逻壹传播董事总经理张洪伟赴CIPRA演讲

2018年12月28日,中国国际公共关系协会会员管理部举办了2018年度第十二期会员讲座,逻壹传播董事总经理张洪伟应邀作了题为“品牌营销的国际本土化”主题演讲。协会副秘书长同享出席讲座并为演讲嘉宾颁发证书。


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讲座伊始,张洪伟首先为大家讲解了全球化和国际化的区别以及什么是全球本土化。他特别指出:对于已经全球化的品牌来说,本土化非常关键,而对于本土化的品牌,尤其是很多中国品牌来说,全球化的思维和行动都是要具备的。接下来,他通过可口可乐在各地拍的不同广告片来阐释了全球本土化品牌营销的重要性。


在讲座中,张洪伟重点为大家介绍了全球本土化品牌营销的CLAW法则。C是指Culture:充分理解并尊重文化的差异性,L是Logic:先全球化,再本土化 ,A是Angle:从对方的角度出发 ,W是Win-win:共赢思维。在本次讲座中,张洪伟给大家分享了多个品牌营销的案例,让在场的听众更容易理解如何根据当地市场,调整品牌的营销沟通内容、调整品牌的营销沟通形式和调整品牌的营销沟通接触点。


讲座结束,大家就关心的问题跟张洪伟进行了交流。张洪伟拥有超过15年的行业经验,为众多跨国品牌提供咨询服务,覆盖企业、科技、以及快消等多个领域。他于2018年9月加入逻壹传播,任职大中华区董事总经理。


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