【第78期/专题】萧砚心:职业视角与大赛共成长

本文作者: 萧砚心

  编者按:2017年10月22日,由中国国际公共关系协会(CIPRA) 主办的第六届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛圆满落幕,这是历史规模最大、参赛团队最多的一届。历经十三年,大赛已成为国内公共关系专业最大规模的校园活动。通过大赛的持续开展和不断优化,有效整合了社会、企业、高校三方资源,搭建了业界与高校的互动平台,促进了公共关系教育向着更加标准化、专业化、规范化的道路发展。为表彰获奖案例,总结中国公共关系教育的丰富经验,《国际公关》杂志特做专题,报道五位评委的赛后感想,以及全场大奖和金银奖团队的相关内容,希望能给读者及下一届大赛的参赛团队带来启迪与思考。


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文> 萧砚心 四川宇修公关顾问机构副总裁



  中国大学生公共关系策划创业大赛已经到第十三年,当年作为从业经验较浅的公关人,因缘际会加入评委团队,并连续参加了四届评审工作,历经九年时光。这是大赛坚实发展和我个人职业生涯最重要的九年,作为大赛评委和西南公关基地的管理人员,我真切感受到了大赛带给公关专业教学以及行业人才培养的影响。


  2010年,四川宇修公关策划有限公司总经理孙宇受邀参与大赛评审工作,由于工作原因未没能赶回国内,由我这个副手代表他参加评审工作。当时我在专业上稍显稚嫩,参与评审时小心翼翼,评审中大学生作品也是稚嫩充满学生气。


  最深刻的体会,就是能明显看出公关专业教学的体系和脉络:SWORT分析、三段论的格式、呆板的排版和范例一样的行文风格……前辈评委们对我耳提面命:重点看逻辑、尽量发现闪光点、提出实用的专业性点评、注意措辞与节奏等等,生怕扼杀了参赛选手的激情与梦想。以至于进入决赛的很多案例只是在普通行文的基础上有一两个创意亮点,甚至是跳脱的用词,都引得评委争相传阅。


  当年大赛评出的作品也完全在意料之中的统一与精准,符合各组的心理预期。评选现场选出的案例名次之间专业差异较大,评委们为了让选手放松,在点评中互相之间的玩笑多过专业上的争执与辩论,为了帮助选手们松弛提案状态,可谓是使尽浑身解数。我也在大赛中学习到了对方案细节的解构与优劣的解析,以及总结与补足,了解了学生的关注点与成长方向,补充了对年轻一代职业心理的了解,以及对“教练员”角色的分寸感,我在现场与选手们共成长。


  之后,我参与了举办在华中理工大学与浙江传媒大学的两届大赛,明显能感觉到大赛在成长,标准在变化:对方案的考察和教学的考验,评判的标准更趋向实战。这两届大赛跨越的五年时间中,公关行业发生了翻天覆的变化,公关专业学生跨代,相信很多评委都经历了对人才的惊艳、对创意的惊喜,以及对行业迅猛变化的惊讶。参赛选手和老师都真切感受到了行业变化与社交媒体迅速崛起带来的信息冲击,以及“创意”二字的极速扩容所引导的泛传播时代的到来。那两届涌现的优秀作品与优秀选手,至今为我们津津乐道,评委们还会关注他们的毕业去向与职业发展,倾注的关爱与激赏可见一斑。


  经过多年持续高水准地举办大赛,本届大赛的参赛人数规模空前,赛制规则和评分标准与公关公司提案实作最为接近,影响面最广,后续合作延伸最长。


  从校园宣讲开始,我们就感受到了本次大赛的专业水准不同以往,给出的选题引发了评委们长时间的讨论与争议:是否坚持选题难度,是否放宽评审标准,争论一直持续到谢幕酒会。大赛组委会与学术委员会顶住了压力,将这些专业公司都觉得“不好对付”的品牌选题,抛给了在院校学习各专业的学生。


  令人惊叹的在于,本届涌现的优秀案例水准颇高,并未因公益及品牌类选题难以驾驭而品质下降。到目前为止,为企业所采用的优秀案例就有4个,部分采用的案例更是不计其数。对于在校的孩子们来说,有什么比自己烧脑得出的创意方案,被行业大咖认可更值得兴奋的?


  其中,完美世界关于“种籽计划”和京东生鲜关于“农业扶贫”的获奖案例,均获得了客户的积极肯定,赛后获奖团队与品牌方就方案的细化与具体落地,按计划次第展开了交流与回访。能够看到大赛成果的持续产出,评委和场外指导的老师们异常开心,学生获得了输赢以外更广阔的视野与职业体验。


  比赛有获奖就必然有落选,有获得回报后的欢笑就有抱憾的泪水。赛后与老师同学们交流,感觉多年的带队参赛经历,已经让老师们具备了积极的心态和对大赛的认可与信任,对每个参赛团队来说,获奖与名次都是宝贵经历之外的礼物,这种拼尽全力后的淡然令在场人士感动。


  作为一名还希望继续服务大赛的评委,我有迫切的愿望:希望能在工作和闲暇时帮助更多的学生了解大赛,让更多不同行业的优秀公司参与到大赛中,为学生提供更多的选题,让学生有机会了解更多的专业领域。作为非资深评委的我,也需要像各位评委前辈一样思考与沉淀,以发展更具前瞻性的专业眼光,帮助下一届参赛队伍更全面地了解方向和大赛规则,协助大赛往更专业、权威的方向进发,帮助学生领略公关业的魅力,感受公关业的激情,让大赛成为公关业源源不断的“造血机”


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