烧脑2018年度榜单,从这5个案例看品牌如何C位出道

本文作者: 烧脑君

当冰箱里父母给的年货土特产还未消失殆尽,当我们还在为5月未达标的KPI埋头苦干,想必一定也有很多人注意到2018已然轰烈进入到下半场了。下半年会有什么精彩案例我们不得而知,但意料之中的一定是市场人将从忙碌到更忙碌,各种年末营销也将愈演愈烈,年年岁岁热点不同,层出不穷却终将消逝。

 

没有对比就没有伤害,那么,在上半年的营销竞技场中,有哪些优秀案例被口口相传呢?烧脑君在2018各种乱花迷人眼的品牌传播中,为君浪里淘金5个刷屏级案例,请接榜单。

注:排名不分先后,按发布时间排序(文章图片皆来源于网络

 

百度外卖:人生不过76000多顿饭


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很多广告人看到这支视频都感触非常,声呼要为主策者加鸡腿,其实不仅是广告人,很多在外游子也有同样共鸣,这支视频刷屏的原因在于洞察和文案。

 

案例鉴赏:按照中国人的平均寿命70岁来计算,人的一生不过7万多顿饭,百度外卖摁下了这个情绪的按钮,筛选了一些能够引发共鸣的与饭有关的场景,并用这些场景串联起每个人的故事与人生,最终体现“每顿饭都值得被用心对待”的概念。

 

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不到4分钟的视频中,展示了一个人在饭桌上的家庭和事业,TA 的亲情、爱情与友情,每个过渡都极其和谐,成功的让我们在视频中看到了自己,将每顿饭对于自己的意义更加了然于心。

 

不过,视频虽完美的诠释了人与饭之间的关联,BGM也很温馨感人,但百度外卖在其中似乎只是“硬广”的入境,没有很好的诠释百度外卖为什么能让“你”用心的对待每顿饭,从而建立品质的关联。

 

PUPUPULA:来一张2018汪年全家福


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这个创意在上半年的朋友圈刷屏案例中一定不可缺席。而能刷屏的原因必然在于它的新鲜感和形式创新。

 

案例鉴赏:该品牌借用生肖和过年全家团聚这2个要点,在创意内容上进行整合,将情感物化,提供家人、宠物、家具装饰等萌系icon,让用户DIY自己的狗年全家福。


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在以往,似乎还没有一个品牌能够像PUPUPULA一样提供这样类似“定制化”传播的创意形式。烧脑君在这里大胆的猜测下,或许因为这个品牌的启迪,很多互联网企业也学会了举一反三,例如网易云音乐的使用说明书和知乎的《平行世界的你》,都采用了与之类似的手法。

 

农夫山泉:农夫山泉长白山水源地冬季篇


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这个案例被如果被称为2018上半年最美广告,一定实至名归。

 

案例鉴赏:说起农夫山泉,每个人脑海里浮现的想必是那句脍炙人口的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。自喻为拥有世界上最顶级天然水源的农夫山泉,如何打透这个认知成为关键所在。


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农夫山泉聪明的选用自然界中的动物和自然现象作为传播介质,用动物灵动的身影展示生命的活力,用洁白的雪景和清透的水传递水源的清透和天然。整个视频画面干净舒适,很好的关联了用户想象。总而言之,不管是角度创新,还是画面故事,这支视频不得不说实属诚意之作。

 

宜家:低价创造无价

 

宜家的Campaign素来都是各大营销网站的心头好,而在服务宜家的广告服务商中,台湾奥美的专业认可度是最高的,这次宜家这组“低价创造无价”的贱萌动画广告就出自台湾奥美之手。


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案例鉴赏:在该视频短片中,奥美选择通过“方程式”作为创意的表现手法,选取一些不同角色人物的问题场景,附上宜家可以提供的解决方案,并描绘解决后的场景想象,从而顺理成章用“低价创造无价”这句口号对宜家的产品和服务一锤定音。

 

当然,这支广告除了传递宜家的产品功能外,也淋漓尽致的展示了奥美的风范,奥美创始人大卫奥格威曾说:“做广告是为了销售产品,否则就不是做广告”。不难看出,整个短片中,宜家的促销信息伴随通俗易懂的简短文案和漫画图片呼之欲出,分分钟让受众不由自主做了“自来水”奔走相告,仅从这点来看,不得不说奥美功力深厚。

 

罗莱家纺×匡扶摇:人们参差入眠的晚上


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当百雀羚和局部气候合作的《一九三一》成为现象级刷屏案例后,漫画营销便纷纷成为了品牌主们的营销新宠。与其同时,当越来越多品牌选择和局部气候展开合作时,罗莱家纺却慧眼识珠伙同匡扶摇,讲了一出不一样的故事。

 

案例鉴赏:这组《人们参差入眠的晚上》的漫画可以说是很如其名了,漫画通过选用不同人物角色的生活场景描述,如闲聊八卦的中年夫妻,互谈心事的闺蜜,偷偷和早恋对象打电话的学生,舍不得离开老伴的老人等等对话直叙躺在床上发生的二三事,这些故事柔软,就像陪伴他们的罗莱家纺,整组漫画看似絮叨却温暖写实。

 

漫画用细腻地叙事手法建立了整个故事的架构。抓住了真实的生活细节,在内容的处理方面,品牌通过人物的对话以及画面场景的布置,将家纺产品的「柔软」体现在了各个细节之中,使得品牌的植入非常自然且贴切。

 

写在最后:

 

简单粗暴地用钱砸渠道的套路不再是万金油,不如以真诚之心洞察用户,充分调动脑洞,策划一起精致的内容营销,在打起品牌知名度的同时,收获用户好感与转化。好的内容营销不仅可以省去许多投放宣传的费用,更能引发用户自传播,带来预期之外的人群。

 

在营销扎堆的困境中破局,做一个有灵魂有故事的品牌。纵然营销有千万套路,万变不离其宗的是营销人的诚意。

(注:本文内容仅代表作者个人观点)

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