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杜麦克:艺术文化助推品牌

发布时间:2012-10-28   来源:《国际公关》杂志   作者:杜惠清

  近几年,亚洲艺术文化市场呈现的活力以及经济的飞速增长,令公关行业把艺术文化与品牌推广联系起来。如今,国家、城市、企业、艺术组织等纷纷针对此市场发掘适合各自需求的项目,扩大品牌影响力。对此,《国际公关》杂志记者专访了罗德公关亚太区总裁杜麦克,就这一话题展开探讨。

  

 

  《国际公关》:运用艺术文化作为媒介的价值体现在哪里?哪些企业更适合通过这个平台提高自身影响力?

  杜麦克:人们面对艺术和文化总是充满热情的,这是一个将品牌与顾客联系在一起的美妙方式,也是一个能把品牌价值或品牌信息直接传递到人们的情感层面的媒介,是其他媒介所无法比拟的。公司的价值需要与其相关利益者的愿望和利益相吻合,艺术媒介能作为一座桥梁把双方拉近。当一项商业活动在传递其商业价值的同时能包含艺术成分,这项活动将在公众中上升一个层次。

  无论是科技公司、医疗保健公司,还是汽车行业,找到适合的艺术类项目,把公司的讯息传递到顾客心中至关重要。不同行业的不同客户有着不同的诉求,需要通过不同的沟通渠道来传达。艺术和文化的舞台,尽管充满了变数,却能通过媒体,主办演出节目或直接参与演出项目做到这一点。企业在赞助项目中,可以选择摇滚音乐会、古典歌剧或舞剧、当代艺术展、新潮科技艺术表演、艺术大师讲堂,也可以选择明星做品牌代言。

  《国际公关》:罗德曾经为哪些客户提供过这种服务?能否分享一两个案例?

  杜麦克:由于在艺术和文化领域有60多年的经验,我们看到并了解到亚洲在这一方面的前景。我们与奥迪、大众、爱玛仕、花旗银行、太古集团一起拓展艺术平台,发掘适合他们各自需求的项目。

  去年在北京,罗德公关参与了由VICE和INTEL联合创办的“创想计划”。这是一次文化领域的全新尝试,覆盖了线上线下,将国际国内音乐、美术、电影、设计、建筑业的领军人物结合在一起,呈现了科技如何推动艺术创新。

  同样,在奢侈品牌领域,我们经常为高端顾客举办相关庆祝活动。比如奢侈品牌卡地亚,多次把其产品定位为艺术品,在亚洲各大博物馆进行展出,寓意着卡地亚是生活的杰作,这些活动增进了品牌与顾客之间的联系。

  大众汽车集团(中国),想更深一步将品牌认知与艺术和环境问题联系在一起。我们为其创办了“畅游博物馆”的服务项目,作为大众汽车品牌全球第一辆电动车上市的战略宣传。

  《国际公关》:国家和城市如何利用文化艺术塑造形象?

  杜麦克:越来越多的国家正通过各自的文化名片来明确定位并互相竞争。比如好莱坞和百老汇是美国的象征,而法国很早以前就开始为发展文化事业留有预算,并把越来越多的资金投入到城市文化公共设施。而城市化中独特的建筑风格就是城市的标志。

  在中国也是这样,比如广州邀请了世界著名的建筑设计大师扎哈?哈迪德 (Zaha Hadid)参与设计了广州大剧院。这座以一条溪流中的两块巨石为灵感的文化标示建筑震惊了世界。罗德公关很荣幸地参与了落成仪式;北京国家体育场(鸟巢)由Herzog 和 de Meuron设计,央视大厦则由Rem Koolhaas操刀设计。

  城市宣传部门正在运用文化和艺术来提升各自的品牌认知,展现城市活力和憧憬,证明自己是人民向往的旅游地、工作地或居住城市。罗德公关也与政府或相关机构通力合作,帮助提升城市的品牌知名度。合作项目包括香港设计中心、北京国际音乐节、新加坡美术馆以及新加坡双年展。这些项目能帮助吸引更多的游客和精英工作或居住。举例来说,香港设计中心是一个由政府机构投资的项目,在世博会期间呈现了多姿多彩、富有创意的一面。

  《国际公关》:很多国际艺术组织也意识到这个平台的作用,为提升在亚洲品牌认知度,他们是如何做的?

  杜麦克:国际艺术组织同样意识到这一变化并将目光重点放在了亚洲市场,纷纷在亚洲增加投入,提升品牌认知以期吸引游客和赞助商。比如尤伦斯当代艺术中心(Ullens Center for Contemporary Art,简称UCCA),在2008年北京奥运会举办之前,协助有关方面把北京定位为亚洲当代艺术中心;2010年上海世博会也是一个很好的沟通平台,维多利亚和阿尔伯特博物馆(Victoria & Albert Museum)通过在全中国推广文化艺术交流项目,证明他们是世博会最大的文化艺术领军人物,吸引中国游客前往英国参观该博物馆。





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