【第77期】李国威:传统公关真的衰落了吗?  

本文作者: 李国威

  20年前做公关的年轻人,没有想过以后老了怎么办,公关是一个冉冉升起的职业。读了阿尔·里斯的《公关第一,广告第二》,更是嘚瑟得不得了。


  事实是,中国和亚洲最大的公关公司蓝色光标,高管会不停地纠正你,我们不是公关公司,我们是营销机构。蓝标在加强创意、数字营销,从广告公司挖人,参加戛纳创意节,蓝标已经成为亚洲去公关化力度最大的公关公司。


  最近一个有10年经验的资深公关人跟我说,要重新考虑职业发展了,对公关兴趣越来越小,传统公关没什么干头了,个人倾向市场营销,想做快消、零售、美尚、电商,面向大众消费者。


  我在里面读出两个意思,第一,传统公关完了,第二,公关在面向大众消费者的行业没什么干头。


  其实公关这个行业的转型已经差不多完成了,你看蓝标已经成为营销公司,迪思已经成为营销公司,宣亚收购直播平台映客,显然也不是为了做公关。还守着传统公关的国际4A公司,也在争取中国企业出海公关,新媒体运营,大型活动策划,避免接那种月费逐年下降,甲方要求愈加苛刻的媒体关系和发稿业务。


  传统公关的衰落,主要是话语权的分散,影响力不再掌握在少数媒体和意见领袖手中,在自媒体时代,再小的个体,也有自己的品牌,再小的品牌,也有自己的影响力。


  但是传统公关不会消亡,是因为不管是传统公关还是新公关,都专注于三个类型的影响力:政策影响力、行业影响力、观念影响力。


  如果你在任何新型的产业,互联网金融,新能源汽车,更广义的大众创业,消费升级,你都需要更加有利的政策环境,你会在写产品软文,策划新品上市活动和写段子之外,考虑与政府建立有效的对话。


  你希望参与行业规则的制定,在过于饱和但难以转型的激烈竞争行业中脱颖而出,比如风能、光伏、机械工程、医疗设备。你希望用深刻的行业洞察,官方媒体的背书,良好的政府关系,获得行业的影响力和话语权。


  你不仅仅需要消费者对精彩推文的点赞,你希望影响他们的观念,改变他们的行为,用持续传播的策略,持续生成的内容,广泛的媒体联盟,从打造爆品到影响观念,和用户分享价值观,做更紧密的联盟,让消费者自愿跟随你的品牌,呵护你的品牌。这种长期费力的事情,不靠公关你靠什么?


  我们对传统公关的错觉,主要来自于过去10年公关最重要的伙伴——传统媒体的衰落,我们也关注着大洋彼岸,新媒体代表的推特总统,和被他冠以“虚假新闻”(Fake News)的传统媒体大战的结果。


  其实,传统媒体不是真的衰落,是优秀的传统媒体人在组织上被打乱了,如同被打散的红军暂时撤进深山,有的加入了甲方公关,有的重新拾起枪杆子,用传统媒体的价值观和新媒体的用户思维,重新开始他们的媒体革命里程。


  36氪的深度报道主编杨轩说:“媒体是社会监督的力量,这个行业多年的价值观,是监督更强大的那些力量,比如说更强大的公司。”杨轩的部门一年完成的40篇报道很多成为刷屏文章,《看不懂的百度投资,和他失去的一个时代》,《孙宏斌进入乐视后,贾跃亭更难的100天》,《互联网金融大退潮》,而记者超常的付出完全不逊于传统媒体,为落实一个事实反复采访,为一个不明确的事实放弃精彩的段落。


  还有像《财新》这样的媒体,为一篇深度报道集体作战半年,为一个新闻线索访问数十人,查阅百万字的资料。


  有这样的伙伴在,你为什么总是说公关完蛋了?


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