姐夫李:为什么我们需要顶层公关?

企业的品牌公关部门,在解决了自己的生存需求——让CEO认为你很重要之后,应该做更重要的事情——顶层公关。顶层公关的意思是:从社会和文化维度为企业找到独特的可持续的核心品牌表达。

又自说自话了!企业传播要如何避免“自high”型内容?

作为企业对外发声的喉舌,无论是公关还是市场职能部门,传播目标是普通消费者或是更高层级的品牌形象塑造,大多数情况下,创作内容的第一大目的就是吸引读者的注意力并且促使他们产生互动。

危机公关第一课:如果着火,就先灭火再说吧

很多“公关事件”之所以演变成“公关危机”,正是因为“事件的主人”(Issue Owner)在面对个人或者组织犯下的错误的时候,没有果断地承担起这个错误,而丧失了控制危机的主动权。

如果我是联想的公关......

真正的公关大师是这些企业家,他们也许没有套用什么公式,但是他们发自直觉的沟通之道,让公关可以创造对话,建立影响。

驾驭风险 稳操胜券——滴滴公关案例分析

对于风险管理有一条普世真理:你不去管理风险,风险并不会自己消失,反而是将风险管理的权力拱手让给了别人。

国际知名车企相继退出2018、2019国际车展意味着什么?

无论从市场营销策略考虑,还是“消费者-品牌”关系角度,这一现象一方面反映了车企顺应市场环境及消费者变化,另一方面也是来自内外部进一步降低成本压力的结果,同时也反映了车企在更理性地评...

对“公众-品牌”之间的关系的一种度量方法的补充

公众-品牌”关系的驱动是涉及各方都存在的目的性所决定的。更为有效的判断标准应源自人们的生活情境,因为品牌的定位和设计往往也是通过对目标公众情境的调查的基础上而形成的实施策略的。

李国威:滴滴公关还能做什么?

影响CEO,影响决策,做企业和公众对话的桥梁,这是公关的核心使命,滴滴公关能做,也值得所有的公关人努力。

网推天下刘志永:企业道德与3.15危机公关

层出不穷且反映迅速的公关手段,自然是一个企业内部运营机制良好的体现,但真正有良心、有道德、有社会责任感的企业,真的需要这样强大的临时抱佛脚的危机公关能力吗?

为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告?

你不做广告,别人就会做,别人的规模就会碾压你,除非你改变你的模式,保证在小规模情况下也能盈利,否则通过广告维持规模就是必然的选择。

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