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如何玩转平安夜营销?不如学学酷开

发布时间:2016-12-29   来源:中国公关网  

  在当今这个“注意力经济”时代,营销已成为品牌经营必不可少的组成部分。但是,一些企业却不得营销要领,为了营销而营销。而那些效果好的营销活动,则既有新意又接地气,同时也符合品牌调性,能够让受众产生深刻的印象。今年平安夜,后海银锭桥附近的一场魔幻快闪活动就引发了一场网络狂欢,不仅大量图片、视频广泛传播,而且人们还记住了一个品牌——酷开。

 

 

  其实,单从形式上来说,快闪这种营销方式并不算新,不具备绝对的传播爆点性,但酷开却结合节日特征、人们的心理需求、品牌个性,利用烧脑的创意,为快闪形式赋予了新的内容,从而打造了一场很“酷开”的标志性品牌活动,为有幸赶上活动的人带来了惊喜和快乐,也延续了自身一贯的品牌风格,强化了社会大众对品牌的认知。

 

  成功的营销自带“话题性”

  从过程和结果来看,酷开平安夜魔幻快闪活动是非常成功的,因为它具备了成功营销的两个必要标志。首先,活动爆点十足,汇聚了庞大的人流量;另外,活动具有话题性,引发了自发传播,大量网友对活动的转发评论,在社交网络上持续发酵,带来了很好的二次传播效果。可以说,这是一次有料、有趣、有感的活动。

 

 

  众所周知,圣诞这类节日具有天然的传播性,是品牌营销的的绝佳时机。但是,想要让营销活动与节日特征无缝衔接,却并不是很容易把握的事。就以圣诞平安夜来说,它是充满欢乐祥和、浪漫幻想的一个节日,人们心里期待的是热闹和惊喜,如果企业做的营销活动偏离了社会大众的这种心理期望,就很难达到预想的效果。

  酷开无疑很好地顺应了圣诞的节日特性,也把握了大众的心理需求,在活动中融入了惊喜的魔术表演、惊艳的热舞快闪以及流行的网红直播。魔术师的表演,起到了互动预热、聚拢关注的效果,就在人们期待魔术师带来下一个惊喜时,现场又切换到劲歌热舞的快闪舞蹈模式,美女网红的适时出现又引发了围观者的注意,人们的热情彻底被调动起来。

 

 

  不夸张地说,魔术、热舞、网红这三大活动组成要素,随便拿出任何一个,都能吸引人们的眼球。重要的是,酷开还创造性地让这三要素实现了混搭,一环套一环,惊喜连连,逐渐推动活动达到高潮,引爆了人们对快乐和惊喜的无限期待。而活动所具备的这种阶段性爆点和整体连贯性,非常有利于大众“讲故事”,带来更好的传播效果。

 

  企业“讲故事”要遵循品牌调性

  实际来讲,企业做营销活动就是向潜在消费者和社会大众讲故事,最终要达到的目的是吸引人们深入到剧情中,加深对品牌的记忆深度。而会不会讲故事,则隐藏着很大的学问,具有爆点、参与性和话题性其实只成功了一多半,另一部分则是要巧妙传递出品牌风格和调性,让人们在“听故事”过程中认可品牌精神。

  据悉,完成品牌升级的酷开,打造了覆盖影视、游戏、教育、旅游和购物等多领域的完善“大内容”体系,并能利用先进的大数据技术把用户需要的内容,像魔术师一般精准、快速地推送到大屏幕上,给用户的生活带来帮助和快乐,从而成为电视行业中一个释放快乐正能量的魔法师。

  酷开快闪活动剪辑视频:https://v.qq.com/x/page/o0360b0620s.html

  复盘酷开平安夜快闪活动会发现,无论魔术表演还是快闪热舞环节,都遵循着魔幻、快乐、正能量的调性,而这种活动基调,恰恰就是酷开在树立魔法师品牌形象时,必须要坚持的一条基本原则。可以看出,酷开通过这次活动,讲述了一个符合品牌格调的精彩“故事”,在轻松快乐的氛围中,自然地向受众表达了品牌诉求。

  简单通俗地说,品牌营销活动其实就是企业在讲述一个故事,但剧情有合理与否之说,效果也有高低之分,而想要讲好一个故事,做好一次营销,酷开的经验则值得我们借鉴。





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