唯品会投放火山大视窗,信息流广告升级带动营销增效

《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示:截至2018年底,短视频覆盖了超过6亿用户,预估市值高达118亿元。而随着5G商用化大规模落地,短视频的市场规模仍有百倍增长空间。


在短视频占据市场超级流量的趋势下,近期,唯品会在火山小视频投放了一支大视窗广告,实现了从曝光到转化的营销目标升级。这一举动对电商行业信息流广告的投放具有深刻的借鉴意义。


透过这支大视窗广告,我们也可以深入探究信息流广告带给品牌的营销升级路径,及其背后蕴藏的营销价值。


由静到动 斩获更大创意空间


据了解,大视窗广告是火山小视频在短视频行业独创的广告形式,将原本容纳两支视频预览的屏幕空间,进行融合,获取横屏观看体验,让品牌的创意内容得到更大的展示空间。唯品会的这支广告视频,很好的利用了横屏视角,将两个镜头同时展示,避免了因屏幕展示空间不足,导致需要频繁切换镜头的尴尬局面。


(图片转自网络,版权归原作者所有)


为了确保双镜头视角播放的流畅性,整支广告画面并未死板的平均一分为二,而是根据广告背景音的变换,分别切换左右镜头的视角大小,让观众能够跟随广告进度,抓住重点,始终把注意力放在品牌主力诉求点上。以往,这样的广告视角体验,只能在电脑电视端获得,但得益于火山小视频的横屏视角,广告视频内容获得了更大的创意空间。


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同时,从静态到动态的转变,也让唯品会在整支广告的设置中,可以很好地利用色彩和素材,制造出视觉冲突,让观者的视线跟随广告片,形成视觉互动,小小一面手机屏幕,也可以带来沉浸式广告体验。


由形式到位置 收获更大曝光力度


品牌广告价值的构成,是形式价值和创意价值的总和,加成媒体价值。


很显然,唯品会这支视频广告,在形式上依托火山的大视窗广告价值,在创意上延续品牌画面引导,文字辅助的一贯风格,并借助火山小视频新线市场的平台开拓能力,很好的将营销形式与营销信息融为一体,打了一套拳拳到肉的组合拳法。


在某种意义上讲,大视窗广告模式其实是视频营销形式的回归,当我们见惯了移动端多元化的营销展示方式后,视频展示这种常规模式就显现出了持久魅力。因此品牌是愿意回归视频展示模式的,但如何让视频内容获得更高的曝光力度,成了品牌投放的追逐点。


火山小视频大视窗广告被放置于平台首刷可见的位置,其曝光力度是强势的,加之宽屏视角,让用户难以忽略。而这一展现方式,也能更聚焦的展现唯品会“3折买大牌”的宣传点。当用户打开火山小视频时,能够迅速获取有效的推广信息,这种广告投放效果,是其他任何形式所难以比拟的。


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从唯品会的这支广告片可以看出,品牌纯粹且诚恳的营销内容,在大视窗广告60秒时长的强大信息承载能力加持下,主力营销诉求点获得了反复展示,这与其他信息流广告相比,有着显而易见的优势,帮助唯品会定位营销点、反复打透营销点,让品牌有技巧的重复营销信息,但不引起用户反感。


由展示到购买 构建无缝营销闭环


信息流广告一直以来以其强大的信息聚合能力著称,但品牌营销的终点在于信息展示带来的购买转化效果。即便视频广告的视野再广、视觉沉浸效果再强,用户在被调动起购买热情后,要越过很繁琐的流程,才能进行购买操作,这会极大挫伤用户购买热情,也耗费了广告主在内容和形式方面的投入。


而火山大视窗广告在购买转化方面也提供了解决方案,为用户提供了深接触的机会。所谓深接触,是指用户在观看广告视频时,能够通过点击进入品牌专属展示页,从而获得更多自己感兴趣的营销信息。如果用户希望迅速达成购买,可以便捷跳转进APP下载页面、或通过外链进入APP端,浏览更多商品,或进行购买操作。这一操作有效缩短了品牌展示与产品购买之间的路径,构建了从品牌曝光到产品购买转化的营销闭环。


信息流广告已经进入了更新鲜、能创造更多价值的阶段。唯品会投放火山大视窗广告在电商营销领域开了个好头,基于此,我们可以有根据的延伸思考火山大视窗广告能够承载哪些营销诉求:如品牌新品发布、电商节点营销、品牌大事件展示等,甚至一些商品的促销信息,都能够通过大视窗广告,获得更为吸睛的效果。而火山小视频作为巨量引擎旗下聚焦新线价值的短视频营销平台,未来必将在营销形式上与行业碰撞激发出更多灵感。


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