千万梦想支持计划:阳光飞轮公益活动案例

 

项目主体>阳光保险爱心基金会
项目执行>关键点传媒

 

项目背景:
大学生有高涨的公益热情和无限的创意,是公益事业未来的生力军、公益文化未来的传播者。但在公益实践方面,大学生群体缺乏经费的支撑、规范的指导和专业的平台,这使得很多充满创意的公益梦想无法实现。
而阳光飞轮公益活动的传播目标是:与高校人群充分沟通,吸引大学生群体广泛参与到公益活动中来;以高校活动为突破,积累经验,持续公益,做成品牌活动;影响高校目标受众,品牌深入年轻人群,打造长期、可持续的公益事业,提升品牌形象。


项目策划:
活动策略:弱化商业信息,加强公益气质——只露出阳光慈善基金,不宣传出资方,强调每一个参与者都是慈善家;
推广策略:深入高校阵营,注重精准营销——依傍优势资源,确保活动落实;
沟通策略:轻松活动,真诚对话——运用大学生常接触的媒体,采用激励及漫画式的信息传达。


项目执行:
打破传统公益执行模式,开拓“预支—践行—传递”这一公益创新。
预支:首期采用“预支梦想”的方式,参加“阳光飞轮”活动的大学生需要在平台上展示自己的爱心公益梦想,通过争取网友的投票支持及公平、公正的审核评选,64位大学生获得了由阳光保险爱心基金会提供的万元公益基金;
践行:入围者获得梦想基金之后,开始践行公益梦想,包括助学支教、保护环境、看望孤寡老人、关爱流浪动物等,在此过程中要将活动的实施过程及感想回传到“阳光飞轮”;
传递:通过推动在校大学生投身公益,并号召他们未来走向社会后,将公益基金返还至“阳光飞轮”,让社会上更多有需要的人实现梦想,这寓意着将爱的接力棒传递下去、让爱的种子播撒,完成爱心传递。


项目评估:
“阳光飞轮”公益活动一经推出,其引发的热烈反响已大大超出了预想。活动自上线以来,吸引了来自105所院校的上千名在校大学生报名参与,共超过25万人关注并投票,互动总人数突破50万。最终,64位入围大学生奔赴全国32个城市、地区践行公益梦想,活动执行地遍布华夏。从公益梦想的内容来看,在不断涌现助学支教、保护环境、看望孤寡老人、关爱流浪动物、促进外来务工人员及其子女的城市融入等爱心公益梦想外,还出现了走进少管所、保护黑顶鹤等拥有更加广阔视角的同学,执行了异乎寻常的公益梦想,有效地发挥了年轻群体的无限创意。
有相关专家点评:“此次阳光飞轮公益活动打破了传统公益模式,充分调动了大学生的公益兴趣,并且有效实现了手机和PC端的双屏联动,这从公益创新的角度来看,相信是未来公益事业发展的新趋势。”


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