我是创益人作品“勇敢代言”获2018中国媒介营销奖全场大奖

9月27日,第25届中国国际广告节长城奖颁奖典礼在哈尔滨盛大举行。由腾讯社交广告与Cheil杰尔广告共同创作的公益广告作品《一起捐脸 勇敢代言》获得了2018中国媒介营销奖全场大奖及互动创意奖金奖。该作品同时也是2017“我是创益人”公益广告大赛的获奖作品。

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《一起捐脸 勇敢代言》获得2018中国媒介营销奖全场大奖

《一起捐脸 勇敢代言》是一个关于唇腭裂儿童救助的公益广告作品。唇腭裂只是外表的缺陷,不是天赋的缺陷。但这一厘米的缺陷导致的偏见,让唇腭裂孩子从一出生就失去了人生的很多可能,而普通公众很难感受到这种不公。

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《一起捐脸 勇敢代言》公益广告名人海报

在这种思考下,杰尔广告提出了“一厘米的改变,将改变唇腭裂孩子一生”的核心概念。过程中,腾讯社交广告IDEA+实验室基于对社交平台用户的洞察,帮助优化作品的创意呈现,对作品提供体验流程优化及用户互动机制等社交增效建议。依托腾讯优图实验室的AI技术,天天P图为作品提供人脸融合技术以增加用户互动,使每一个普通人也都可以成为公益项目的代言人。此外,腾讯云根据作品投放及用户活跃度表现,提供高效可靠、灵活适配的云服务支持,保障作品在传播过程中的稳定运行。

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《一起捐脸 勇敢代言》作品各方代表上台领奖并分享感言

一张“不完美”的照片,给公众带来的不止是震撼,更引发了人们唇腭裂儿童的关注,以及对偏见的深刻反思。通过各方的共同努力,作品投放后在社交平台上引发了巨大的反响。作品收获了逾90万次互动,超过7万人“捐出”自己的脸,为唇腭裂儿童勇敢代言。在这其中超过56000人为项目捐款,最终帮助160多个孩子进行面部修复手术,让他们重拾微笑,重获更多未来可能。

以“我是创益人”大赛为平台,促成了众多公益项目和广告创意公司在公益洞察、创意执行等方面的有效结合,为公益项目落地提供了更多实践可能。2018年“我是创益人”公益广告大赛的作品目前已进入终审阶段,并将于10月下旬于微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、等各大平台投放,敬请关注。

2018中国国际广告节中,由腾讯社交广告参与及报送的《一起捐脸 勇敢代言》、《没有一个男人能通过的面试》、《幸福照相馆》、《大数据助力科学选址 精准营销》、《VR比心》等众多优秀作品,最终斩获媒介营销奖全场大奖及三金二银,以及互动创意奖三金一银共十个奖项。

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