品牌营销战略阵地再升级,酷开网络挖掘大屏营销独特价值

11月21日至23日,以“重塑·蝶变——凝聚品牌力量”为主题的2020第四届中原品牌节,在郑州国际会展中心举办。立足中原、辐射全国,聚焦中原企业的发展现状和未来规划,进一步强化企业的品牌意识,共探品牌的蝶变之路。酷开网络王治杰,参加论坛并发表演讲,从资源方的角度为广大品牌主分享大屏领域的发展力量。


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互联网的兴起,流量的不断升级,从PC端到移动端,再到现在的智能电视端,品牌营销阵持续地开辟新的空间和维度。2020上半年,智能电视的销量占整体彩电行业的95%,平均4.85个小时的日活,爱奇艺的数据显示,OTT领域的观看时长,已经超过了平板加移动端的总时长。不难看出 OTT领域接下来将会成为新的流量高地,智能电视已成为家庭场景的第一入口。


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品牌营销的目的是短期的销售转化和长期的用户沉淀,从OTT大屏来看,硬件+系统的硬触达,以及内容+服务的软触达,这种触达力是其它媒介所不具有的;另外大屏的瞬间冲击力,以及交互模式地不断创新,家庭场景的体验等等,这种触动力也是大屏的独特之处。直播带货的风靡,让品牌主尝到了销量大增的甜头,但风光背后隐藏的品牌陷阱不得不提防。除了销售数据可观之外,实际的利润大幅缩水,品牌好感度降低,透支了品牌力和产品力。最后依然回到品牌是战略,效果是战术的话题上,短暂战术突破后,终归回到战略基础上,品牌一定是企业可持续发展的核心。


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OTT领域也会有流量的虚假问题,但酷开网络从源头开始杜绝此类现象的发生,联合秒针发布了最先进的双向流量加密技术,保证优质媒体资源和广告主的利益。另外,在2019年,酷开网络联合行业十多家企业,共同加入中国视像协会并成立OTT分会,统一步伐,树立标准,共同维护OTT领域健康发展。面对快速增长的大屏流量,酷开网络推出了三大流量解决方案:常规流量,满足流量的大曝光;精准流量,是ROI最大化的省钱方式;创意转化流量,是通过技术服务挖掘对品牌感兴趣的用户,形成私域流量,并持续运营。三大流量体系基本覆盖不同阶段品牌主的需求,让大屏营销的宽容度再上一个台阶。


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“蝶变”有破茧化蝶重生之意。在品牌营销踌躇之时,OTT领域的快速发展,家庭场景的精细化构建,让品牌营销有了新的战略阵地。据预测,到2023年OTT的投放量将达到450亿元,酷开网络作为行业独角兽,从技术到服务,从平台到生态,引领行业一起更好地去服务市场。


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