借势CCTV-1《机智过人》,美的这波营销掀起行业巨浪

本文作者: 欧兴荣

近日,由美的中央空调独家特约的国内首档聚焦智能科技的科学挑战类节目CCTV-1《机智过人》圆满收官!而作为品牌赞助商的美的中央空调,也通过线上线下全方位、多维度的方式,一路跟随见证了人类与智能科技的战斗过程,也成功实现了自身品牌价值的延伸与进阶。


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(图片转自网络,版权归原作者所有)


线上激活,线下落地

以内容创作撬动品牌营销

实现全网流量抢占


在“人机大战”话题抢占的同时,美的中央空调充分利用了CCTV-1节目《机智过人》在不同平台的话语地位,将流量在各个平台扩散开来,以#人机大战#话题承接,在自媒体平台建立话题矩阵,打造品牌的自有流量阵地,借助流量输出创意海报、混剪视频、趣味抖音、趣味长图文、测评H5等相关内容,并提供全方位、多维度的稿件持续热度,演绎真正多元的话题玩法。


Step1:依托强大的内容创造力,以趣味手绘长图文形式轰炸朋友圈


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其朋友圈广告以趣味长图文内容的形式打造,引发了全民裂变式分享与关注。长图文描述空调的发展历史,给用户科普知识的同时,让用户留下深刻印象。以幽默风趣的插画和文案、优质的内容为产品赋能,用价值内容覆盖圈层用户,展示超强的品牌实力,持续强化品牌智趣形象。


Step2:以优质内容带动自转发机制,加强产品与消费者的联系


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测评H5采用了卡通可爱的形象展现美的中央空调的特性,构建独特形象和性格特征,加强用户对品牌的好感度,从而带动自转发机制,同时也让用户深入认识到产品的功能及卖点。


Step3:以产品卖点做生动演绎:锁定美的中央空调的其中卖点“语音智控”,用幽默搞笑的真人实拍形式去做生动演绎。


除了线上裂变之外,美的中央空调线下的《人机大战》快闪活动和“美的机智过人”M-BMS媒体探访交流会也为整个传播线奠定了硬核基础。


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美的中央空调启动《人机大战》快闪活动,通过机器与人类的“战斗”的形式,传达了节目科技挑战人类的特性,通过最后“机器人”获取胜利,表明了美的中央空调机智过人,提前11年落实国家节能减排要求,增强与消费者之间的情感交流与共鸣。以vlog视频的形式对活动信息进行持续的关联性的传播,与《机智过人》节目实现流量共振,通过多形式的现场互动,持续强化品牌科技智能的形象。


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(活动现场照片)(图片转自网络,版权归原作者所有)


“美的机智过人”M-BMS媒体探访交流会也同步举行,现场邀请了羊城晚报、南方都市报、新快报、广东新闻频道、新浪网、新华网、央广网等媒体来到沙龙现场,通过美的集团中央空调事业部品牌与市场部部长高焱的品牌介绍和美的中央空调高级工程师李元阳博士的采访,使媒体大众对美的M-BMS智慧楼宇管理系统有了深刻的了解和印象,进一步向社会公众介绍美的中央空调的最新科技成就,展示超强的品牌实力。


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(广东新闻频道珠江卫视播出)(图片转自网络,版权归原作者所有)


趣味呈现节目场景

强化品牌与节目关联度


“《机智过人》由科技尽善,生活尽美的美的中央空调、美的厨房和热水电器联合特约播出”除了节目内的传统口播外,美的中央空调还巧用心思,将产品植入与节目内容进行深度结合,让粉丝在不知不觉间被种草。


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除此之外,还紧跟节目进程,除了每期的预告视频海报呈现,还以年轻化的剪辑手法,截取集团领导的视频做成趣味表情包,在集团内部传播使用,强化品牌与节目的关联度。


在美的中央空调专场节目中,关注的重点聚焦到环保与能耗的话题上。这期节目为我们诠释了如何通过人工智能实现降低能耗。为了实地检测美的中央空调的智慧化管理所带来的能效提升,节目组特别让32个物业人员组成“精细化管理”团队,与美的智慧楼宇管理系统进行PK,在早7点至晚6点的11小时期间内,将室内温度调节至接近26℃,并达到国家提出的2030年大型公共建筑制冷能效提升30%,也就是节电23%的目标。


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最终的PK结果如嘉宾所料,在美的中央空调新一代智慧楼宇管理系统的调控下,该大楼的耗电量在夏季最热月整体节电达到24.7%。对比23%的预期目标,美的智慧楼宇管理系统大大提升了中央空调在大型建筑中的能效比。美的智慧楼宇管理系统轻松取得胜利,提前11年落实国家节能减排目标。


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传递科技力量,引领品牌之魂

美的中央空调,以科技致敬中国


除了围绕节目内外的花式营销,美的中央空调又针对性进行微信KOL、微博大V投放。这些大号共同的特点就是创意、科技类。无论是节目内的一波波营销,还是线下的快闪事件,美的中央空调在今夏的产品力和影响力都得到了一个质的提升!


美的一路走来不缺关注,借势CCTV-1《机智过人》这波操作无疑是一次创新“内容营销+精准传播”的成功尝试,说明数字化时代里,品牌营销应该考虑自身属性与活动的契合点,同时,将营销转向为更精准的用户内容服务,这次品牌传播阵地的升级与创新,势必再次引领暖通行业营销新趋势!                  

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