自身品牌公关起着至关重要的作用。

  在高曝光度高的大型活动上制造话题,是大佬公关的一种方式。

  前年两会期间,小米CEO雷军上会自带“自拍神器”小米手机并,比V字手势卖萌自拍,并且在在人民大会堂外用“自拍神器”同媒体记者合影,引来围观。在近两年雷军出席会议的现场,自拍、看手机几乎成了他的必备事项,而这种有意无意的话题制造,也总能成功引起媒体关注。

  此外,随着直播形式的火热,很多企业大佬也参与其中。比如在微博之夜庆典上, 360董事长周鸿祎作为颁奖嘉宾出席活动。舞台下,作为花椒直播投资人的周鸿祎也不忘在花椒直播与观众分享,并与范冰冰、傅园慧等各路明星合影。每次出席活动,这位“红衣教主”都不忘开起花椒直播,卖力宣传。

  总的来看,企业家公关有着以下几方面优势:首先是将企业家个人的形象和企业的形象更加紧密地结合在一起。企业家的个人形象远比一些当红明星更容易控制,不用担心娱乐界分分钟爆出的负面新闻。

  其次是老板要比明星更熟悉自己的产品,自己公司的运作,自己做公关更富说服力,也说明了企业家对自己的企业充满自信,这样也让消费者对产品更有信任感。

  再次是成本低,效果高,企业家从事各种社会活动时,大量的媒体都聚焦在他们身上,通过媒体对活动的报道,企业不用花一分钱就提高了自己品牌的曝光率,树立起了自己以及品牌的形象。

  当然,大佬公关必须得合情合法。比如前几日“这届百度公关”又做了一件被不少人诟病的公关。李彦宏在7月5日上午举行的2017百度AI开发者大会上通过视频直播展示了一段自己乘坐公司研发的无人驾驶汽车的情景,本来是想引起大家的关注,没想到引起了北京交管部门的关注。毕竟,按照中国现行交通法规,无人驾驶汽车未获准上路行驶。

  所以,塑造好自身形象,企业大佬自己才是品牌的最佳公关!





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