智云图发布《中美贸易摩擦背景下的在华外企品牌传播》研究报告

日前,北京智云图咨询有限公司(以下简称“智云图”)正式发布了《中美贸易摩擦背景下的在华外企品牌传播》研究报告,旨在通过对中美贸易摩擦客观、全面的政策与舆论环境进行分析,为笼罩在贸易战阴影下的外资企业提供冷静的解读,为其在华品牌传播提出及时、前瞻性和针对性的对策建议。


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中美两国的经贸往来深刻地影响着世界经济格局,在经济全球化时代背景下,中美贸易摩擦不断升温,持续升级,已成为世界关注的焦点。在此背景下,在华外资企业将如何进行品牌传播,以应对中美贸易摩擦产生的刀光剑影?

 

智云图深入调研了中美经贸现状和中美贸易摩擦背景,梳理了中国政府有关外资的最新政策动向,听取了中国10家权威媒体对于中美贸易摩擦问题的看法,并对80位普通消费者进行了问卷调查。报告详细阐述了在目前贸易摩擦大背景下,国际政治环境导致商业不确定性增加,政府层面采取的诸多贸易惩戒和扩大开放举措,媒体热衷报道的内容和消费者对美国品牌产品的态度。

 

  • 在政府层面,系统性的开放已是大势所趋,政府对于稳定外资信心也更重视;平等对待也意味着外资的优惠待遇会进一步减少;同时本土竞争对手在价值链上的攀升,特别是政府对于国有企业的扶持,也是外企在华面临的一个挑战。


  • 在媒体层面,绝大多数媒体都不会减少对于外资的关注和报道;在报道的时候,他们会更关心外资本身技术的先进性,以及对于中国市场的贡献和价值;但知名企业的负面事件也成为媒体热衷报道的内容。


  • 在消费者层面,消费者的心态存在分化,但普遍对于贸易摩擦,特别是对于中国的影响,持较为乐观的情绪,并且大多数不会因此改变自己消费美国品牌产品的态度。

 

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紧密围绕这些分析与结论,报告多层次多角度地为外资企业提出加强与政府、媒体、客户沟通合作、促进品牌传播落地的建议。

 

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在企业进行品牌建设方面,智云图建议企业从自我防御和主动品牌建设两方面双管齐下:企业检查网站描述、起草全球指导意见,来消弭风险、避免自己成为政治问题的替罪羊;同时,把对国际形势等的洞察结果纳入对外沟通的策略中,加强与政府和权威媒体的外部联动,淡化贸易战的负面影响。

 

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在如何把握当下的品牌传播契机方面,智云图认为,建国70周年和即将举行的进博会是两大重要契机。外资企业要深入理解其主旨,在政府对外资企业定调和政府自身诉求的基础上,可以打出一套融政府、媒体、客户沟通为一体的组合拳,来巩固市场地位,提高自己的品牌声誉。

 

敬请关注智云图官方网站,并通过联系信息获取完整版《中美贸易摩擦背景下的在华外企品牌传播》研究报告。

 

智云图咨询是一家专注于品牌管理和战略营销咨询的新锐公司,擅长将国际经典做法与本土灵活手段深入结合,与客户一起构建富有战略性的品牌管理框架、共创具有突破性的整合营销传播方案、打造最具有客户特质的差异化内容。凭借丰富的实战经验、跨界思维以及顶级的媒体资源,我们力求协助客户通过建立和巩固客户的品牌声誉,更好地实现其商业和社会价值。


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