奥美发布2018全球媒体影响调查结果

本文作者: 奥美集团

2018 9 13 , 北京)奥美发布2018 全球媒体影响调查结果,这项调查向全球逾350 名记者展开。调查显,传统媒体作为新闻来源之,其公信⼒⾃2016 年以来已下降了22%。这个趋势将引导传统媒体和社交媒体在未来进更加紧密的合作,因为这两者都临着读者信任度下降的挑战。同时,媒体合并、数字化和户习惯的改变,正益模糊着全球媒体、全国性媒体和本地媒体之间的分野。对媒体合并潮,包括中国在内的亚太记者最为乐观,74%的受访者认为合并将为业发展带来积极影响,过全球平均值55%

 

“传统媒体机构前运良好,但是他们与社交媒体的合作需要进步深化。前,传统媒体跨渠道合作趋势越加明显,并且与社交媒体的整合也将是真实、透明化的新闻传播探索的关键所在,”奥美全球席传播官Jennifer Risi 认为。“同时,在数字时代,对指尖海量、便捷的信息,户只选择他们信任的媒体来源,并不介意信息是来全球性媒体、全国性媒体,还是本地媒体,这些媒体原有的清晰界限正在消失。”

 

传统媒体的可信度从2016 年的72%今年的50%。调查还显⽰⼤多数新闻记者(68%)认为新闻产业和社交媒体鳄,如脸书,都要担负应对媒体“回室”效应的责任。相之下,只有24%的记者认为扩新闻源头是受众⾃⼰的责任。

 

在谈及媒体合并对媒体业发展的影响时,55%的受访者认为是积极的。亚太地区的记者尤为乐观,这数值是74%;相之下,欧洲中东及洲地区是67%,北美记者则最为悲观,只有24%,他们更看重本地媒体的影响42%的北美记者认为本地媒体以前更为重要。

 

奥美集团媒体影响团队每年进⾏⼀次全球媒体影响调查,今年是第5 次,由奥美北美、亚太、欧洲中东及洲地区的22 个办公室的员363 名编辑记者调查产出。其他重要发现:

 

在北美, 17% 的受访者认为传统媒体是最受信赖的媒体(2017 年这数字是12%),社交媒体紧随其后。在欧洲中东及洲地区和亚太地区,有内容如公司的⺴站和公司新闻稿的被信任度分别为34%24%,位居第 之下,社交媒体的可信度只有10%11%

 

2017 年相,期望传统媒体和社交媒体更深合作的新闻记者从24%上升到38%,这⼀⽐例超过认为消费者将越来越愿意为可信的新闻来源付费的例(26%)。

在北美、欧洲中东及洲(EMEA)地区,分别有35%33%的调查对象认为社交媒体应在应对媒体回室效应中负主要责任;亚太地区有47%的调查对象表新闻业应该重新思考⾃⼰的盈利模式

全球31.4%的被访记者认为,在益数字化的世界,电视在所有传统媒体中适应得最好

随着传统媒体不断的调整⾃⾝适应变 60%的新闻记者认为下个五年中,络新闻会超过电视成为最重要的新闻来源。北美的调查对象认为这转变需要3-5 年,过欧洲中东及洲地区和亚太地区认为的1-2

58.3%的受访者认为,本地媒体应该改变⾃⼰的发展模式,提供更多独特的、法在别处获得的内容。这数值在亚太区为70%,欧洲中东及洲地区为63%,北美为42%。同时,认为本地媒体以往更为重要的例,在亚太、欧洲中东及洲、北美的例分别是21.7%15.1%42%

当问及五年之后的变化,记者们表他们预测⼈⼯智能将成为最可接受的媒体创新(51%),超过虚拟现实(37%

 

连续五年,奥美的年度全球媒体调查已成为不可或缺的业洞察来源,这调查为家展了全球主流记者对变化中的媒体环境的看法。

 

关于调查

 

奥美媒体影响团队为北美、亚太和欧洲中东及洲(EMEA)地区的共363 名媒体记者编制了共有10 道题的问卷。调查评估益数字化的世界中的新策略,并且集中反应记者、编辑、新闻制作的观点态度,这些新闻作者的报道范围涵盖:国家新闻、商业财经、法律权、消费趋势、科技、娱乐、政治、医疗卫、旅游、多族社区等领域。该调查2018 4 ,调查式是通过奥美全球的22 个媒体影响团队发送邮件以及电话采访。

 

关于奥美集团

 

1948 卫·奥格威创以来,奥美始终致于为客户的品牌,打造极具影响及代表性的营销传播作品。时,奥美作为屡获殊荣的整合创意⺴络, 其遍布 83 个国家的 131个办公室秉持“让品牌更有意义”的宗旨,为众多财富五百强公司及本企业效。通过为品牌运筹帷幄、创造体验、树名声,奥美以六项核专:品牌策略、告、消费者互动及销售、公关及影响、数字化转型、战略合作,在每个维度提供服务,满品牌的需求。奥美集团是 WPP (NASDAQ: WPPGY) 旗下公司, 更多信息请访问http://www.ogilvy.com/


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