引力视讯受邀出席第17届中国户外传播大会,聚焦智慧媒体方案

  2020年是充满变数的一年,受到宏观经济大环境和新冠疫情的影响,市场营销也进入存量搏杀阶段,传媒行业的优胜劣汰也在加速,更多客户不再只满足于品牌传播,而是更加迫切的希望能够带来实际的销售转化。在这种背景下,对于户外媒体行业来说,线下场景的价值亟需凸显,户外传媒的形式亟待升级。


  为了发掘户外传媒业的新机遇和新思路,帮助户外传媒企业重塑信心,完成快速转型,7月29日,“第17届中国户外传播大会”在山东举行。引力视讯作为地铁站台门投影技术系统的全球首创者受邀与会,共同探讨在5G商用趋势下,如何将场景优势转化并放大为销量,实现户外媒体数字化的品销合一。


  把握新基建浪潮,定义传媒新场景


  作为户外数字化媒体的一员,引力视讯早在2014年就开发了全球地铁屏蔽门信息平台(Metro Platform Gate Digital Screen 简称MPGDS®),并申请取得了专利,成为全球最领先的地铁站台门投影屏幕的首创者。随后在2018年,引力视讯与全球轨道交通领军企业中国中车建立了合作,中国中车在资金和资源两方面持续支持着引力视讯的发展。如今的引力视讯手握6项专利技术,32项安全认证,其数字媒体终端已经进入了全国15个城市。依托地铁多维空间,以屏蔽门投影媒体为流量入口平台,引力视讯将汇聚亿万地铁乘客注意力,为商家提供集实体店、广告屏和线上平台于一体的场景营销服务。

  

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图片来源于网络,版权归原作者所有


  引力视讯研究发现,作为城市出行最主要的途径之一,77%的调查者选择地铁出行,同时年轻人的占比、中高收入人群的占比、出行使用的高频以及平均等候的时长,都为这个传统场景赋予了极高的商业价值。从相关数据来看,目前已开通地铁的城市40个,全国已运营的车站近4000个,日均客流6600万,全年超240亿。此外,当下正在建设的车站还有4500多个,未来规划中的还有4600多个。可见这一传统场景在新基建浪潮的加持下,还有着巨大的生长潜力。随着5G时代的到来,城轨场景中的创新数字媒体,将实现和带来主流、高频、停留时间长、近距离冲击力等多重媒体属性,实现真正的智慧信息平台。

  

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  (引力视讯全球首创地铁站台门投影技术系统)

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  小屏转到大屏,受众的注意力抓取


  尽管地铁场景的媒体价值越来越高,手机作为大众生活的必需品,显然是户外媒体吸引受众注意力的最大对手,地铁上“低头族”随处可见。在户外场景中,如何将大家的注意力从小屏移到大屏,是几乎所有户外媒体面临的第一个挑战。面对这种情况,会议上,引力视讯首席营销官徐昊表示,引力视讯(品牌联系人微信Rickopan)依托着大数据和智能算法,挖掘受众的内容偏好,尽可能的让每个消费者都能获得他们想要的内容,从而将受众视线从手机的小屏转向数字媒体的大屏上来,攻克媒体面临的这个挑战。

  

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(上图为引力视讯首席营销官徐昊)

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  “注意力聚焦的核心还在于内容。”引力视讯首席营销官徐昊表示,当传统场景下的户外媒体受到互联网、移动互联网带来的挑战时,更应该用品牌的思维来定义媒体的经营。可以通过传递给受众有趣、新奇、他们喜爱的内容来获取关注,同时借助社交媒体或者口碑传递来提升媒体的影响力及关注度,从而树立属于媒体自身的标签、品牌形象甚至IP。


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(徐昊:引力视讯依托大数据和智能算法,挖掘受众的内容偏好)

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  大屏回到小屏,受众的消费力转化


  在吸引到了消费者的关注以后,媒体会面临的第二个挑战就是如何将受众的注意力转化为消费力。从数据统计上来看,对于中国的消费者而言,最能让他们作出冲动性消费决策的就是优惠、促销。“作为消费者而言,最怕眼前的优惠自己错过。”徐昊表示,要以“今日特价”为主题打造全新消费品牌,培育地铁场景下乘客的消费习惯,形成基于数据挖掘的程序化投放新商业模式。


  在地铁这样的传统场景中,消费者拥有足够的等待观看时间, 除了丰富的内容定位和精准的促销策略,还需要借助互联网大数据的优势,通过自动便捷的平台化下单,第一时间将合适的产品,最优惠的价格呈现到最需要的消费者的面前,促成更精准、更高效的转化。此外,引力视讯(品牌联系人微信Rickopan)通过打造SSP资源管理系统,作为物联网重要的基础环节,不仅可以更好的实现数字化运营,比如远程上下刊,千屏千面等手段;同时也能很好的对接客户需求,实现互联网大平台的DSP等接口对接,达到程序化购买、自动分发等,真正意义上去实现媒体销售的平台化/无人化。

  

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(今年6.18期间,京东在北京地铁14号线大望路站的投放)

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  会议后,引力视讯董事长姜旭东补充表示,“作为‘地铁云投屏’的缔造者和运营商,引力视讯具备多重使命,我们将不仅依托技术,不断探索和升级全国地铁站台门智慧媒体平台的开发和运营,同时也将深耕数据,建立最懂消费者的户外广告媒体公司。在未来,引力视讯将发挥自身在场景化运营的优势,推进更多智慧服务方案,助力智慧地铁和智慧城市的建设,为建设智慧中国广发光热。未来十年将实现三次跃升,我们将继续以智慧媒体为基点,打造全国最大的地铁智慧媒体网络,发展成为城市场景下的智能物联网头部企业。”


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