【第78期/专题】从三大变化看大学生公共关系策划创业大赛的未来

本文作者: 沈健 迪思传媒集团高级副总裁

  编者按:2017年10月22日,由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的第六届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛圆满落幕,这是历史规模最大、参赛团队最多的一届。历经十三年,大赛已成为国内公共关系专业最大规模的校园活动。通过大赛的持续开展和不断优化,有效整合了社会、企业、高校三方资源,搭建了业界与高校的互动平台,促进了公共关系教育向着更加标准化、专业化、规范化的道路发展。为表彰获奖案例,总结中国公共关系教育的丰富经验,《国际公关》杂志特做专题,报道五位评委的赛后感想,以及全场大奖和金银奖团队的相关内容,希望能给读者及下一届大赛的参赛团队带来启迪与思考。(记者:王竹君)


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  2017年10月,第六届大学生公共关系策划创业大赛总决赛在厦门圆满落幕。作为一个多次参加大学生策划大赛的老评委,感觉此次大赛与以往几届相比,有着明显的变化。我从切身体会出发,分析了以下三大变化。


  首先,本次大赛的参赛学校范围更广,学生的素质更高。据统计,这次比赛有173个学校参加,至少995个案例。特别是参赛学校的层次和广度有了明显的提高,既包括清华大学、人民大学、中山大学、复旦大学、中国传媒大学、厦门大学等优秀的重点高校,也包括各省极具代表性的特色院校。同时,学生的素质及水平也有了明显提高。据了解,部分参赛学生为各省的高考状元,以及其他大赛的获奖者。


  其次,各大企业对此次大赛更加重视,支持力度大幅度提升,包括欧莱雅、京东、广汽、完美世界等企业都积极参加。此外,参加此次大赛的企业,首次为大赛设立了奖金,而且奖金的金额较高,在大学生中引起了很好的反响。大赛中企业给出的命题更加贴近实战,这并不只是为了让大学生参赛而设立的学术性命题,而是跟企业的营销任务和实战直接相关的命题。企业参与评委的级别和水平都很高,包括企业的总裁、副总裁、公关部总监等高管。各企业还表示对获奖的参赛选手直接开放实习、管培生等渠道,可以看出此次大赛已经成为优秀大学生职业发展的重要通道。


  最后,参赛作品的策划水平也大幅提高。所有的参赛作品都展示出了学生们对多种营销工具的熟练应用,同时,站在95后和00后的角度,展示出了独具特色的创意和思考角度,对企业和评委都具有很好的启发作用,这对评委来说,也是一个学习的过程。尤其是从进入决赛的参赛作品中,可以看出学生们特别注重新媒体的应用,以及整合营销概念的应用,而且比以往更熟练。这些都让评委们感到非常欣慰。


  在未来的大学生公共关系策划创业大赛中,希望能将对学生的学术指导和业界指导做更好的有机整合。此次大赛中,所有策划案学术资料的准备都非常充分,SWOT分析也都非常完善。我能明显感觉到,各高校的指导老师和参赛团队都下了很大的功夫,但是,总决赛中部分得到过业界指导的策划案取得了较好的成绩,业界指导及学术指导的角度并不完全一致,而大赛强调策划案需要具有实战性。所以,建议在未来大赛中能在学术指导的基础上,多增加一些业界专家的指导。另外,希望未来能更加重视提高参赛选手的实战水平,例如,在有限时间内的压力下,考察学生对评委的口头提案能力及PPT的使用能力。在真实的商业环境中,仅仅是案子写得好,并不能代表一定会打动评委和企业,还需要具备更加有效和有感染力的提案能力。在这方面,同学们需要得到更多的培训和磨练。


  随着大学生公共关系策划创业大赛的影响力越来越大,范围越来越广,水平越来越高,对学生、企业以及业界都是沟通产学研很好的桥梁。祝愿大赛越办越好!


  (作者:沈健 迪思传媒集团高级副总裁)


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