【第78期/专题】于爱廷:追梦青春,收获成长

本文作者: 于爱廷

  编者按:2017年10月22日,由中国国际公共关系协会(CIPRA) 主办的第六届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛圆满落幕,这是历史规模最大、参赛团队最多的一届。历经十三年,大赛已成为国内公共关系专业最大规模的校园活动。通过大赛的持续开展和不断优化,有效整合了社会、企业、高校三方资源,搭建了业界与高校的互动平台,促进了公共关系教育向着更加标准化、专业化、规范化的道路发展。为表彰获奖案例,总结中国公共关系教育的丰富经验,《国际公关》杂志特做专题,报道五位评委的赛后感想,以及全场大奖和金银奖团队的相关内容,希望能给读者及下一届大赛的参赛团队带来启迪与思考。


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文> 于爱廷 伟达(中国)公共关系顾问有限公司高级副总裁



  深秋的北京已红叶满山,而南国厦门大学依然花开绚丽,第六届中国大学生公关策划创意创新创业大赛总决赛在此进行。经过预赛,54支团队中有16支团队成功晋级,总决赛现场异彩纷呈,花落胜者,大赛也正式落下帷幕。


  青年是世界的未来,大学生是时代的先锋,CIPRA主办的第六届大赛有效整合了社会、企业、高校三方资源,搭建了业界与高校的互动平台,促进了公共关系教育向跨界实践的探索。作为所谓的公关“资深专业”人士,本人受邀担任此次大赛评委,共参与了四届大赛,倍感荣幸。我非常珍惜与大学生的沟通,也见证了公关大赛的发展,在此,简单谈点个人感受。


  首先,大赛再次点燃大学校园中莘莘学子对新时期公关的思考、激情与想象。


  大学生公关大赛符合时代潮流,多年来得到各界的大力支持。今年,更多企业的参与为学生们提供了广泛的选题和实践样本。全国各高校的公关传播院系也非常重视,学生们都积极参与。协会工作人员紧锣密鼓地安排了18场校园巡讲,企业人士走入校园与学生互动,拉近了学界与业界的距离。


  本次大赛共有1500多支团队报名参与,盛况空前,学生的队名和口号可见其激情。“造梦者”、“破晓”、“行动派”,他们要“以梦为马,不负韶华”、“剑指四方,勇往直前”。入选案例也是风格多样,异彩纷呈,阅之倍感欣喜。许多非公关传播相关专业学生的参与,他们独特的思维和创意,给大赛注入了新的活力。


  在中央财经大学巡讲时,一位漂亮女生问我:新媒体时代,像伟达这样她所仰慕的国际公关公司如何应对,是否欢迎毕业生的加入?感谢这位同学的提问,让我有机会与同学们探讨新时期伟达对公关行业发展的思考与行动。伟达与时俱进,独创了以Purpose为导向的3P传播理论,坚信内容为王,创意和想象会让内容呈现更加生动新鲜,增加了创意和新媒体传播团队,并借助大数据让传播更精准。伟达非常欢迎大学毕业生,许多同学从实习转正开始,已逐步担当重要职位。对伟达的关注,也折射出当代大学生对公关行业的思考,展现了学生锐意进取的志向与梦想。

  其次,此次大赛的策划建议呈现大爱无疆的公益之花,让感动常在于心。


  本次大赛,欧莱雅、京东、完美世界等企业纷纷瞄准公益,让学生们通过公益思考,传递更多爱的力量。


  梵高曾说:“爱之花开放的地方,生命便能欣欣向荣!”同学们通过创意与想象,让爱的种子生根发芽,让梦想照进现实。欧莱雅对贫困女性的关爱,绽放出幸福美丽的微笑;京东的“橙乡结合部”,搭建起致富快速信息路。学生的策划建议,充满当代青年心怀天下、关爱弱者的情愫,他们富有创意而又贴近生活的建议,必将让爱的主旋律激荡社会。完美青年全球青年领袖实验室项目,更是让中国青年开启走向世界的新篇章。


  最后,获奖固然可喜,然而经过青春的历练,学生都将收获成长。


  此次,清华大学KO干部团荣获全场金奖,可谓名至实归!他们根据问卷和个体访谈,提炼出目标人群的需求痛点并拟定公关策划方案,对于完美世界的像素种籽项目的背景环境、传播理念、亮点规划、长期规划等都有深入的分析与解读。从价值传递、直击需求、情感共鸣、广泛传播等四个角度进行了全面深入的阐述,思路清晰,主题明确,结构严谨,内容详实,现场陈述也是激情飞扬,志在必得。


  获奖固然可喜可贺,但参与就是胜利,成长比一时的成功更为重要,每位参赛选手都值得称赞。许多学生走向社会进行调研,向专业机构咨询,用实际行动兑现了参赛口号。


  我对大赛的建议是,今后可以深入了解学生的兴趣和当下热点,召集更多企业参与,增加学生创意和想象的空间。完美世界的几个案例获奖,也说明贴近青年兴趣的选题,可以让他们更容易实现突破。


  我后来得知,有个别团队因买不起去厦门的车票而忍痛放弃,实属遗憾。希望我们能让有才华的学生,不再止步于追梦路上。因此,特别感谢北京成翼文化传媒有限公司和北京锐思爱特咨询股份有限公司向获奖队提供的赞助奖金,希望今后能有更多企业为参赛困难学生提供支持。


  正如此次大赛的洞察:“未来的公共关系需要思想力,更需要想象力。新一代公关人在以对话为主题的传播时代,突破传统变革创新,赋予公关新的原创动力,这是行业可持续发展的期待,更是一种责任和担当”。让我们放大格局,与青年一同探索,启迪心智,开创公共关系的未来。



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