图虫Premium亮相金鼠标,掀起视觉营销新风潮

 5月14日,在素有“数字营销风向标”美誉的2019金鼠标国际数字营销节上,图虫、IC photo董事长匡展宇受邀在“年度演说”环节,以“影像力,影响力”为主题,分享了在移动智能时代,如何利用视觉营销来提升企业品牌影响力。

 

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(图片转自网络,版权归原作者所有)


作为今年第十届金鼠标“数字营销领军人物”的获得者,匡总对移动智能时代的视觉营销策略和整体发展趋势进行了剖析。他提到,视觉营销是提升企业品牌形象的核心手段之一,影像的力量越强,影响力也会更大。而在营销手段玩法多样、日趋年轻化的今天,图虫Premium作为高端视觉内容服务商,依托由600万摄影师组成的影像社区,加之字节跳动的传播矩阵及智能推荐技术,正加速助力合作企业的视觉营销,大幅提升品牌影响力。


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在大会现场,图虫Premium也为观众提供了多样化的视觉玩法新体验,与众多行业参与者一起,共同见证和分享了数字营销行业在本年度的发展与变革。


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在“大咖拍写真”区域,图虫人像摄影师受邀为与会嘉宾拍摄商务写真,让大家现场体验专业的摄影服务。图虫Premium还将优质的影像作品与火遍抖音的打卡歌相结合,以短视频的形式向人们传达了更年轻、更高端、更多元的品牌调性。


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此外,趣味AI互动设备也成为本次大会的一大亮点,吸引了众多与会嘉宾前来体验。字节跳动AI Lab(人工智能实验室)开发的计算机视觉技术产品(Byted Effect SDK)可以通过脸部/手部/人体的关键点检测与跟踪技术,实现手势识别、脸部属性/动作/情绪识别、实时虚拟美颜美妆美体、背景分割等功能,为用户提供了极具趣味性的AI互动玩法和图像、视频创作新体验。


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以下为演讲实录:

  

大家好,我是图虫的匡展宇。


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在去年的金鼠标演讲中,我和大家介绍过我们在建设高端的体育摄影师团队,为中超、国足等拍摄高端的图片,突破瓶颈中的经验和收获。到现在,我们在图片行业已经走过了20年,作为行业的主要玩家,图虫有这个义务在行业当中更多推动生态的建设和培养,提升内容的质量。因此今天我想谈一谈在新媒体大环境下,摄影行业如何不断努力保持新的创造、创意和价值。

当下是一个多元社交媒体时代,也是注意力稀缺的时代,好的视觉营销能够唤起年轻人内心的价值感,否则品牌就无法获得附加值,导致客户只会赤裸地追求性价比,而失去了营销的价值。

我们的摄影视觉社区就是视觉营销升级所依赖的平台,今天我将从四个方面来讲述社区为大家做出的贡献。

年轻视角打造高端影像

   

首先是摄影社区,社区能够提供的影像是大家关注的核心点,如何让社区影像成为我们提供给客户的创意元素呢?我们社区有600万创作者,他们都是摄影爱好者,其中有30万专业摄影师可提供创意元素,这些都是我们圈子里所谓的网红,每一个摄影师都有几十万甚至上百万的粉丝,他们都非常年轻,拥有非常高的创作热情和能力。如果这些摄影师都能够为我们品牌进行创作的话,可想而知,图虫社区上这600万年轻摄影师将成为非常庞大的创意摄影师库。


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当然,有时利用图片搜索的方式,也可以直接找到所需要的图。我们整合社区内的优质摄影师资源,签约了30万的摄影师为我们构建图虫Premium图片库。与传统的图片库不同,我们年轻化、高格调、艺术化的品牌调性和视觉风格,符合当下的视觉流行趋势,帮助客户以更年轻、更高格调的视角打破千篇一律。        


