对话酷开网络赵磊: 跨屏融合,创新家庭场景智慧营销发展的新模式

近期,酷开网络与个推(每日互动)宣布达成战略合作关系,旨在发挥各自领域里的资源及技术优势,共同开展移动端与智能电视活跃终端数据研究合作。就此,中国公关网对话酷开网络大屏指数研究院院长赵磊,深入探讨大屏指数、大小屏数据融合、家庭场景智慧营销等话题。

 

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酷开网络大屏指数研究院院长  赵磊


酷开网络作为OTT行业的独角兽企业,在OTT领域已经拥有超6000万的家庭用户,在数据规模和统计学上,可以实现衡量整个行业的行为,但在涉及到小屏领域数据方面略有不足。谈到此次与个推达成战略合作关系,赵磊表示:“个推作为移动端的大数据服务商,在小屏端的大数据分析中,可以给我们提供专业的指导。这种大屏领域和小屏领域数据深度融合的合作模式,不仅可以实现跨屏推送,为精准营销提供最有实力的保障,并且能够推动新型家庭场景智慧营销的建设,提升消费者在客厅场景下的体验感和家庭幸福感。未来,双方也会在人群研究、新广告模式研究、新用户运营模式研究等方面继续深耕,引领行业发展。”


“一个繁荣的行业,一定会出现标杆性的指标体系”,赵磊这样说道。互联网时代,各大平台都需要借助指数类的统计分析工具,对数据进行深度挖掘,实现数据价值在市场研究、营销评估上的最大释放,例如百度指数、阿里指数、 微信指数等。而酷开网络推出的大屏指数,正是填补了OTT行业垂直精细化领域指数产品的空位。赵磊表示,大屏指数是酷开网络面向广告主推出的营销量化指数,运用数字化的方式将大屏营销和移动端的营销方法打通,实效大小屏联动和品效合一。它不仅能够呈现用户从观影到交互的指标态势以及实时榜单,还能为使用者提供投前、投中、投后全过程的数据分析服务。因此,该指数最的大价值是它代表了整个行业的发展趋势和权威数据。


酷开网络在布局家庭场景智慧营销方面,一直在朝着更加精准化的方向努力,不断提升家庭客厅的智能化。在OTT行业,“精准”对于营销有何意义和价值,赵磊有着自己的见解,“对于品牌营销来说,精准在于传递更专注的内容创意,传递更有效的信息,提升品牌资产和品牌影响力。通过精准和其后链路分析能力,助力品牌效果的测量。对于效果营销来说,精准在于用户标签的准确,如何在公屏和私屏流量中传递更有实效性的转化性的内容。同时精准也体现在对趋势的判断上,顺势而为,可以做事件营销。”目前,酷开网络已经实现打通销售数据、直播点播数据、与个推在移动端大小屏互通的数据,以及生态合作伙伴中的后链路数据,形成了一个完整的数据闭环,例如在跨屏融合中,这种技术手段就可以为用户提供更精细化的服务。


最后,谈到未来家庭大屏的发展前景,赵磊首先表示,伴随着物联网的兴起和发展,以及5G技术的广泛应用,大屏肯定会带来巨大的流量红利;其次是效率变革,数据带来的是生产效率的提升,在未来做好多源数据的融合联动和打通,OTT行业将会产生无限的可能。

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