美通社发布《亚太区媒体调查报告:内容价值再定义》白皮书

本文作者: 美通社

北京2019年9月10日,美通社正式发布《亚太区媒体调查报告:内容价值再定义》白皮书,基于亚太区九个市场的近1,000名专业记者展开针对调查与访问,旨在深度了解当地媒体的工作习惯及对内容价值的最新理解,探寻亚太地区主要市场媒体的内容生产和价值评估等诸多因素对企业传播的影响。


2573719-1-a.png

美通社发布《亚太区媒体调查报告:内容价值再定义》白皮书


过去的12 个月对媒体行业来说充满挑战,这些挑战源于新媒体的渗透,新媒体所带来的新技术、新平台、新模式正逐渐改变传统媒体的生态,可关联及可紧密追踪的数据,为新闻内容带来了可量化的评估尺度。


亚太地区作为经济最活跃地区之一,不仅有世界知名公司扎根于此,众多具有创新性的公司也不断成长。中国作为世界第一大出口国,东盟作为世界第四大出口地区,双方都在不断促进区域内的合作与交流。对于国际化企业来说,如何塑造和提升全球品牌声誉都是重要任务,虽然亚太区域内的经济、文化、语言、信息技术等存在差异,但依旧有很多重要发现。


内容质量是亚太区记者的首要绩效指标 (KPI),其次是阅读量和原创新闻篇数,这些指标的相对重要性根据不同区域市场各有不同


2573719-1-b.jpg


Q: 您所在的媒体有以下哪些评判内容生产的指标(KPI)?

2573719-1-c.jpg

 


25%的亚太区记者认为内容质量是首要的关键绩效指标(KPI)


新闻事实与受众的关注度是亚太区记者评判新闻价值的关键,有新闻价值的选题对于希望创造高质量内容的记者至关重要。


  • 中国大陆的记者认为新闻真实性(75%)、大众关注度(73%)、正确的价值观(59%)是其最重要的考虑因素,撰写高质量与深度的内容则是提高新闻传播价值最有效的方法,远胜于抢头条首发(11.3%)。


  • 其他亚太地区的记者则表示读者关注焦点(68%)、新公司创新或产品(43%),以及大众关注 度(36%)是衡量新闻价值的重要因素。


本调查报告还发现,“信任”是内容质量的基础。例如,确保新闻的真实性是73%中国大陆记者对于新闻价值的首要底线。在撰写新闻报道时,其他亚太地区记者最信任的信息来源是新闻稿(27%),几乎是记者对社交媒体信息信任度(10%)的三倍。本次调查结果与2016-2017年度(22%)相比,记者与媒体对于新闻稿的信任度增加了5个百分点。其他比较受信赖的新闻来源是公司官方网站(22%)和公司发言人(16%)。


经过核实的新闻来源对于记者的报道至关重要。当他们为新闻报道内容寻找恰当的信源和引言时,其他亚太地区记者最有可能求助于个人联系人(60%),其次是新闻稿(51%)。在中国大陆,71%的记者倾向于转载、改写或引用新闻稿。


过于明显的营销意图是亚太区记者忽略企业信息的主要因素之一,除提供本身内容价值之外,更具针对性、相关性与接近性(本地化)等因素将对媒体关系策略起到决定作用。


在撰写新闻报道或核实信息时,企业/ 机构的官方新闻稿、官方网站和官方发言人是最受其他亚太区记者信赖的来源,在新闻稿的使用方面:


  • 27.6%的记者会从企业新闻稿中挖掘与提交选题;12.1%的记者会考虑采用公关主动提供的内容;62.8% 的中国大陆记者会对新闻稿进行选择性改写或引用,超过三成(30.5%)会作为线索和素材留存;


  • 其他亚太区记者表示,新闻稿(51%)是获取报道引言的重要来源,其中 27% 的记者将新闻稿用作撰写新闻内容的线索或核实事实的重要来源,该比例近两年来逐步上升。


本报告的其他主要发现还包括:


  • 社交媒体、新闻聚合网站、电子邮件等在线渠道和工具,是亚太区记者获取企业信息的最主要方式,但在即时通信工具 (IM)、搜索引擎、手机新闻APP、企业官网的利用率方面则有显著差异。


  • 新技术为亚太区记者内容生产带来的最大改变是丰富的多媒体形式的利用,深度报道、数字可视化新闻、视频拍摄/ 剪辑是亚太区记者认为未来最需要发展的技能。


  • 如何让优质内容在海量信息中脱颖而出,是中国记者面临的最大挑战(52.7%)。45.1%的记者表达了对原创内容所耗费的投入与回报不成正比的担忧,绝大多数(78.6%)记者会兼顾原创内容在其他媒体渠道的推广。


  • 对于线下活动邀约,新闻性是亚太区记者是否出席企业活动的首要考虑因素,交通补贴(车马费)则是最次要考虑因素。


  • 多语言沟通对于企业国际化至关重要,在本次调查中,中国香港、马来西亚和新加坡的记者使用多种语言接受此次调查,但接近100% 的中国大陆、印尼、韩国、中国台湾和越南的记者以当地主要语言接受此次调查,这在一定程度上也体现了媒体受众的偏好。


“对于国际化企业来说,塑造品牌和提升全球品牌声誉都非常重要,而媒体报道在其中起着至关重要的作用,”美通社受众拓展部总监刘晓林说:“在亚太地区,国际企业必须了解不断变化的媒体格局和当地记者的偏好,从而成为更有价值的媒体的合作伙伴。美通社致力于帮助企业在这个多元化且充满活力的地区,讲述自己的故事。”


完整版报告下载:《亚太区媒体调查报告:内容价值再定义》白皮书


关于美通社

美通社在创新的企业传播服务领域处于全球领先地位,帮助全球企业和机构联系和接触他们的目标受众。美通社通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息披露和投资者传播服务,帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话,从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本提供支持。


美通社1954 年开创了企业新闻稿发布行业的先河,2016 年成为Cision (NYSE:CSIN) 旗下公司。通过分布在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16 个国家和地区的办事处网络,借助与全球领先新闻机构之间的独特关系,用40多种语言将客户与170 多个国家的受众联系起来。


关于Cision

Cision (NYSE: CISN) 是面向公关和营销传播人员提供赢媒体软件和服务的全球领先企业。Cision帮助用户能够识别主要影响者、打造和发布战略性内容,并衡量其影响力。Cision 拥有4,000多名员工,在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区22个国家设有办事处。


版权声明:
1、为尊重原创,本站文章(尤指标注《国际公关》杂志原创文章)如需转载,请注明来源和作者!
2、凡本站标注“来源:XXX(非中国公关网)”的作品,均为转载自其他媒体,转载的目的在于传递更多信息,并不代表本站认同其观点和对其真实性、完整性、及时性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,获取授权,如产生任何问题与本站无关。
3、部分图片标注来源于网络,版权归原作者所有,如涉及侵权请告知,我们会第一时间删除。
4、如需向中国公关网投稿,请发送稿件至:info@cipra.org.cn

网站导航