用心雕琢,内容营销深而不同——专访凤凰网全国营销中心总经理 郝炜

在综艺等同于娱乐、泛娱乐成为文化现象之际,凤凰网以大文化IP另辟蹊径,以其多年积淀的文化品位和全球影响力,发出了不一样的声音——塑造高品质、正能量的大文化IP。


凤凰网全国营销中心总经理郝炜认为,唯独有灵魂的内容营销才具有鲜活的生命。根植于凤凰网大文化的土壤,凤凰网IP内容与生俱来的人文情怀,使其自觉承担起了推动中华优秀文化传承的历史使命,并与志同道合的品牌一起探索商业合作的新突破。气度与深度兼备,文化价值与商业利益并举,有品有料,凤凰网又一次树立了内容营销的高度,挖掘出内容营销的无限潜能,以其不可复制性在行业内独树一帜。


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从传承出发,打造最具文化气质的IP营销


一直以来,凤凰网都在思索,究竟应该给我们的受众带来怎样的一种内容。一方面,它必须符合凤凰网的调性,兼具宏大的视野、敏锐的政治视角、深厚的文化底蕴,它能够自觉地传承中华文化精髓,持续地为目标受众带来健康的、积极的价值观、世界观、人生观;另一方面,它必然要打破大众已然形成的“综艺即娱乐”的固化概念。凤凰网的综艺IP,始终在大文化IP的指引之下,遵从文化的本心,为文化传承而不遗余力;也尊重大众多元文化的诉求,为观众提供更为广泛的文化内容。


“仓廪实而知礼节”,这既是凤凰网对于文化大环境的趋势判断,也是凤凰网对于互联网文化建设的理想。作为大文化时代的开创者,作为源媒体与大平台的标杆,凤凰网坚信大文化IP将带来一股营销的清流——“让文化和我们有关”,透过富有趣味性的内容表达,呈现有思想有力度,并且和观众息息相关的大文化IP。


从融合着墨,品牌携手大文化IP实现商业新突破


凤凰网对于综艺IP的匠心打磨,折射出对于内容营销一贯追求天然的理念。究其本质而言,“IP营销就是凤凰网标志性的原生营销,从未改变,只是把原生营销的概念向外延伸了。”相应的,原生营销的定义也更加宽泛了,内容营销的创意来源于老百姓所关注的事情,然后凤凰网顺应热点趋势,同时把品牌的广告巧妙地融合在里面。这种融合不是简单的植入,而是追求内容与品牌的和谐共鸣、共生共荣。


凤凰网强大的原生营销理念对内容的媒体融入、价值传递层面提出了更高的要求,这意味着综艺IP从内容设计的源头就要充分考虑其适合哪些广告客户。当然,最核心的是IP的商业合作本身必须符合凤凰网的调性,这从来都是凤凰网的底线与坚持,反过来说,恰恰也是这些底线与坚持,才是众多优质客户看重凤凰网的原因。


《舍得智慧讲堂》作为凤凰网与舍得酒业联合出品的品质文化IP,即是在市场化的内容生产与运营中,为合作伙伴赋能的样板案例。“我们邀请了华人世界各个领域的社会精英来分享人生智慧,将这些人的智慧与舍得智慧结合在一起,把舍得与人生抉择、时代抉择、社会进程中需要选择的时刻进行关联,使舍得文化衍生出舍得智慧。这个项目里表达了凤凰网鲜明的文化态度,渲染了一种人文价值和情怀,反过来借文化输出为舍得品牌提振声量,并最终获得了远超品牌预期的营销效果,达成双赢。”作为文化和商业紧密结合的产物,《舍得智慧讲堂》为凤凰网带来了新的模式思考:文化融合商业,或将迸发出更蓬勃的生机。


用心雕琢,凤凰网原生营销理念不断与时俱进,在大文化领域又擦出新的火花。我们相信,有思想的内容营销才能在人的内心深处留下浓墨重彩的一笔;有内涵的IP才能走得更远、更稳、更强而有力。

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