卓越理论的互联网之问 | 前沿

在互联网去中心化、互动性、对话、赋权等特性面前,是将进一步印证卓越理论的前瞻性,还是迫使其经受新一轮的考验,这的确是一个非常有趣的话题。

外卖平台的品牌形象提升之路 | 特别报道

在激烈的市场竞争中,消费者的选择增多,各大外卖平台不仅要提高业务能力,更应注重品牌形象的塑造和传播,从而树立良好口碑,赢得更多消费者的青睐和信任。

优衣库×KAWS联名限量款“爆火”的机理与建议 | 课堂

现如今,服装品牌的市场竞争激烈,多样的媒体、广阔的渠道,为各个品牌的营销留出了巨大的空间,它们绞尽脑汁地玩各式各样的营销方法,渴望在这场竞赛中拔得头筹。

不可不知的“IP+产业” | 课堂

博物馆与二次元能擦出什么火花?数字艺术能让非遗更加年轻吗?地质博物馆又如何成功“吸粉”?这些问题都能在 “IP+产业”合作实践中找到答案。

战略与战略思想史话 | 什么是“战略”和“战略思想”

因为,我相信来自于历史广泛经验的“战略”与“战略思想”,将会以一种潜移默化的方式影响我们的思想与行动,或在我们的心灵中创造出一种顿悟的体验。这正是我所致力要做的——为了能使“战略思...

危机公关,外企为什么总是慢三拍

当本土品牌不断以中国速度赶超、当神秘感和蜜月期过后,当件件热点危机事件不断袭来,外资品牌的自带光环受到了一些质疑。

课堂 | 微商的逆袭?耐用消费品的混合式渠道拓展

互联网直卖耐用消费品这一形式,虽然从名称上借用了“直卖”这一称谓,但本质上是对线上销售体验缺失的补全,是一种混合渠道模式的尝试。虽然他的发展方向我们还无法判断,但的确是互联网电商发...

特别报道 | 多直播场舆情生态下,如何构建公关赋能体系?

每年的“3.15”,对诸多企业来说,都像一场公关“劫”,尤其以央视的3·15晚会最让企业紧张。不过,对相当一部分企业来说,“3.15”所面临的舆情与危机风险,在央视那台晚会之外。

课堂 | 从1984到2018如何撬动传播的铁幕

在信息传播的过程中,传播者好比在一个城堡中,自做堡主,说出去的每一句话,都可以在城堡内响彻天际,而不受任何杂音干扰,可以清晰地传播到每一个角落。这便是我们公关人在每一场传播中,要穷...

课堂 | 品牌项链—品牌营销焦虑的处方

从Web2.0开始发芽到现在的移动端,数字营销已经从主流成为绝对的必须,但是看看几个阶段的主要KPI,会发现其实到今天还是用最传统的方式(流量—促销),只是介质换成数字而已,Web...

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