创维联手聚划算,用萌宠营销传递简单生活观

信息大爆炸时代下,每天要抑制住三百次想告别互联网世界的念头;中午吃什么,今天穿什么,日常生活里多得是要做的选择;时不时还要招架住亲戚团的夺命叩问,什么时候结婚,什么时候买房,越长大,生活越复杂。


基于这个洞察,创维借新品的极简形象提出“断舍离”解决方案:用真正的极简产品,让用户从繁杂的世界里脱离,传递简单生活观。


简单中往往包含着不简单,创维将“科技带来的极简体验”这一卖点通过最简单的物种——“萌宠”来诠释,契合度非常高,看看创维这次如何萌动出击。


以寻找萌宠体验官计划展开“萌宠式新营销”


消费升级背景下,用户变得越来越会花钱,狂轰乱炸式的优惠讯息可以退出历史舞台了,此次创维为导流408全球电视节,和萌宠“建交”,主打萌系牌,在吸猫撸狗党遍布的微博端,创维用一条招募令将其聚集,让#寻找萌宠体验官#事件自然发酵。

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(图片转自网络,版权归原作者所有)

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  让主子登上纽约时代广场大屏的强大诱惑,引发一番事件自传播(图片转自网络,版权归原作者所有)

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  用户纷纷贡献主子的精彩表演视频(图片转自网络,版权归原作者所有)

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上线品牌萌宠系列TVC引爆活动,激萌式输出卖点


进行完非人类可胜任的才艺表演,萌宠开始以“简单到萌宠都会用”系列TVC实力带货,创维选择了3个萌宠,结合萌宠自身的特点,巧妙地向用户传递了产品卖点。


猫咪篇


开场通过悬疑恐怖片的方式讲述,让用户好奇家里发生了什么,继而画风急转,原来是家里的三只猫在看电视,深化产品记忆——创维酷开AI系统7,操作简单到连猫咪都会用。


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鹦鹉篇

  当大家都在说人工智能,怎样才能从行业中脱颖而出。创维通过一段鹦鹉和孩子偷看电视,在妈妈回家前鹦鹉用语音关机的泰式风格广告,生动地诠释了——创维AI语音交互,说话就能操控,简单到鹦鹉都能用。


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哈士奇篇


哈士奇是在家捣乱的典型,创维利用了这一点,把哈士奇打造成讨厌各种复杂东西的极简控,在家里疯狂地破坏各种看不顺眼的东西,最后,唯独面对创维电视时,目光定焦,另类植入卖点——创维全面屏电视,简约到哈士奇都无法挑剔。


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三类萌宠,卖萌式带出三个核心产品卖点,加上场景化关联品牌,让用户对创维好感度再次上升。


盛大的开场秀必须匹配华丽收尾,创意官宣“萌宠体验官”,发布官宣萌宠海报。

生活是复杂的,面对生活的态度可以很简单。创维借最简单可爱的萌宠物种视角,用“简单到萌宠都会用”系列TVC将“操作简单、语音操控、全面屏设计“等产品卖点无缝输出,将“简单”二字根植用户内心。传递一种剥离繁杂,崇尚大道至简的生活主张


同时,在社交端,创维以萌动的招募开场秀引出#寻找萌宠体验官#事件,设立“主子奴”形象和用户展开深度沟通。并以“让主子上纽约时代广场大屏”的诱惑点,带动一番秀宠物狂潮。创维进一步确立了品牌个性,用年轻感、自由化的沟通语言向消费者介绍极具突破性的黑科技产品,而本次campaign本身也是突破行业营销常规路径,成为行业内全新的营销标杆案例。

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