讲述品牌故事,我们只是“走了心”

本文作者: 马诺

  如果爱是礼物,你想要什么

  如果爱是懵懂,你害怕什么

  如果爱是时间,你享受什么

  如果爱是唯一,你怀念什么

  爱没有如果

  因为我爱你

  所以相伴的每一天,都值得纪念

  与全新爱丽舍2017款一起

  为爱进阶


  即将呈现给你的:

  全新爱丽舍2017款盛世发布会

  正是一个温暖的品牌故事

  对,讲述品牌故事

  我们只是“走了心”

 

  这是2017年,我最爱的一场发布会,没有之一。

  它没有惊人的噱头,没有炫丽的布景,没有博人眼球的高科技互动,没有身价不菲的人气明星,甚至没有“理所应当”地向所有人絮叨自己的新品特性。


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▲品质,为爱进阶


  它只是邀请你作为它的朋友,坐在现场,静静地聆听一场在25年的时代流变中,爱丽舍与人、与家庭、与时代的一个个暖心动人,真实不虚的情感故事。


  一场“假的”新车发布会


  2017年2月20日,静雅的武汉琴台大剧院,全新爱丽舍2017款发布会秉承对经典的致敬,拉开了传奇的序章。



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  ▲武汉琴台大剧院


  时光如梭,从富康进入中国,到爱丽舍上市并不断壮大,至今已经25个年头。25年有多长?是9125个日夜的陪伴,见证着一代人的成长,而那些记忆相映成趣,沥下了太多故事值得我们去回味。


  信诺传播襄助东风雪铁龙,我们如何共同发掘、呈现并讲述这些岁月长河中历久弥新的品牌故事,又会以怎样的内容、形式和主题串联起这些触动人心的时光点滴?


  东风雪铁龙深知,经历了5代产品升级,唯有坚持品质与诚意造车的初心,是其历经几十年的时间洗礼依然保持不朽魅力的核心。而全新爱丽舍2017款不仅传承了爱丽舍的经典品质与爱的诚意,配置亦更为与时俱进,于是发布会的主题呈现为——“品质,为爱进阶”。


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  ▲一场品牌故事脱口秀


  有人说,这场发布会没有机械式的产品讲解、领导讲话和明星献唱,却让人在感怀与温暖之中,把爱丽舍的爱与情怀诠释得淋漓尽致,不禁怀疑自己是不是参加了一场“假的”新车发布会。


  从形式上说,或许是的。


  东风雪铁龙此次另辟蹊径,邀请曾为东雪车主的央视体育主持人张斌作为主持人,出人意料地将发布会呈现为一场东雪品牌25年演进历程的品牌故事脱口秀。


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  ▲关于爱的发布会


  活动中,主持人张斌不徐不疾地缓缓道来,于是三段真实车主在25年间与家人、与品牌的故事就这样安静地走入了我们的内心。三个爱的故事,三段爱的进阶,因为爱,因为相伴,每个与家人和东雪共度的日子,都值得纪念。


  当这些真实的故事与纪录就如同你我切身、点滴,又无比细腻、温暖日常触动了我们最柔软的情感,那些关于产品的描述何须多言?一个品牌的品质与情怀早已不言而喻。


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  纪录故事的呈现后,车主与家庭在现场与主持人的互动,《光阴的故事》、《因为爱情》、《光辉岁月》等经典老歌的live版佐助,将在场的嘉宾恍如亲历般代入到每一段东雪与车主的时代故事中,动情浸润。



  讲述品牌故事,我们只是“走了心”


  没错儿,在这场发布会之前,或许你曾听说过“情怀营销”;听说过“在这个智商过剩的时代,走心是唯一的套路。”然而那些“被消费”、“被套路”、空泛的情怀与情感是否也令你心生厌烦?


  参加活动的媒体将全新爱丽舍2017款盛世发布会,称为“营销界泥石流中的一股清流”,“让我们看到了清新脱俗的情怀营销”。感谢媒体对这场发布会高度的评价,或许更准确地说,这并不是一场营销,只是一场讲述品牌故事的传播活动。而我们,只是“走了心”。


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  1992年,东风雪铁龙成立,首款车就导入了与世界同步的雪铁龙ZX,即我们熟知的富康,也是爱丽舍的前身。它不仅是我国的汽车工业飞速发展的见证者和亲历者,也是中国最早掀起私家车风潮的先驱,圆了众多国人的家轿梦。这25年中,有太多的故事和回忆值得拿出来讲。


  25年的历史,它的积淀足够深,它的情感足够打动25年间驾驶过它,甚至仅仅是看到过它的人。所以情感,必然是这场活动最能代表用户消费观念,最能引发用户情感共鸣,最能触动用户利益点的核心。


  在时间与里程的相伴下,有的人因为爱丽舍有了美好的旅程;有的人和爱在一起,走过了青春年华;有的人与爱同行,让每一段回家路充满爱的味道;每一个故事都充满了值得去记忆的美好时光。



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  ▲25年的品牌故事


  我们深知,情感是用户需求的最高层次,而承载情感的内容就是要通过一个个故事,将产品与品牌讲述出去,打动用户。这种情感或许并不一定轰轰烈烈,却是岁月长河中一份细腻的关心。


  这场发布会无愧于业内Event的经典案例,它实现了以线下活动主导线上内容输出的突破。全场剧情编剧、真实故事的采访、素材整理、纪录片拍摄、微电影拍摄,所有PR输出内容都是基于活动本身感人至深的内容,而并非高科技设备、天屏地屏、全息投影、机器手臂。


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▲一场“走心”的发布会


  尽管这样“走心”的背后,我们付出了数倍于常规发布会的巨大的努力,策划与筹备的过程曲折而漫长,但那些触动人心的故事将始终令品牌用户萦绕在怀,令人热泪盈眶。


  感谢爱丽舍选择了信诺传播的团队,让我们与它共同经历、完成了这场重金亦难副实,炫酷无可超越的,“走心”的发布会。没错儿,讲述品牌故事,我们只是——“走了心”。


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