图虫Premium的创意图片来自于活跃在图片社区的签约摄影师,他们年轻而富有创造力,既是视觉消费者,亦是视觉艺术家,其中风光和汽车背景类内容尤其出色,美学指数和市场认可度很高。同时我们代理海外优质摄影资源,如EyeEm、Cavan Images、玛格南、Bridgeman等,这都是为了我们资源更加年轻化所做出的努力。此外,Pond5是我们代理的视频资源库,在短视频作品变着越来越重要的今天为用户提供优质的资源。

 

海量网红摄影社区,打开视觉营销新局面

这是我们为大疆“航拍器”做的案例,对于很多人来说,航拍器是冰冷、难以控制的高科技产品,于是我们邀请社区中具有亲和力的KOL情侣摄影师阿猴&小墨,用温馨的题材,以环球旅拍的方式,LOVE ON THE ROAD #躺遍全世界#为拍摄主题,为大疆创作出一组垂直90度,俯拍平躺的“视觉锤”营销作品。我们联动KOL、官博、图虫等平台,最终制造出PV 4000多万的互联网话题,帮助大疆拉近与消费群体的距离,同时美好的影像也能刺激大家去创作,最终去购买大疆航拍器。


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同样的,OPPO R11新品发布时,我们协助品牌方联合人气KOL,为新品手机拍摄发布样张社区的PGC属性满足了最终样片所传达的品牌调性,不会显得过于高冷、商业化。社区KOL摄影师的个性,完全符合品牌年轻的传播点。


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视觉营销并不只是即拍即用。我们还可以通过大赛的形式,在传播品牌理念的同时,进行高效的创意征集。我们每年举办超过200场的商业品牌摄影大赛,策划不同的大赛主题,与600万摄影师用户一起为电商、3C、器材、旅游、音乐、游戏等各领域的客户讲述品牌故事。


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作为一个垂直摄影社区,我们既能为视觉营销提供影像,更重要的是带来流量。

       

我们拥有自己的新媒体矩阵,并且作为字节跳动的一员,我们利用照片电影、打卡歌等工具,将照片与视频结合,使得我们的影像足以在今日头条、抖音等平台进行多媒体多渠道的分发。比如结合明星推出的倒计时营销、抖音爆款打卡歌以及利用照片电影功能,与国剧盛典、网易云音乐组成跨界IP联动。


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专业制作团队,打破创意界限

我们同样拥有专业、年轻的制作团队。以网红摄影社区为资源池,使得我们的专业制作团队,可以快速构建起从摄影师到妆发、造型、模特、视频导演甚至明星红人的制作项目组。背靠字节跳动的集团优势,也能给予我们天然的营销平台及媒体分发渠道。

      

制作团队骨子里的年轻化,让我们能驾驭任何器材进行视觉营销。比如这组大片,就是每年我们为手机厂商,如华为、vivo等联合人气摄影KOL拍摄的一组样片,所有照片均为手机拍摄,不仅是质量,在格调上,我们也做到了手机品牌所需的最好效果。  


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智能技术赋能数字资产高效管理

 

当然,这一切需要通过技术为我们实现,没有技术真的会消耗很大精力,我们的工作也在很大程度上依托字节跳动的技术,包括人脸识别、技术标签、搜索个性化等,面对海量信息,这些技术在图片管理上为用户运营管理提供了高效率的保证。在此基础上我们还提供图片云服务,所有图片都可以进行高效的传输以及后续监控和传播效率监控等,也由字节跳动为我们提供核心的技术支持。

走过二十年,图片行业已经走到一个成熟的阶段。而现在,我们将重新起步,因为图片行业永远是年轻的行业,我们的客户永远是年轻的,市场永远是年轻的。因此视觉行业不断在努力和改变,我们也不断在成长,我们要努力用影像的力量,为客户实现最大的影响力,谢谢大家!

(注:本文图片、素材均转自网络,版权归原作者所有,侵删;本文内容仅代表作者个人观点)

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