【第78期】朱旭东:维秘秀留下了一地鸡毛

本文作者: 朱旭东 易居中国创始合伙人、易居社区增值服务集团CMO、太德励拓(中国)公关传播集团董事长/总裁、宝库中国执行董事  

  2017年11月20日晚上,在上海开幕的“2017维多利亚的秘密”大秀,是维秘自1995年以来,首次在亚洲、也是第四次在美国之外的城市举办发布会。

 

  围绕这个已经有22年历史的内衣秀在中国的首演,T台上下都发生了很多热搜事件,比如“奚梦瑶摔跤”、“王思聪都没位子站着看秀”、“门票炒到50万”、“洪晃微博吐槽维秘”等等。

 

  乱糟糟的热闹之后,这个耗资巨大的维秘秀,留下的只是一地鸡毛。

 

  从传播角度来看,维秘秀最早创办于1995年,今天在上海的这场年度盛典已经完全不能和20多年前的维秘秀同日而语。特别是近年来的维秘秀,年年几乎大同小异,新鲜感和存在感直线下降,和它的TV直播收视率一样。这次,如果没有“小奚”这一摔,维秘秀的现场和事后的刷屏程度估计也会减少一大半。从传播力的角度来看,维秘不但不能开除“小奚”同学,还应该给小奚同学颁个传播功臣大奖。

 

  维秘秀这场全民“春晚”的时长只有50分钟,对于那些衣冠楚楚的受邀观众来讲,甚至还不及他们排队进场时间的一半。进场手续繁琐,设备停工后,连位子都靠抢了,更不要提结束后,随着3000多人的退场,在寒风凛冽的世博大道上,俊男靓女们等待车子的漫长时间了,王公子站着看秀,连洪晃大姐也都忍不住在微博上大吐苦水。

 

  从这个大秀的组织工作来看,这家承办单位得分为零,甚至可以被炒鱿鱼了。

 

  从前期狂轰滥炸的宣传铺垫,到正式开show,蓄水期长达两个月的维秘大秀,最终大家记得的,就只是奚梦瑶这一摔了。

 

  至于花了30万,站在场子里辛苦看完50分钟模模糊糊show的嘉宾们,大多数根本就不是维秘的用户,装着高端,其实都揣着明白,炫耀之后,不过如此,失望之情无以言表,对维秘的品牌忠诚度几乎为零,连朋友圈最后都不敢发了。

 

  那些拿着请帖穿着礼服踩着高跟鞋,千辛万苦去看秀的朋友们,一下子都懵了。

 

  过完这样一个极具人性冲突的感恩节,让更多人明白了一个简单的道理:雪崩时,没有一片雪花是无辜的。

 

  我们除了去看秀,的确还应该做点其他力所能及的事,哪怕在微博、在朋友圈发出一点自己微弱的声音,呐喊一下。

 

  其实,那天我也有请帖,但我没去。

 

  现在想想有点后悔,我应该去的。

 

  不是为了看维秘,而是到现场亲口问一下全程站着看秀的王公子:你究竟都看到了些什么?


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