精通跨文化营销,Comms8勇夺The Drum2020大奖

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近期,由陈思桦Carol带领的Comms8荣获 2020 The Drum 欧洲数字广告主席大奖。The Drum作为一家全球范围内首屈一指的国际营销媒体由它发起的The Drum 数字营销广告奖是世界上最具影响力的数字营销传媒大奖之一

此次夺得大奖的营销广告中,Comms8团队为品牌量身定制出了一款既能突出巴哈急救宁产品卖点,同时能引起受众广泛共鸣的广告素材,并与创意及技术团队共同创造出一套包含全系列品牌产品的数字化动态广告。这些数字化的内容根据一天内不同的时间段,  在不同的机场地点,精准地对受众展示设置已好的特定广告内容。此举成功地把握住机场人群属性及痛点,为场景不断变化的流动人群传播他们最需要的产品信息。

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此次获奖的广告巴哈急救宁-Taking Flight,按照不同时段和受众的地理位置,显示动态广告标语

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英国广告界种族文化:是挑战更是机遇

在英国广告界打滚十年,陈女士做过大大小小的品牌:华硕、阿联酋航空、可口可乐及 PUMA等。在英国广告界有一句说话 「 Advertising is so white 」,泛指广告界无论上至管理层下至助理都以白人主导,根据 2018年行业统计,87% 在英国的广告人都是白人,总监高层级更高达 95%陈女士初入行业时也意识到整个广告界入面的非白人并不多,亚洲人面孔更是寥寥可数。也因为行业以白人主导,主流广告公司与亚洲客户处事上的文化差异,对品牌背景的一知半解,都难免看到本地广告行家对亚洲品牌带有色眼镜。使一些锐意打入欧洲主流市场的亚洲品牌都难以找到洞悉两地文化,合适专业的广告策略团队 

剖析文化盲点,拓展新商机

根据主流广告公司的盲点,再加上自己在英国 4A 多年累积经验,令陈女士带来新机遇萌生创业的想法。她看准在欧洲被主流忽略的一群亚洲品牌客户,再结合她对数字媒体和公关环环相扣的见解,在伦敦创立了 Comms8,主攻互联欧亚两地的综合市场传播策略。年内,陈女士的公司客户有雀巢、万宝龙、李锦记及施耐德电气等。

品牌方Nelsons的营销总监桑德拉·尼兰 Sandra Niland评价说:「这次与Comms8的合作,他们不仅在策划过程中为我们梳理出最希望实现的品牌传播效果,还制定了详细的营销战略并结合专业的数字技术开展了这项推广活动。Comms8团队所采用的移动设备上的GPS数据,精准内容定位以及动态广告素材等策略都让这次推广获得了更大的曝光量。在机场环境中把握住我们的目标人群,在对的时间和对的地点投放出最合适的内容。」

身在异乡,却没忘本

创立Comms8 虽获得知名品牌信任,但陈女士也体会到主打亚洲或中国市场的广告公司未被当地主流业界重视及认可。与其埋怨,不如改变。她开创先河,创立了首个针对欧洲华人的营销专业协会。目的是凝聚一班身在欧洲从事市场营销的亚洲人,利用群策之力,提升亚洲人在广告业界地位及专业水平。同时亦积极培育新血,为业界注入新力军,令广告业更多元化 。身在异乡却没忘本。深信读万卷书不如行万里路的陈女士每年还为香港和内地的大学生提供在伦敦的暑期实习机会

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Carol所创立的欧洲华人营销专业协会 IOCMP 举办的会员聚会

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在此次荣获The Drum大奖之后,未来,Comms8将继续砥砺前行,不忘初心,争做跨文化营销中的引领者,与其他亚裔同盟们一起继续为品牌搭建沟通欧亚市场的桥梁。

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Comms8 伦敦办公室每年暑假都提供实习机会给予香港的大学生

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关于陈思桦:

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关于Comms8

· 2013 年于英国伦敦创立的企业媒体、公关及广告公司

· 办公室设立在英国、香港和大陆

· 业务:制定市场营销策略,公关宣传、社交媒体及数码推广

· Comms8 凭借创意和数据,以巴哈急救宁广告荣获 2020 The Drum 数字广告主席大奖

· The Drum 每年举办的广告大奖更是欧洲及世界上数一数二的广告大奖

· 合作客户:Nestle雀巢、Montblanc万宝龙、李锦记、施耐德电气及巴哈急救宁等

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