【第79期/专题】伊迪:公关与数字创意碰撞,活力触发企业发展灵感

  历经春夏耕耘,第六届大赛在10月的厦门结出硕果。作为本届大赛的评委,我知道,以上数字只是大赛累累硕果中的一小部分,主办方和支持单位的工作人员所付出的辛苦远不止这些。


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  (作者:伊迪 完美世界全球品牌与战略合作副总裁)

 

  葳蕤此意,成就公关行业标杆

  完美世界控股集团(以下简称“完美世界”)第一次参与这样的比赛,就收获了惊喜与感动,以及富有想象力的创意和可供公司借鉴的宝贵方案,超出了预期。本届大赛的主题是“创意、创新、创业——未来公关的想象”,彰显主办方在创新创业的新时代对行业发展的责任与担当。


  为了将创意公关工作与大学生的创业梦想结合,使大学生真正体验创业历程,大赛主办方与完美世界、京东集团、欧莱雅中国等企业合作,帮助学生们做好职业规划,积攒实战经验。这项大赛推动了中国公关教育事业的发展,促进公关教育理论与实践的结合,为我国公关事业储备了人才和专业经验。大赛推动产学结合,加强企业与高校的合作。重要的是,大赛在中国公关行业和公关教育事业中树立了标杆,意义非凡。


 

  亲密接触,铸就“完美”创意

  在本届比赛中,完美世界提供了两个选题,即“像素种籽数字&艺术教育基地的年度推广策划案”和“全球青年领袖实验室年度公关传播策划案”。在启动仪式上,同学们对完美世界非常关注,让我印象深刻。在随后的校园推广阶段,同学们在现场咨询和交流气氛非常热烈,让我们在感动之余,更意识到数字创意产业的欣欣活力和它在大学生群体中的广泛影响。


  最终,有近百个团队选择了完美世界的选题,让我们倍感欣慰。更令人喜出望外的是,清华大学“KO干部团”的《像素种籽年度品牌推广传播方案》获得全场大奖,浙江传媒学院的“五花肉”团队的《“完美青年家”全球青年领袖实验室年度公关传播策划案》获得金奖,西南大学的“视界”的《种籽之家耕耘完美》获得银奖。


  欣喜的成绩离不开同学们的努力和指导老师的指导,同时也与完美世界和参赛团队的亲密接触分不开。从7月开始,完美世界邀请高校同学们前来参观交流,为他们讲解企业的文化内涵,让他们了解选题设置的初衷和希望达到的效果。在与同学们的交流中,我们也获得了中肯的建议和成长的灵感,双方建立了牢固的感情纽带。10月,同学们站上厦门总决赛的舞台,让评委看到了令人耳目一新的方案,他们用全新的展示方法让人感受到公关行业与数字创意产业的密切联系。


  第六届大赛给我带来了欣慰、感动和惊喜,完美世界与公关大赛的亲密接触,也让我看到数字创意产业在年轻人中爆发的蓬勃活力和无限前景。同学们在方案调研过程中的执着和专业,也让我们受到很大的感染。


  11月28日,我们邀请选择完美世界选题并最终获奖的团队来公司做方案展示和交流,同学们的表现比在决赛中更轻松,展示了不曾在决赛中出现的脑洞和创意。当天的工作人员都表示受益匪浅,对于有些建议和工作思路甚至自愧不如。这次比赛的最大意义正在于此——用年轻人充满活力的大脑为企业发展提供可借鉴的思路。


 

  潮平岸阔,携手推动社会进步

  清华大学团队的成员告诉我们,这样的活动和经历让他们成长了不少。决赛前“疯狂”的演讲排练、对方案的完善和对PPT的美化,让他们感到筋疲力尽的同时,也有无限的动力和精彩。


  回顾整个大赛,动力、精彩、尽善尽美……这些关键词一一划过我的脑海。为了让大赛越办越好,我也提出一些建议。建议主办方今后能够联合专业机构,在前期调研和后期方案展示等环节对参赛选手进行专业培训,以保证调研数据和结论的科学性,确保方案展示的精彩。


  经过十年多的实践与发展,大赛已成为全国范围内最大规模、也是目前唯一的全国性公共关系专业校园比赛。完美世界十分感谢大赛提供的与高校、大学生、企业交流的机会,同时,作为数字创意产业的一分子,完美世界希望今后能为中国公关行业和公关教育事业提供更多的技术与思路。完美世界祝愿大赛越办越好,也愿意成为参赛大学生一生的挚友,希望各方能够突破界限,互相导入思维,共同推动企业、公共关系行业和社会的进步。

  (作者是完美世界全球品牌与战略合作副总裁)


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